2019上半年零售總額達(dá)19．5萬億元，家電行業(yè)在向智能化進(jìn)行轉(zhuǎn)型

2019年已經(jīng)過去大半，回顧上半年由于房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀政策以及調(diào)控使得家電領(lǐng)域在這一層面的增速并沒有明顯的增長。但另一方面得到國家政策庇護(hù)的家電行業(yè)在普通消費(fèi)級市場卻迎來了不錯的發(fā)展。8月2日，時值蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)開幕前夕，蘇寧聯(lián)合行業(yè)共同發(fā)布了《2019半年度家電消費(fèi)趨勢報告》，對下半年的家電市場進(jìn)行了全方位的分析判斷。

從進(jìn)入2019年以來，國家多個部門出臺各項消費(fèi)激勵政策，對于出現(xiàn)疲軟態(tài)勢的市場來說無異于是一針強(qiáng)心劑，也對家電市場起到了發(fā)展推動作用。比如北京的新一輪家電補(bǔ)貼、廣西的以舊換新等政策，不僅為消費(fèi)者帶來了換新的動力，也使得家電企業(yè)在推廣產(chǎn)品的時候有更好的方向。如此的消費(fèi)刺激帶來的是上半年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)19．5萬億元，同比增長8．4％。而根據(jù)蘇寧易購等方面給出的大數(shù)據(jù)顯示，上半年全渠道商品銷售規(guī)模為1842．15億元，同比增長21．8％，增速遠(yuǎn)超社零總額增速。

同時根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)對2019年上半年消費(fèi)態(tài)勢的整理來看，家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出了智能化、健康化、一人多件以及一戶多件的特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)也在逐漸刺激家電行業(yè)從傳統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

以蘇寧極物系列的小biu智能空調(diào)為例，3個月銷量突破36萬套，在智能空調(diào)品牌中表現(xiàn)突出。其余的諸如智能冰箱、智能電視等智能化產(chǎn)品在蘇寧渠道也有著相當(dāng)高的銷售增幅，智能產(chǎn)品的銷售占比也達(dá)到了同品類的35％和100％。

健康類產(chǎn)品方面，帶自清潔、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷量同比增長185％；37％的消費(fèi)者購買冰箱關(guān)注殺菌除味功能，健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長48％，能夠高效殺菌的干衣機(jī)銷量則同比增長315％，凈水設(shè)備銷量同比增長21％，新風(fēng)空氣凈化器銷量呈20倍增長。如此的數(shù)據(jù)也代表了目前消費(fèi)級市場對于產(chǎn)品的全新追求。

另外一方面，目前家庭的戶型面積越來越大，空調(diào)本身一戶多機(jī)的特性使得其市場規(guī)模將達(dá)到冰箱和洗衣機(jī)的兩到三倍，未來國內(nèi)空調(diào)保有量仍有1 倍以上增長空間。隨著年輕人們的生活呈現(xiàn)“懶”趨勢，掃地機(jī)器人、豆?jié){機(jī)等能夠節(jié)省操作步驟的智能化產(chǎn)品也成為了市場新秀，但是掃地機(jī)器人一個品類產(chǎn)品在蘇寧渠道的半年銷售增長就超過了200％，令人驚嘆。

地區(qū)消費(fèi)方面，南部地區(qū)的消費(fèi)力度和增幅均明顯高于北部地區(qū)，唯獨(dú)中部地區(qū)消費(fèi)力度最低。2019上半年家電銷量集聚在長三角、珠三角及京冀等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，占整體家電銷量的70％以上。東北地區(qū)的上半年空調(diào)增幅也接近300％，這也是因為宏觀氣候所導(dǎo)致的東北地區(qū)溫度升高，消費(fèi)者不得已購買更多空調(diào)維持涼爽溫度。

從家電消費(fèi)城市分布來看，上半年呈現(xiàn)出一二線城市主導(dǎo)、三四線城市份額逐漸提升的態(tài)勢。2019上半年，一二線城市家電消費(fèi)占比達(dá)到60．14％，相比2018上半年減少0．38個百分點(diǎn)；三四線城市占比為39．86％，相比2018年上半年提升0．38個百分點(diǎn)。

未來，隨著5G、AI以及IoT的正式落地發(fā)展，家電行業(yè)將實現(xiàn)更為細(xì)分的產(chǎn)品種類，面向不同年齡、不同用戶、不同需求的產(chǎn)品會越來越精細(xì)。產(chǎn)品也將呈現(xiàn)高度智能化，例如蘇寧自主研發(fā)的極物小biu系列產(chǎn)品全部具備手機(jī)App遠(yuǎn)程操控以及智能語音音箱連接的語音操控功能。

同時三四線城市的線下購物也將成為新主流，為此蘇寧已經(jīng)在縣鎮(zhèn)級市場開設(shè)蘇寧零售云加盟店，截止2019年六月已經(jīng)突破3500家，未來將會更加結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，做到一站式銷售、送貨、安裝服務(wù)，滿足消費(fèi)者的具體需求。