印度智能手機(jī)市場(chǎng)即將變天 OV快速成長(zhǎng)成為小米的夢(mèng)魔

市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的今年三季度數(shù)據(jù)顯示，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)以26％的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持第一名，這已是它連續(xù)八個(gè)季度在該市場(chǎng)保持第一的位置。然而讓人擔(dān)憂的是OPPO子品牌realme在該市場(chǎng)的份額激增，如果將兩者的市場(chǎng)份額合并計(jì)算市場(chǎng)份額將達(dá)到24％，超過了三星，與小米僅相差2個(gè)百分點(diǎn)，顯示出realme的攻擊力相當(dāng)兇悍。

印度智能手機(jī)市場(chǎng)的新變化

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的這份數(shù)據(jù)，小米、三星分別以26％、20％的市場(chǎng)份額位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)前兩名，這一排名自2017年四季度小米超越三星之后就沒有變動(dòng)過。

雖然三季度小米、三星的排名沒有改變，但是均出現(xiàn)了不妙的跡象。小米的市場(chǎng)份額較去年三季度的27％下滑了1個(gè)百分點(diǎn)，三星的市場(chǎng)份額則下滑了3個(gè)百分點(diǎn)，這顯示出它們正被其他手機(jī)企業(yè)奪走市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯減弱。

侵蝕小米和三星市場(chǎng)份額的是vivo和OPPO。數(shù)據(jù)顯示，vivo的市場(chǎng)份額達(dá)到17％，這是它在該市場(chǎng)所取得的最高紀(jì)錄，相比去年同期增加了7個(gè)百分點(diǎn)或70％，增幅巨大。

接著說說最為讓人驚訝的OPPO，OPPO的市場(chǎng)份額為8％，與上年同期一樣；但是其子品牌realme的成長(zhǎng)則可以兇猛形容，從上年同期的3％增加至16％，市場(chǎng)份額增加了4倍多，兩者合計(jì)的市場(chǎng)份額已達(dá)到24％，與小米的市場(chǎng)份額僅相差2個(gè)百分點(diǎn)或7．7％。

OV快速成長(zhǎng)成為小米的夢(mèng)魔

OPPO和vivo早兩年進(jìn)入印度市場(chǎng)的時(shí)候是將在國內(nèi)市場(chǎng)所取得的線下渠道模式復(fù)制至印度市場(chǎng)，給予印度零售額以巨額的利潤(rùn)分成，銷售的手機(jī)主要是1500元至2000元人民幣的中端機(jī)型，這一策略一度迅速取得成功，vivo和OPPO迅速進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名，分別位居第三名、第五名。

小米在2014年進(jìn)入印度市場(chǎng)后迅速奪得第五名，不過2016年陷入低谷，經(jīng)過調(diào)整后在2017年迅速在該市場(chǎng)復(fù)興，并于2017年三季度奪下印度智能手機(jī)市場(chǎng)第一名。小米當(dāng)時(shí)主要是在印度線上市場(chǎng)銷售手機(jī)，但是它吸取了國內(nèi)市場(chǎng)的教訓(xùn)，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)取得領(lǐng)導(dǎo)地位之后，迅速向印度線下市場(chǎng)發(fā)展，同時(shí)隨著小米手機(jī)在該市場(chǎng)熱銷，印度線下零售商搶購小米手機(jī)在線下市場(chǎng)加價(jià)銷售。

如此一來，小米手機(jī)也開始威脅到OV在印度市場(chǎng)的地位，市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)也是如此，在小米手機(jī)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升之時(shí)，OV在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額一度出現(xiàn)下滑勢(shì)頭。為改變不利局面，OPPO和vivo在2017年改變了策略，縮減對(duì)印度零售商的利潤(rùn)分成，在2018年開始強(qiáng)力進(jìn)軍印度線上手機(jī)市場(chǎng)。

OPPO和vivo進(jìn)軍印度線上手機(jī)市場(chǎng)的方式有所不同。vivo在印度市場(chǎng)繼續(xù)以vivo品牌推售性價(jià)比手機(jī)，OPPO則以realme品牌進(jìn)軍印度線上手機(jī)市場(chǎng)，殺入1500元人民幣以下的價(jià)位，在它們的苦心經(jīng)營(yíng)下，到了今年二季度已開始取得成果。

市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC給出的今年二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量顯示，OPPO、vivo的出貨量都取得了較快增長(zhǎng)的成績(jī)，分別增長(zhǎng)41％、31．6％，OPPO子品牌realme的出貨量則同比劇增六倍多并一舉進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名。伴隨OV出貨量的增長(zhǎng)，則是小米的出貨量?jī)H同比增長(zhǎng)4．8％，增速大幅低于OV。

今年二季度的數(shù)據(jù)顯示顯示OPPO和realme合計(jì)的市場(chǎng)份額已達(dá)到17．4％，三季度兩者合計(jì)的市場(chǎng)份額較二季度又增加了37．9％，按照這兩個(gè)季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭，或許下個(gè)月兩者合計(jì)的市場(chǎng)份額就將超過小米，印度智能手機(jī)王座將因此換位。OPPO和realme的快速成長(zhǎng)對(duì)三星同樣是不利的消息，兩者合計(jì)的市場(chǎng)份額已超過三星，三星因此跌落至第三名，按照vivo的增長(zhǎng)勢(shì)頭也將有可能超越三星，那樣三星又將被擠落至第四名。

印度市場(chǎng)對(duì)小米、OPPO、vivo都非常重要，因?yàn)橛《仁袌?chǎng)是海外最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，而且由于它們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)方面實(shí)力不足進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)始終存在著面臨專利訴訟的威脅這更讓印度市場(chǎng)的重要性進(jìn)一步凸顯，面對(duì)OV的快速成長(zhǎng)勢(shì)頭小米恐怕要思考下如何改變策略以應(yīng)對(duì)它們的攻勢(shì)了。