家電市場(chǎng)失控 智能家電如何往下走

近年來(lái)，中國(guó)家電市場(chǎng)正面臨一場(chǎng)整體失速的危機(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元，同比增長(zhǎng)1.5%。但增速僅為2017年的七分之一。而2019年第一季度的中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)1834億萬(wàn)，同比下降3.1%。

在市場(chǎng)失速的境況下，增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。諸多廠商為了搶占市場(chǎng)份額，拿出原始武器——降價(jià)，掀起一陣血雨腥風(fēng)。同時(shí)，在國(guó)家政策指引和用戶需求激增雙重作用下，家電企業(yè)也在積極布局智能家電領(lǐng)域。具備WiFi遠(yuǎn)程操控、語(yǔ)音交互、自動(dòng)投放、IOT互聯(lián)等功能的家電產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯增多，在一定程度上滿足了消費(fèi)者需求。

但縱觀當(dāng)前家電市場(chǎng)，智能家電產(chǎn)品的發(fā)展還屬于盲目探索階段，大多數(shù)企業(yè)，為了跟上時(shí)代潮流，盲目跟風(fēng)，缺乏明確品牌定位與產(chǎn)品定位，某些產(chǎn)品為了智能而智能，用戶的真正使用價(jià)值卻是極低的。比如用手機(jī)遠(yuǎn)程操控洗衣機(jī)、電飯煲、破壁機(jī)等等，華而不實(shí)，沒(méi)有切合消費(fèi)者生活實(shí)際需求，純粹是迎合、取悅消費(fèi)者。

企業(yè)要想在智能家電市場(chǎng)立足，更應(yīng)該從互通性、成套系、服務(wù)一體化方面入手。例如，通過(guò)擴(kuò)充產(chǎn)品品類，實(shí)現(xiàn)從單品到套細(xì)化轉(zhuǎn)變，在這個(gè)過(guò)程中形成一個(gè)整體的家居家電解決方案。通過(guò)互聯(lián)產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)家電到生態(tài)的升級(jí)，打造智慧生活場(chǎng)景，將不同場(chǎng)景的家電、服務(wù)融入同一平臺(tái)。

事實(shí)上，伴隨5G、AI等相關(guān)技術(shù)的加速落地，家電行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了新的變革，更多的新技術(shù)以及新的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，都從試驗(yàn)階段步入了應(yīng)用領(lǐng)域，對(duì)于家電品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的"東風(fēng)"以來(lái)，機(jī)會(huì)無(wú)疑將留給準(zhǔn)備最充足的選手！