在增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的VR和AR兩大創(chuàng)新技術(shù)

從LED顯示屏、視聽(tīng)、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播，到現(xiàn)在VR虛擬現(xiàn)實(shí)和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)成為了企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。我們大家都知道，如果企業(yè)的一個(gè)功能始終是接受最新的技術(shù)和創(chuàng)新，那就是營(yíng)銷(xiāo)。說(shuō)到這個(gè)代名詞，想必有些朋友了解的并不多，知道的可能只是淺層的意思。在這里我給大家介紹一下，VR是一種計(jì)算機(jī)模擬環(huán)境，為用戶提供身臨其境的體驗(yàn)。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，VR不是在我們面前的顯示屏上觀看畫(huà)面，而是圍繞用戶創(chuàng)建5D交互式環(huán)境。它結(jié)合了各種感官，如視覺(jué)、聲音、甚至觸摸或嗅覺(jué)，以創(chuàng)造一個(gè)人造世界。VR的應(yīng)用領(lǐng)域比較廣泛，從醫(yī)療、游戲、金融行業(yè)，到教育領(lǐng)域都有滲透VR技術(shù)。VR虛擬現(xiàn)實(shí)給大家一種身臨其境的感覺(jué)，在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品中受到了一致好評(píng)。

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是計(jì)算機(jī)生成的模擬技術(shù)，它與VR虛擬現(xiàn)實(shí)有所不同。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是在模擬的基礎(chǔ)上，將對(duì)象添加到用戶的物理環(huán)境中去，從而增強(qiáng)宣傳產(chǎn)品的作用，客戶可以在實(shí)際環(huán)境中獲得技術(shù)創(chuàng)造的體驗(yàn)。

舉個(gè)例子，百事可樂(lè)在2015年創(chuàng)建了一個(gè)基于AR的廣告，這是該技術(shù)如何用于營(yíng)銷(xiāo)的精彩展示。他們修改了倫敦的一個(gè)公共汽車(chē)站，并創(chuàng)建了一個(gè)顯示AR幻象的人工窗口。這對(duì)于等待公共汽車(chē)的人來(lái)說(shuō)非常有趣，因?yàn)樗麄兛吹搅藦臋C(jī)器人到老虎的各種生物在他們旁邊的街道上漫游。

不管是VR虛擬現(xiàn)實(shí)，還是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在營(yíng)銷(xiāo)中都起到了不可估量的作用。營(yíng)銷(xiāo)是講述故事的藝術(shù)，而這兩個(gè)技術(shù)的出現(xiàn)，可以突破傳統(tǒng)的講故事方式，帶大家進(jìn)入另一個(gè)界面，更加清晰的體驗(yàn)到故事的內(nèi)容。如上面的例子所示，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新者已經(jīng)越來(lái)越多地試驗(yàn)這兩種基于模擬的技術(shù)手段。將AR和VR整合到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生以下影響。

今天的流行語(yǔ)是體驗(yàn)，這是營(yíng)銷(xiāo)的新規(guī)范，特別是在吸引潛在客戶和保留現(xiàn)有客戶方面。這些技術(shù)可以為您的客戶提供實(shí)時(shí)外觀和感覺(jué)。從家居裝飾到飛行體驗(yàn)或在異國(guó)情調(diào)的地點(diǎn)度假體驗(yàn)?；贏R/VR的體驗(yàn)可視化將在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

AR和VR是具有不同操作風(fēng)格的高度沉浸式技術(shù)。因此，營(yíng)銷(xiāo)人員需要精通兩者。他們必須理解并巧妙地將這些技術(shù)中的一種或兩種與他們自己的要求相結(jié)合。AR或VR的集成將需要比過(guò)去更全面的內(nèi)容管道。技術(shù)推動(dòng)發(fā)展，但內(nèi)容將永遠(yuǎn)成為營(yíng)銷(xiāo)的王者。

廣告商和營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人士將利用這些技術(shù)創(chuàng)建品牌故事，AR和VR都為開(kāi)發(fā)圍繞品牌信息的互動(dòng)體驗(yàn)提供了充足的空間。雖然傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)渠道大體上是一維的，但AR/VR驅(qū)動(dòng)的廣告將通過(guò)互動(dòng)來(lái)增強(qiáng)品牌傳播的影響力。毫無(wú)疑問(wèn)，互動(dòng)廣告將融入我們的日常生活中。與用戶偏好相關(guān)的數(shù)據(jù)將實(shí)時(shí)消耗更多。這將有助于更好地個(gè)性化品牌信息。范圍從時(shí)間安排和廣告位置，目標(biāo)是創(chuàng)建靈活的個(gè)性化體驗(yàn)。

VR和AR的集成將有助于為客戶創(chuàng)造高度沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)。在數(shù)字時(shí)代，每個(gè)人都喜歡在購(gòu)買(mǎi)前查看照片、視頻和閱讀詳細(xì)的產(chǎn)品評(píng)論。VR虛擬現(xiàn)實(shí)和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)，可以有效的幫助客戶充分的了解產(chǎn)品的完整外觀和體驗(yàn)，這對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，在促銷(xiāo)力度上有很大的作用。

之前銷(xiāo)售客戶都是無(wú)法體驗(yàn)到產(chǎn)品有效性，而現(xiàn)在有了VR和AR，不管是在旅游、零售、電子商務(wù)、服裝、房地產(chǎn)和汽車(chē)等行業(yè)都可以更好的將品牌信息傳播，實(shí)現(xiàn)雙方實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)而拉動(dòng)整體消費(fèi)體驗(yàn)。