唱吧iOS版本被下架 昔日K歌之王要靠模仿創(chuàng)新？

疫情的突發(fā)讓線下KTV的弊端提前暴露了，與此同時也加快催生了線上娛樂市場的成熟。當酒吧、KTV等場所被迫關(guān)閉之時，娛樂在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代又衍生了“宅經(jīng)濟”文化。而專注于線上K歌領(lǐng)域的唱吧無疑想要抓住這個難得的機遇。

3月16日，有網(wǎng)友表示唱吧APP在APP Store被下架，目前已經(jīng)搜索不到該應用，但安卓市場仍然可以正常下載。對此唱吧的相關(guān)負責人表示是“由于近期iOS端在進行產(chǎn)品調(diào)整，目前已經(jīng)正在重新走上架流程了。”

雖然產(chǎn)品調(diào)整的具體動態(tài)未知，不過唱吧在近期專門推出了“古風”頻道，并提供首頁專屬的tab入口，由此可見唱吧內(nèi)部對該頻道的重視。從之前來看唱吧的古風的確頗受歡迎，目前已經(jīng)聚集了國內(nèi)大量的古風愛好者，同時走出了不少極具特色的古風音樂人，并且為宣揚古風頻道還特地推出了為期6天的國風音樂節(jié)。

作為曾經(jīng)風靡一時的在線K歌軟件，唱吧經(jīng)歷過風光無限，也感受過落寞沉寂，如今以“古風”為標簽想要抓住這次東風，還能夠成功嗎？

明星資本追捧，曾是現(xiàn)象級產(chǎn)品

說唱吧是一款“現(xiàn)象級”產(chǎn)品一點都不為過。2012年唱吧上線，將KTV搬到線上的模式打破了對傳統(tǒng)的禁錮，也在慢慢改變著用戶的行為習慣。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，唱吧上線首日注冊用戶數(shù)量就已經(jīng)突破10萬，并于五天之內(nèi)登頂AppStore排行榜。僅用一年的時間唱吧用戶數(shù)量就突破了1億，這個數(shù)字在當時的業(yè)內(nèi)備受矚目。

而資本市場的回答無疑肯定了唱吧的存在。從2012年到2016年唱吧基本每年都有機構(gòu)投資，在2016年1月份到3月份更是進行了三輪融資，其中不乏紅杉資本、藍馳創(chuàng)投等知名投資機構(gòu)。

其中比較值得一提的是唱吧背后的自然人股東身份，為湖南衛(wèi)視的臺柱子何炅、汪涵、謝娜三位，以現(xiàn)金加形象代言折合的方式入股。

自帶明星光環(huán)屬性的唱吧自然在流量和品牌曝光度上有了相當?shù)闹Γ群竽孟隆犊鞓反蟊緺I》《超級女聲》等火爆綜藝的合作項目，一時風生水起，好不愜意。

但再多的資本投入如果戰(zhàn)略不到位，似乎還是竹籃打水。

撒網(wǎng)式業(yè)務(wù)布局，核心產(chǎn)品被追趕

對于企業(yè)來說，在鞏固主營業(yè)務(wù)的同時拓展其他的渠道也未嘗不可，但對唱吧來說可謂賠了夫人又折兵。

為了實現(xiàn)線上線下的無縫式對接，2014年唱吧開始與麥頌合作推出線下KTV品牌“唱吧麥頌”，并且將其設(shè)置為加盟營銷模式。

低門檻讓該產(chǎn)品一時之間如雨后春筍般激增，但弊端也隨之顯露。線下KTV面臨著高人力成本、高租金成本，同時該產(chǎn)品并無特別明顯的優(yōu)勢，與其他KTV存在著同質(zhì)化競爭關(guān)系，歌曲版權(quán)等限制讓“唱吧麥頌”逐漸沒落。

除此之外，唱吧還在手游、直播等方面進行過嘗試，但最終都草草結(jié)束。與此同時唱吧也迎來了自己強勁的對手，“社交之王”騰訊雖然比唱吧晚兩年入局在線K歌行業(yè)，但依靠著龐大的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系實現(xiàn)了彎道超車，同時又有騰訊音樂版權(quán)的加持，讓全民K歌在短短兩年的時間內(nèi)突破了3億的注冊用戶數(shù)量，登頂應用商店垂直類產(chǎn)品的榜首。

從單純的K歌到向直播、線下、3D等多維度發(fā)展，最后卻被競爭對手直接抄了自家的后花園，生存空間被不斷擠壓。

被指責抄襲，一億補貼創(chuàng)作者

隨著短視頻不斷推陳出新，K歌類產(chǎn)品的用戶使用時長被瓜分。而唱吧近幾年推出的“一鍵修音”“智能混音”等功能似乎并沒有取得用戶多大的關(guān)注，至少從目前來看，唱吧并沒有能夠滿足用戶多樣化的需求。

在今年1月初，唱吧上線了彈唱功能，但這個功能卻被網(wǎng)友指出和唱鴨APP高度類似，后者以“彈唱”為核心占據(jù)市場。但唱吧對此否認，并表示“抄襲一說純屬碰瓷營銷，是否抄襲完全可以通過法律手段解決，沒必要浪費公共資源做碰瓷營銷?！背蒀EO陳華也表示“唱吧從不抄襲?！?/p>

不管事實如何，法律自有準繩。但唱吧顯然急需找到更多的破局方法。在之前舉辦的2020唱吧嗨典陳華公布了唱吧音樂人扶持計劃，稱要在新的一年拿出一億補貼，零門檻幫助音樂創(chuàng)作者。并且將唱吧從單純的K歌軟件要打造音樂內(nèi)容社群，在互聯(lián)網(wǎng)過冬之際唱吧的這幾項決定都顯得有些與眾不同。

移動互聯(lián)網(wǎng)的賽道已然開啟下半場競爭，唱吧如果再繼續(xù)保持佛系難保不會被淘汰，而這次的產(chǎn)品更新與補貼將會給唱吧帶來怎樣的影響還有待時間驗證，畢竟只有多方面滿足用戶需求才能夠真正有效實現(xiàn)用戶的留存。