雷軍回應(yīng)小米饑餓營銷:其實是早期小米交付能力不足,供不上貨
4月30日消息 4月14日,在參加雜志社35周年大型對話節(jié)目“何問西東”時,談到小米的“饑餓營銷”,雷軍表示因為在早期小米供不應(yīng)求,能力不足,總是供不上貨。
雷軍稱:“小米創(chuàng)立早期老是供不應(yīng)求,消費者老覺得我們故意饑餓營銷,其實是我們能力不足。2016年我們才學(xué)會“交付”這個詞,之前連供不上貨這個問題是什么都搞不清楚,2016年才知道供不上貨本身是交付問題?!?/p>
關(guān)于小米生態(tài)鏈,雷軍稱,小米生態(tài)鏈一個很重要的孵化和投資目標(biāo),就是尋找志同道合的人,小米自身投資和孵化了接近300家企業(yè),其中智能硬件企業(yè)超過了100家,我們在整個生態(tài)的打造上是比較早就開始起步,而且成體系,這是小米做得非常好的地方。整個小米生態(tài)鏈在發(fā)展的過程之中,能取得如此大的成就,還是有整套的商業(yè)邏輯在后面支撐。小米有一整套方法論和體系,能幫助企業(yè)在一個垂直領(lǐng)域快速獲得競爭優(yōu)勢,這也是我們孵化的成功率非常高的原因。
小米硬件和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系是怎樣的?雷軍稱,表面上來看,小米是在做一個硬件生意,硬件占了我們90%的收入,其中手機占60%,AIoT占30%,互聯(lián)網(wǎng)占了10%。但如果沒有硬件90%的規(guī)模,很難產(chǎn)生那10%的互聯(lián)網(wǎng)收入。小米的互聯(lián)網(wǎng)收入到了什么規(guī)模?去年是198億人民幣,而且毛利率非常高。小米的互聯(lián)網(wǎng)收入,在全球的互聯(lián)網(wǎng)公司也能排前二十位。這近200億收入的主要驅(qū)動力,來自于小米強勁的制造業(yè)規(guī)模。我們未來十年的目標(biāo)是,互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)收入占總收入的20%,這是一個非常大的規(guī)模了。
了解到,所謂“饑餓營銷”是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量,以期達到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求假象、維持商品較高售價和利潤率的目的。