區(qū)塊鏈如何改變聯(lián)盟營銷

區(qū)塊鏈正在見證越來越多的實(shí)時應(yīng)用程序，顛復(fù)性技術(shù)將徹底改變?nèi)驇缀跛行袠I(yè)的商業(yè)互動。區(qū)塊鏈在數(shù)字營銷行業(yè)，更確切地說，在聯(lián)盟營銷中處于什么位置？

聯(lián)盟營銷的演變既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇

讓我們從最初開始，看看聯(lián)盟營銷的歷史，以及如何發(fā)展的渠道。聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)營銷可能是互聯(lián)網(wǎng)上最古老的營銷原則。它開始于1989年P(guān)C Flowers & Gifts的創(chuàng)始人William J. Tobin，他概念化了聯(lián)盟營銷的想法，并創(chuàng)造了框架，我們已經(jīng)知道的歷史聯(lián)盟營銷的歷史。

1994年，人們將cookies添加到網(wǎng)上，以跟蹤用戶在做什么，這徹底改變了聯(lián)盟營銷的歷史。1996年，亞馬遜推出了他們的合作伙伴計(jì)劃，它成為許多聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)平臺的典范。

自那時以來，聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)發(fā)展成為一個數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)，隨著數(shù)字景觀的不斷發(fā)展，技術(shù)和創(chuàng)新在我們的行業(yè)中正發(fā)揮著越來越重要的作用，并且正成為在營銷組合中盡可能高效和優(yōu)化地利用聯(lián)盟營銷的重要前提。

然而，盡管聯(lián)盟營銷仍在快速發(fā)展，但每年都會帶來新的挑戰(zhàn)和爭議，其中包括缺乏透明度、聯(lián)盟欺詐、不一致的薪酬、解釋問題，以及跟蹤和測量等問題。這些問題都面臨著反跟蹤方法的新挑戰(zhàn)，比如蘋果（Apple）最新的智能跟蹤（Intelligent tracking tracking Prevention）和 Google Chrome的新隱私設(shè)置。

簡而言之，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成長、改變，并將繼續(xù)這樣做，唯一的辦法是跟上最新的技術(shù)。這就是區(qū)塊鏈技術(shù)具有破壞性的本質(zhì)。

下一代績效營銷，區(qū)塊鏈如何改變聯(lián)盟營銷

區(qū)塊鏈基本上是一個去中心化的解決方案，用于安全地存儲信息。數(shù)據(jù)存儲在計(jì)算機(jī)集群中，不屬于任何單個實(shí)體，使用加密原則（即區(qū)塊/鏈），使其能夠抵抗數(shù)據(jù)修改并幾乎無法解密。通過設(shè)計(jì)區(qū)塊鏈，大大減少了欺詐和不準(zhǔn)確的風(fēng)險。

由于其獨(dú)特的特性，去中心化，透明性和不變性，區(qū)塊鏈技術(shù)將成為世界上幾乎所有行業(yè)的工業(yè)和商業(yè)互動的未來。在過去的幾年中，我們看到了更多的風(fēng)險敞口，興趣正在迅速增長。區(qū)塊鏈正在見證越來越多的實(shí)時應(yīng)用程序，可以巧妙地應(yīng)用于聯(lián)盟營銷。

由于區(qū)塊鏈技術(shù)的核心是讓交易更快、更安全、更透明，因此整個行業(yè)都能受益于這項(xiàng)革命性的技術(shù)，它可以幫助解決聯(lián)盟營銷中一些最緊迫的挑戰(zhàn)，并最終為出版商提供防欺詐跟蹤、透明的驗(yàn)證、無可爭議的歸屬和迅速的支付。另一方面，廣告客戶可能會樂于知道他們只為完成明確界定的最終用戶任務(wù)而付費(fèi)。

此外，顛復(fù)性技術(shù)可以在價值鏈的所有參與者之間更好地分配廣告收入，并創(chuàng)造全新的商業(yè)模式，為我們的行業(yè)帶來更多的廣告渠道和新的客戶。

區(qū)塊鏈技術(shù)在聯(lián)盟營銷中的早期應(yīng)用

區(qū)塊鏈技術(shù)和績效營銷可以結(jié)合起來，我們已經(jīng)看到了一些基于區(qū)塊鏈的小公司，Hoqu、affiliate ecoin、Attrace或Reftoken。

在基于區(qū)塊鏈的聯(lián)盟營銷平臺中，智能契約是標(biāo)準(zhǔn)的特征。在大多數(shù)情況下，從點(diǎn)擊跟蹤到出版商和商家之間的聯(lián)屬銷售協(xié)議，一切都由智能契約來控制。

例如，Attrace的目標(biāo)是成為第一個基于區(qū)塊鏈的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，能夠在每次單擊一個鏈路時通過創(chuàng)建一個智能契約來創(chuàng)建其網(wǎng)絡(luò)上的每個子公司點(diǎn)擊的不可變記錄。

通過創(chuàng)建這樣的自動數(shù)字合同，圍繞信任、糾紛和欺詐的問題得到了有效的減少，因?yàn)楦鞣骄拖嗤纳虡I(yè)規(guī)則達(dá)成一致，銷售可以自動歸屬。智能合同的使用也將消除遲付和有爭議的付款，因?yàn)閭蚪饘⒆詣影l(fā)出，并且每筆交易都毫無疑問地存儲在區(qū)塊鏈的公共分類賬本上。

但是，這些公司大多數(shù)是以現(xiàn)有區(qū)塊鏈技術(shù)（即以太網(wǎng)絡(luò)）為基礎(chǔ)的，并要求出版商和廣告商以密碼代幣進(jìn)行交易，這對于那些尚未采用加密技術(shù)的人來說可能是一個巨大的障礙。

聯(lián)盟營銷的未來，區(qū)塊鏈聯(lián)盟營銷網(wǎng)絡(luò)

總之，主要的聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)提供商將繼續(xù)增值并充當(dāng)橋梁，這是出版商和廣告客戶盡可能無縫地會面和開展業(yè)務(wù)的交匯點(diǎn)，但區(qū)塊鏈將為那些準(zhǔn)備接受顛復(fù)性技術(shù)的人帶來很多機(jī)會。

以區(qū)塊鏈技術(shù)為動力的業(yè)界領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)將為品牌提供新的機(jī)會，并為出版商提供更高的利潤，并將促進(jìn)圍繞支付、報告和歸屬的新功能的開發(fā)。

此外，廣告客戶和出版商之間的所有關(guān)系將是自動化的、完全透明的和安全的，欺詐和驗(yàn)證糾紛將被最小化。

最后，實(shí)時或自動化智能契約付款將為出版商提供更快的資金流。商人和出版商將被授權(quán)建立更密切的關(guān)系，從而在各方之間獲得更高的價值和更好的業(yè)績。