各大家電廠商布局雙11，看彩電如何玩轉

? ?雙十一的戰(zhàn)鼓已敲響，京東、蘇寧易購、阿里巴巴以及國美等家電渠道巨頭，早已紛紛拉開雙十一促銷期的序幕，均做好備戰(zhàn)，預打贏2019年的收官之戰(zhàn)。在眾多家電渠道各顯神通的同時，各家電企業(yè)也不甘示弱，備足貨源。

然而，在眾多家電品類的熱鬧備戰(zhàn)中，并不是所有家電品類都可以“喜氣洋洋”過個節(jié)，其中，家電品類中的“老大難”——彩電，就很有可能拖全員后腿。

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年中國彩電市場第三季度銷量為1034萬臺，同比下降3．6％，零售額為277億元，同比下降10．4％?？v觀整個彩電市場，在量額雙降、均價持續(xù)下跌的局面下，可謂困境叢生，眾多家電企業(yè)破局難度也將更加艱難。

在房產(chǎn)不振、新婚減少，以及貿(mào)易摩擦等宏觀因素的影響之下，彩電市場遭遇前所未有的困局，市場低迷持續(xù)成常態(tài)。另外，受旅游、電影等外出消費的干擾，以及手機、投影等設備的分流，彩電市場更是舉步維艱。除此之外，縱觀線上、線下市場，傳統(tǒng)與電商促銷節(jié)活市效果雙雙走向下坡路。

如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商渠道日漸成熟，彩電市場在此市場大環(huán)境下出現(xiàn)線下渠道逐漸被擠壓，線上渠道依靠低價優(yōu)勢迅速攀升，至占比過半的市場局面。線上渠道追求規(guī)?？腿?，依靠價格優(yōu)勢逐步侵占線下市場；線下渠道追求高端利潤，以高品質產(chǎn)品堅守市場。

線上量大利潤低，不掙錢；線下量小利潤大，也不怎么好看，線上線下通力合作，也改變不了彩電均價下跌的不爭事實。在技術升級迭代與消費升級的浪潮之下，彩電中小尺寸市場萎縮，平均尺寸快速突破50寸，尺寸結構出現(xiàn)優(yōu)化升級，向大屏時代靠攏。并且，在市場需求細分細化之下，價值戰(zhàn)替代價格戰(zhàn)成為彩電新賽道。

眾所周知，價格戰(zhàn)已走過紅利期，且成為彩電市場“頑疾”。為還原彩電高價值屬性，同時擺脫低價低效競爭，各家電企業(yè)紛紛推出升級產(chǎn)品，投入價值戰(zhàn)的全新賽道，一時間，智慧屏概念成為行業(yè)第一熱點。

UHD、人工智能、全面屏等重點技術滲透率驟加，海信、TCL、創(chuàng)維等本土企業(yè)，以及華為、小米等跨行企業(yè)紛紛涉足?？梢哉f，面對價格紅利退潮，彩電市場已調轉碼頭，在技術升級與迭代上銜接斷層。

值得慶幸的是，此次的雙十一期間，各大渠道商也紛紛開始放棄主攻促銷而轉戰(zhàn)服務的戰(zhàn)略布局，在消費者處于促銷疲勞期之下，以平臺升級、場景布局拓展新領域。

近期，各大渠道商均已發(fā)布雙十一戰(zhàn)略布局，相比以往，今年的雙十一可謂史上最長雙十一促銷期。對比當前四大家電渠道平臺，促銷期時長均接近一個月，除常規(guī)促銷優(yōu)惠政策外，各平臺旗下子平臺全線打通，著重布局下沉市場，釋放用戶消費能力。

據(jù)奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)顯示，預計雙十一線上渠道將釋放超高活力，市場零售額達331萬臺，同比增長8．2％；零售額69億元，同比下降2．8％，價格競爭在更加激烈。

彩電市場整體趨勢下滑使一眾企業(yè)不可避免，但伴隨新技術的落地，將用戶關注的要素轉化為隱形消費價值。據(jù)奧維云網(wǎng)消費者調研顯示，在用戶購買電視時最關注的要素分布中，價格僅占11．5％，而產(chǎn)品搭載最新技術則占比41．9％；此外，預算分布中，75．7％的用戶選擇范圍在3000元到8000元的中高段范圍內(nèi)。