智能家居為什么可以成為家居市場(chǎng)的重點(diǎn)

在公眾生活的模式中，家居生活是最能體現(xiàn)個(gè)性化的，無(wú)法用一種標(biāo)準(zhǔn)程式去約定大家的家庭生活，而只能去適應(yīng)它。這就決定個(gè)性化是家居智能控制系統(tǒng)的生命所在。被譽(yù)為“中國(guó)白色家電（以下簡(jiǎn)稱白電）市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”的美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家近日紛紛披露了今年三季度的成績(jī)單，三家白電巨頭的業(yè)績(jī)喜憂參半。引人關(guān)注的是，面對(duì)低迷的家電市場(chǎng)環(huán)境，他們都在加速拓展新業(yè)務(wù)，追求多元化發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、智能家居則是布局的重頭戲。

美的表現(xiàn)最為穩(wěn)健

三季報(bào)顯示，在營(yíng)收層面，美的集團(tuán)一馬當(dāng)先，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2209.18億元。格力電器和海爾智家前三季度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1550.39億元、1489億元。在凈利潤(rùn)方面，格力電器略勝一籌，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)221.17億元，扣非凈利潤(rùn)為215.65億元。美的集團(tuán)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為213.16億元，海爾智家則實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)77.7億元。

從營(yíng)收和凈利潤(rùn)增幅上看，格力電器的增長(zhǎng)略顯乏力，前三季度營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)4.26%和4.73%，增幅均不到5%。在今年年初的股東大會(huì)上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠曾向股東保證，格力電器有把握實(shí)現(xiàn)每年10%的增長(zhǎng)。而今年前三季度，格力電器的營(yíng)收分別為405.48億元、567.49億元和577.42億元，同比增長(zhǎng)率僅為2.49%、10.38%和0.03%。

海爾智家則在空調(diào)業(yè)務(wù)上面臨挑戰(zhàn)，其空調(diào)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)零售額份額提升在該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)大盤中墊底。根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)，在線下市場(chǎng)中，今年1-9月，海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電的市場(chǎng)零售額份額分別提升1.4%、2.7%、0.7%、1.9%、0.8%;在線上市場(chǎng)，海爾冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電的市場(chǎng)零售額份額分別提升1.9%、1.3%、0.1%、1.5%、1.1%。

面對(duì)疲軟的市場(chǎng)環(huán)境，海爾智家開始探索中高端化品牌。其中，高端品牌卡薩帝加速增長(zhǎng)。1-9月卡薩帝品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%，其中7-9月增長(zhǎng)了42%?？ㄋ_帝冰箱、洗衣機(jī)在萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額分別達(dá)到40.6%和76.8%。

美的集團(tuán)的表現(xiàn)更為穩(wěn)健。分業(yè)務(wù)看，第三季度美的商用空調(diào)、家用空調(diào)營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)10%和4%左右，低庫(kù)存下的促銷力度逐漸放緩，內(nèi)銷空調(diào)增速小幅回落。在小家電方面，內(nèi)銷表現(xiàn)好于外銷，但外銷改善明顯，增速轉(zhuǎn)正?！巴虾笸取钡膸?kù)卡業(yè)務(wù)開支縮減政策起效。此外，第三季度美的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流為298億元，同比增長(zhǎng)52.1%;截至9月30日，該公司自有資金達(dá)939億元，同比增加19.9%。

值得一提的是，三季報(bào)顯示，美的集團(tuán)的大股東發(fā)生了變更，高瓴資本管理有限公司-HCM中國(guó)基金已不在該公司十大股東行列。此前，格力電器發(fā)布公告，確定高瓴資本旗下的珠海明駿投資合伙企業(yè)（有限合伙）為格力電器15%控股權(quán)的最終受讓方。成為格力電器新大股東后，有分析人士認(rèn)為，高瓴資本需要資金受讓格力電器15%的股份，另外一方面也是為了避嫌，因此選擇減持美的集團(tuán)的股份。

家電市場(chǎng)持續(xù)低迷

根據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），今年第三季度，家電行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境依舊低迷。報(bào)告顯示，今年第三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)銷售額為1745億元，同比下降4.2%。在眾多家電品類中，只有生活電器實(shí)現(xiàn)了1.1%的增長(zhǎng)，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。

在渠道表現(xiàn)上，第三季度家電線上市場(chǎng)規(guī)模維持增長(zhǎng)，但增幅收窄，線下市場(chǎng)仍處于下滑狀態(tài)。第三季度線上市場(chǎng)累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)1.3%，比上半年的4.2%有所下降;線下市場(chǎng)持續(xù)承壓，第三季度累計(jì)零售額同比下降7.0%。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華表示，過(guò)去十年的高速增長(zhǎng)將去年家電市場(chǎng)規(guī)模推高至8104億元。但如此龐大的市場(chǎng)基數(shù)和幾近飽和的居民保有量也決定了今后家電市場(chǎng)在規(guī)模上的突破已經(jīng)十分困難。然而，我國(guó)市場(chǎng)縱深大、承接力強(qiáng)，因此在各個(gè)層級(jí)的市場(chǎng)上消費(fèi)升級(jí)同時(shí)在進(jìn)行。企業(yè)需要著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)上持續(xù)探索。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示，第三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)情況未見好轉(zhuǎn)。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)步入深度調(diào)整期，家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響。其中既有正向因素，比如居民收入的不斷增加，一系列“穩(wěn)預(yù)期”政策的出臺(tái)等;也有負(fù)向因素，如房地產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)束高速發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，短期內(nèi)食品等價(jià)格過(guò)快增長(zhǎng)對(duì)家電消費(fèi)形成一定程度的擠壓等。整體上看，第三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴(yán)峻。

物聯(lián)網(wǎng)、智能家居是發(fā)力方向

面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，白電巨頭們都在試圖能過(guò)多元化來(lái)“破局”。從三季報(bào)來(lái)看，三家企業(yè)都在不斷拓展新業(yè)務(wù)，而物聯(lián)網(wǎng)、智能家居正是他們青睞的方向。

今年9月6日，海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心在上海開業(yè)，落地“5+7+N”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)場(chǎng)景，提供全屋語(yǔ)音交互、全屋清新空氣、智慧廚房與全家健康美食、全屋整體用水、洗護(hù)、安防等解決方案的體驗(yàn)。海爾智家在財(cái)報(bào)中透露，該體驗(yàn)中心累計(jì)單月銷售額達(dá)2000萬(wàn)元，智慧家電家居一體化方案單用戶平均價(jià)格達(dá)到40萬(wàn)元，其中智慧家電場(chǎng)景方案單用戶平均價(jià)格為25萬(wàn)元、最高客單價(jià)達(dá)70萬(wàn)元。

格力電器也在多元化的道路上繼續(xù)邁進(jìn)。格力電器在披露三季報(bào)的同時(shí)，還披露了一則《公司章程修訂案》的公告，其中在經(jīng)營(yíng)范圍中擬新增研發(fā)、制造、銷售新能源發(fā)電產(chǎn)品、儲(chǔ)能系統(tǒng)及充電樁等業(yè)務(wù)。

值得一提的是，近日格力電器混改落定，15%股權(quán)花落高瓴資本。對(duì)此，華泰證券認(rèn)為，在該公司目前產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)龍頭品牌力穩(wěn)固的情況下，混改大概率將加快其向全球化空調(diào)產(chǎn)業(yè)龍頭發(fā)展的速度，提升未來(lái)成長(zhǎng)空間。

與此同時(shí)，海爾智家積極推進(jìn)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等生態(tài)圈的建設(shè)，覆蓋服裝、家紡、洗染、食品等行業(yè)、合作資源方1200多家。今年第三季度，該公司食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)生態(tài)營(yíng)收分別增長(zhǎng)40%、46%、79%，分別達(dá)到7.3億元、16.2億元、9.4億元;智慧家庭生態(tài)營(yíng)收增長(zhǎng)55%，達(dá)到33.7億元。

同時(shí)，海爾智家持續(xù)加大對(duì)AI（人工智能）和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的研發(fā)投入。財(cái)報(bào)顯示，該公司語(yǔ)音交互入口涵蓋60多類網(wǎng)器、3000多款型號(hào)。今年1-9月網(wǎng)器綁定量、白電智能產(chǎn)品激活率分別增長(zhǎng)137%、92%;用戶活躍數(shù)同比增長(zhǎng)195%。

同樣在多元化上多面“出擊”的美的集團(tuán)將智能家居作為其布局的重頭。近日，該公司發(fā)布了多項(xiàng)智能家居創(chuàng)新成果，覆蓋智能連接、智能安全、智能芯片、智能場(chǎng)景、人工智能和5G應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域，并推出了IoT開發(fā)者平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，美的集團(tuán)在全球已售賣超過(guò)6000萬(wàn)件智能家電，超過(guò)3600萬(wàn)用戶正在使用其智能產(chǎn)品和服務(wù)。

為了進(jìn)一步激勵(lì)員工，今年10月30日，美的集團(tuán)發(fā)布公告稱將在下屬子公司中試行多元化員工持股計(jì)劃方案，此類子公司須符合公司“智慧家居+智能制造”的“雙智”戰(zhàn)略或者屬于公司擬重點(diǎn)培育且相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，包括但不限于人工智能、芯片、傳感器、精密控制及驅(qū)動(dòng)、工業(yè)仿真系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)領(lǐng)域等企業(yè)。