企業(yè)如何結(jié)合5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型升級(jí)

多項(xiàng)家電行業(yè)引導(dǎo)政策出臺(tái) 下半年地方“家電補(bǔ)貼”政策落地

2019年年以來(lái)，多項(xiàng)面向家電產(chǎn)品的國(guó)家產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策出臺(tái)，給家電市場(chǎng)帶來(lái)新一輪引導(dǎo)和激勵(lì)。2019年上半年，國(guó)家相關(guān)部門已聯(lián)合印發(fā)了3波方案。近日，廣西成為北京之后全國(guó)第2個(gè)面向家電消費(fèi)推出地方版財(cái)政補(bǔ)貼新政的地區(qū)，而在業(yè)界看來(lái)，這或在下半年帶動(dòng)一批地方政府相關(guān)“家電補(bǔ)貼”政策的落地。

1、2018年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超8000億

2018年以來(lái)，中國(guó)家電市場(chǎng)整體面臨的壓力較大。一方面，居民購(gòu)買需求以更新?lián)Q代需求為主，且釋放緩慢;另一方面，受政策空窗、經(jīng)濟(jì)放緩、原材料價(jià)格持續(xù)高位、房地產(chǎn)遇冷等等外部因素影響，家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)失速。

根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅僅為1.9%。其中，線上市場(chǎng)零售額為2945億元，同比增長(zhǎng)15.3%;線下市場(chǎng)零售額為5159億元，同比下滑4.4%。

2017-2018年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

2、下半年各地補(bǔ)貼政策有望持續(xù)落地

實(shí)際上，2019年以來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門已下發(fā)了多個(gè)面向家電產(chǎn)品的國(guó)家產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策。2019年年1月份，國(guó)家發(fā)改委、工信部、民政部、財(cái)政部等11部委共同印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》。隨后，北京較早響應(yīng)，首先推出家電節(jié)能補(bǔ)貼，單臺(tái)家電最高給予800元的消費(fèi)補(bǔ)貼。

5個(gè)月后，國(guó)家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部等3部委聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，提出27條措施。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，未來(lái)相關(guān)部門將持續(xù)從法規(guī)、政采等方面，給予地方優(yōu)先支持和財(cái)政傾斜，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

2019年6月13日，國(guó)家發(fā)改委、工信部、財(cái)政部等7部委聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動(dòng)方案》。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家丁少將認(rèn)為，此輪家電下鄉(xiāng)政策在方向重心、覆蓋范圍及帶動(dòng)作用等方面與十年前的政策不同。

“十年前家電下鄉(xiāng)突出的是‘下鄉(xiāng)’，即針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，而此次沒(méi)有這個(gè)限制。此次政策覆蓋地為‘有條件的地方’，給予地方更大的自主實(shí)施權(quán)，這和十年前統(tǒng)一覆蓋的政策有所不同。同時(shí)，此輪補(bǔ)貼對(duì)高端綠色智能節(jié)能產(chǎn)品有更多的拉動(dòng)作用。此輪補(bǔ)貼的范圍更廣，力度則需要視各地實(shí)際財(cái)政情況而定，靈活性更高。”丁少將表示。

業(yè)界有聲音認(rèn)為，從今年以來(lái)的家電引導(dǎo)政策來(lái)看，國(guó)家對(duì)產(chǎn)業(yè)刺激思路已變。

中國(guó)家用電器研究院測(cè)試計(jì)量技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)表示：“近年來(lái)，全國(guó)誕生了一系列關(guān)于家電節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保等方面的綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)綠色家電全面發(fā)展。隨著生態(tài)文明建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)家對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的政策支持方向有所改變，鼓勵(lì)有條件的地方政府，加快對(duì)綠色節(jié)能產(chǎn)品升級(jí)給予相應(yīng)的財(cái)政補(bǔ)貼，拋棄單一的‘財(cái)政補(bǔ)貼’政策，鼓勵(lì)地方通過(guò)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等方式，實(shí)施降稅福利，給企業(yè)、個(gè)人引導(dǎo)和激勵(lì)?！?/p>

有消息人士透露，接下來(lái)包括江蘇、浙江、廣東、山東等地，也會(huì)推出相應(yīng)的刺激家電消費(fèi)的補(bǔ)貼新政，相關(guān)細(xì)則已經(jīng)過(guò)多輪修訂和完善。

3、做好政策設(shè)計(jì) 注重指標(biāo)抽查

但在政策紅利之下，騙補(bǔ)、市場(chǎng)透支等情況時(shí)有發(fā)生。丁少將建議，針對(duì)騙補(bǔ)問(wèn)題，新政在制度層面應(yīng)該會(huì)有更好的設(shè)計(jì)，要注重對(duì)智能、節(jié)能、綠色等產(chǎn)品的明確定義和指標(biāo)抽查，確保拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)，而不是刺激新一輪價(jià)格戰(zhàn)和低端清庫(kù)存。

他認(rèn)為，新政不是對(duì)弱勢(shì)企業(yè)、落后技術(shù)的保護(hù)，會(huì)加速市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的步伐，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的中小品牌不要期望借這一政策續(xù)命。

當(dāng)下，家電行業(yè)面臨著“失速”的挑戰(zhàn)，但隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)及新技術(shù)應(yīng)用叢生，高端智能綠色家電有了新空間，也為家電結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了支撐。奧維云網(wǎng)副總裁董敏認(rèn)為，目前，家電內(nèi)需市場(chǎng)的表現(xiàn)與產(chǎn)品升級(jí)、居民收入增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)是相背離的。

從目前新政的出臺(tái)細(xì)則和實(shí)施力度來(lái)看，相關(guān)部門未依賴單一的“補(bǔ)貼政策”，而是啟動(dòng)了鼓勵(lì)之手，為規(guī)范企業(yè)受益、消費(fèi)者受惠，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整奠定基礎(chǔ)。

“企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，結(jié)合新型顯示、5G等新技術(shù)，快速完成自我轉(zhuǎn)型和升級(jí)。”董敏說(shuō)。