韓國5G市場的運營現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略分析

7月10日，GSMA Intelligence發(fā)布全世界5G用戶數(shù)情況，截止至6月底全世界5G用戶數(shù)約213萬人，其中韓國占77.5%即165萬人，超過排名第二的英國（15萬）10倍，超過美國（10萬）16倍。

韓國5G用戶增長迅猛的原因得益于三家移動運營商投入的巨額終端補貼和銷售回扣（即銷售獎勵），以及過熱的市場競爭，不僅包括營銷競爭，還有利用虛擬現(xiàn)實、增感現(xiàn)實等服務和內(nèi)容競爭，以及5G產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的競爭。

SK電訊宣稱目前5G市場用戶占有率為40%，用戶數(shù)已于6月底超過50萬。為了沖刺100萬用戶數(shù)的目標，SK電訊在旗下視頻OTT應用Oksusu上新設了5GX內(nèi)容頻道，面向自家用戶開放的同時也向友商用戶提供VR內(nèi)容。截止至六月末，SK電訊的5G內(nèi)容約9000條，其中VR內(nèi)容500條，比5G商用伊始時增加了5倍。在B2B領域，SK電訊與三星電子、思科簽訂了5G智能商務合作諒解備忘錄，并將于下半年正式推出服務；與三星電子、西門子、博世等18家企業(yè)和5G智能代理機構（5G-SFA）建立聯(lián)盟，與微軟共同推進ICT技術融合，與德國電信成立合資公司孵化5G獨角獸企業(yè)。政府合作方面，SK電訊與首爾市政府、仁川經(jīng)濟自由區(qū)合作建設智慧城市和自動駕駛等未來交通基礎設施，與延世大學醫(yī)院合作打造5G智慧創(chuàng)新醫(yī)院，與陸軍士官學校合作打造5G智慧學校等項目正在推進中。

KT寄希望于通過超高清VR服務攻占5G媒體市場，于6月28日推出了4K無線VR服務“KT Super VR”和可穿戴式360度攝像機FITT360°。另外，KT提出了在今年年內(nèi)建造最多5G基站，確保最大覆蓋范圍的戰(zhàn)略。KT正以全國范圍為目標擴大5G網(wǎng)絡覆蓋，已開通首爾地區(qū)、京畿道南部、北部、江原道、忠清道、全羅道、慶尚道、濟州島等地的28249個5G基站，特別是韓國的獨島和郁陵島邊緣和位于江原道的朝韓非武裝地帶（DMZ，Demilitarized zone）內(nèi)韓國人唯一的居住地——京畿道坡州市大成垌村也開通了5G服務。

LG U+于7月10日宣布，將在今年下半年確保30%以上的5G用戶占有率，這宣告著LG U+在試圖打破目前SK電訊、KT、LG U+的“5:3:2”格局，有望迎來4:3:1時代。實際上以6月末數(shù)據(jù)來看LG U+的5G用戶占有率已經(jīng)達到了29%。為確保30%用戶占有率，LG U+希望以網(wǎng)絡、服務、營銷三大核心價值主導5G市場。網(wǎng)絡方面，計劃在年內(nèi)建設8萬個5G基站，加強大型建筑內(nèi)部、地鐵換乘站等人流密集處的網(wǎng)絡覆蓋，在中小型建筑、地下停車場、家庭住宅、辦公樓等地增設5G超小型網(wǎng)絡信號中繼設備，另外計劃將目前首都圈內(nèi)使用的EN-DC（eNB NR Dual Connection，5G無線接入網(wǎng)與4G無線接入網(wǎng)的雙連接）、Beam Forming（波束賦形）、MU-MIMO（多用戶多入多出）等核心技術擴大應用至全國5G網(wǎng)絡。服務方面，將繼續(xù)與谷歌、Nvidia等全球合作伙伴展開合作，并通過直接投資擁有世界最高VR制作技術的Venta VR的方式與谷歌共同投資制作VR內(nèi)容，開設亞洲首個AR內(nèi)容制作專用演播室；LG U+目前提供11款5G流媒體游戲，計劃下半年將把美國制作的500余款云游戲引進韓國；另外在上一賽季累計觀看數(shù)突破2000萬人次的U+專業(yè)棒球和U+高爾夫直播上也加入了5G技術，四月份5300多條5G專屬視頻將在年底增加至13000條。

在努力構建5G生態(tài)的同時，巨額的終端補貼和銷售回扣也起到了吸引用戶的作用。6月10日三家移動運營商借5G用戶突破100萬名的契機統(tǒng)一下調了Galaxy S10 5G的公示終端補貼。依靠終端補貼爭奪用戶的戰(zhàn)爭才偃旗息鼓，但隨著下個月Galaxy note10上市，三家運營商在調低了Galaxy S10 5G的指導價格的同時又提高了終端補貼。KT和LG U+將Galaxy S10 5G的補貼從最高55萬韓元（約3235元）上調至最高70萬韓元（約4118元）。SK電訊也于9日將原本56.4萬韓元（約3317元）的補貼提高至最高63萬韓元（約3706元），預計將開始一輪新的補貼惡戰(zhàn)。