洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入“健康賽道” “超微凈泡”獨領(lǐng)風(fēng)騷

4月22日，由小天鵝牽頭的國內(nèi)首個“健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟”在京宣布正式成立。

記者在聯(lián)盟成立活動現(xiàn)場獲悉，“健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟”使洗衣機(jī)、洗滌用品和服裝面料等三大產(chǎn)業(yè)形成跨界合作，共同構(gòu)建了一個整合上下游資源的生態(tài)平臺，從而為用戶創(chuàng)造更多價值。通過異業(yè)合作、品牌合作，更實現(xiàn)了從洗衣機(jī)單品到品質(zhì)鏈，再到整個健康產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級。

洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入“健康賽道”

隨著生活水平的提高，健康已成為廣大消費者最關(guān)注的話題。然而日常生活中卻依然潛在著健康危機(jī)。洗衣機(jī)長期使用后，內(nèi)桶壁會沉積大量污垢，造成衣物二次污染并引發(fā)皮膚感染，對兒童、孕婦等皮膚敏感人群危害尤其顯著。還有一些市民家中高端的衣物既不敢水洗又不能干洗，類似裘皮大衣之類甚至數(shù)十年不清洗，衣物洗護(hù)健康一直是困擾用戶的生活痛點之一。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國洗衣機(jī)市場零售量為831萬臺，同比增長1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場需求整體不旺的情況下，產(chǎn)品的功能迭代和技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)主要內(nèi)生動力。其中，對用戶健康的關(guān)注成為洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，除螨、除菌、去除洗滌“殘留”等甚至成為很多高端洗衣機(jī)的“標(biāo)配”功能。

對此，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認(rèn)為，洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。未來幾年，我國洗衣機(jī)市場整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護(hù)、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機(jī)涌現(xiàn)市場，2019年的市場競爭很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開。

“超微凈泡”獨領(lǐng)風(fēng)騷

作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，小天鵝對用戶需求把握和解決用戶痛點上一直走在行業(yè)前面。比如小天鵝最新研發(fā)成果——小天鵝超微凈泡水魔方對于解決洗衣機(jī)深層次的健康問題方面表現(xiàn)卓越。

據(jù)無錫小天鵝股份有限公司研發(fā)中心總經(jīng)理徐彭城介紹，小天鵝超微凈泡水魔方的工作原理的工作原理是在洗滌過程中，空氣在水中轉(zhuǎn)化為億萬級微納米氣泡，滲透衣物纖維。氣泡運動、炸裂，釋放巨大能量將污漬剝離，通過物理潔凈力作用減少化學(xué)洗滌劑用量，高效快速去污，經(jīng)國家權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證，只需要50%的洗滌劑，也能達(dá)到相同的去污效果。而且更少殘留更健康。

徐彭城說，過去用戶使用洗衣機(jī)，唯恐洗不干凈，衣物的污漬越重，人們添加的洗滌劑就越多。小天鵝超微凈泡水魔方帶給用戶的就是“少放一半的洗滌劑”，不僅可以達(dá)到同樣的洗滌效果，而且有效應(yīng)對殘留在洗滌物上的細(xì)菌、螨蟲等。

憑借對品質(zhì)的嚴(yán)苛要求以及對健康技術(shù)的不斷鉆研，小天鵝一直牢牢穩(wěn)居高端洗衣機(jī)市場前列。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年洗衣機(jī)市場零售量達(dá)到3689萬臺，同比增長-0.6%;零售額達(dá)到716億元，同比增長4.7%。在這種逆境下，小天鵝2018年前三季度累計營收達(dá)174.16億元，同比增長9.01%，凈利潤達(dá)13.47億元，同比增長17.85%，并在2018年的品牌份額和零售量方面遙遙領(lǐng)先于行業(yè)。

在無錫小天鵝股份有限公司國內(nèi)市場總經(jīng)理李冬看來，洗衣機(jī)的“普及型”需求逐漸讓位于“享受型”“品質(zhì)型”需求，這也激發(fā)了洗衣機(jī)市場的新變革。在這個過程中，小天鵝始終以用戶需求為導(dǎo)向，不斷推出能夠切實改善用戶生活品質(zhì)的產(chǎn)品技術(shù)，這也正是小天鵝洗衣機(jī)的核心價值所在。

中國家用電器研究院副院長馬德軍則認(rèn)為，家電行業(yè)不乏新產(chǎn)品、新技術(shù)，然而其中“為創(chuàng)新而創(chuàng)新”“為智能而智能”的不在少數(shù)。在使用過程中，產(chǎn)品功能華而不實、用戶操作體驗不佳等問題非常突出。相比之下，對健康的重視，也是洗衣機(jī)行業(yè)回歸到用戶迫切關(guān)注的核心問題上。