高通與蘋果的專利訴訟大戰(zhàn)已正式落下帷幕

近日，倍受業(yè)內(nèi)關(guān)注的高通與蘋果的專利訴訟大戰(zhàn)終于落下帷幕，雙方同意放棄全球范圍內(nèi)所有訴訟。和解協(xié)議包括蘋果向高通支付一筆未披露金額的款項(xiàng)以及一份芯片組供應(yīng)協(xié)議。

據(jù)高通方面表示，雙方達(dá)成了一份于2019年4月1日生效的為期六年的技術(shù)許可協(xié)議，包括一個(gè)延期兩年的選項(xiàng)，以及一份多年的芯片供應(yīng)協(xié)議。高通稱，與蘋果達(dá)成的協(xié)議包括蘋果對(duì)高通的賠款，蘋果將一次性支付賠款，但這兩家公司并未披露具體金額。

從目前針對(duì)此次訴訟和解的諸多評(píng)論看，相關(guān)各方應(yīng)該是皆大歡喜，都是贏家。例如高通不僅獲得了此前蘋果欠繳的專利授權(quán)費(fèi)（體現(xiàn)在蘋果對(duì)高通的一次性支付賠款），還贏得了為期六年的技術(shù)許可協(xié)議和芯片組供應(yīng)協(xié)議；蘋果則彌補(bǔ)了其未來iPhone 5G“缺芯”的短板；英特爾雖然退出了5G基帶的競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于其整體營(yíng)收和利潤(rùn)的影響微乎其微，其5G相關(guān)的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)依然能夠通過網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得以體現(xiàn)。事實(shí)真的如此嗎？

其實(shí)對(duì)于蘋果、高通和英特爾這樣的全球重量級(jí)企業(yè)，其每一步的得失，不僅要從純商業(yè)的角度，更要從各自戰(zhàn)略和對(duì)于產(chǎn)業(yè)的影響去分析?；诖?，雖然表面看，蘋果、高通和英特爾三方均是贏家，但贏面卻大不相同。

盡管蘋果與高通的專利訴訟打得天花亂墜，不亦樂乎，但蘋果的核心訴求只有兩點(diǎn)，其一是高通專利授權(quán)費(fèi)按整機(jī)收取的方式和費(fèi)率不合理；其二是所謂的“雙重”收費(fèi)，即蘋果認(rèn)為既然自己購買了高通的芯片（主要是基帶），相關(guān)的專利授權(quán)費(fèi)應(yīng)包含其中，高通不應(yīng)再單獨(dú)收取專利授權(quán)費(fèi)。

其實(shí)對(duì)于高通來說，其按照專利授權(quán)費(fèi)收取的方式和費(fèi)率一直是業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，此前也因此在中國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)等遭到了相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反壟斷調(diào)查，并因此被施以不同金額的罰款。對(duì)此，蘋果應(yīng)該深知肚明，而高通也理應(yīng)習(xí)以為常（應(yīng)對(duì)應(yīng)是駕輕就熟）。

由此看，蘋果訴高通的最終戰(zhàn)略目的是第二個(gè)訴求，就是“雙重”收費(fèi)，而這才是高通商業(yè)模式的核心和命脈，也是高通最為擔(dān)心的（因?yàn)閺母咄ǖ臓I(yíng)收和利潤(rùn)構(gòu)成看，專利授權(quán)費(fèi)占據(jù)了高通營(yíng)收的30%和接近70%左右的利潤(rùn)，一旦蘋果的第二個(gè)訴求點(diǎn)成立，高通的商業(yè)模式將不復(fù)存在，面臨的將是滅頂之災(zāi)），也是蘋果訴高通，讓未來自己利益最大化（尤其是傳聞中蘋果未來要自研基帶）的最高戰(zhàn)略目的。

而從雙方的和解看，顯然蘋果最高的戰(zhàn)略目的并未達(dá)成，與高通為期六年的技術(shù)許可協(xié)議，包括一個(gè)延期兩年的選項(xiàng)充分證明了這點(diǎn)。作為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新代表之一，蘋果在業(yè)界的影響力和號(hào)召力毋庸置疑。而通過此次和解，高通不僅達(dá)到了保有自己核心商業(yè)模式的目的，更借蘋果之手向外界昭示了其商業(yè)模式存在的合理性、必然性和穩(wěn)固性，幾乎杜絕了未來任何可能帶來欲顛覆其盛業(yè)模式訴訟的威脅。畢竟蘋果在訴訟上的實(shí)力眾人皆知，如果連蘋果都未能撼動(dòng)高通的商業(yè)模式，其他企業(yè)更可想而知。

此外，為期六年的技術(shù)許可協(xié)議，包括一個(gè)延期兩年的選項(xiàng)，基本將蘋果這個(gè)金主綁定在了高通這只“大船”上，更為重要的是，蘋果短期內(nèi)自研基帶之路也基本被堵死。畢竟通過此次訴訟，蘋果理應(yīng)領(lǐng)略到了高通在通信及相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)新和專利積累的強(qiáng)大，而自研基帶無論如何是繞不開這些專利門檻的，要自立門戶不是那么簡(jiǎn)單。

需要說明的是，即便是通過和解贏得了高通的支持，但鑒于高通專利授權(quán)的開放性，對(duì)于蘋果而言，也僅是補(bǔ)齊了之前與友商在5G手機(jī)上“缺芯”的短板而已，如果蘋果希望恢復(fù)iPhone的增長(zhǎng)和保有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，自身在手機(jī)上的創(chuàng)新也至關(guān)重要，尤其是針對(duì)當(dāng)下智能手機(jī)用戶的剛性需求上。最典型的體現(xiàn)就是在智能手機(jī)的拍照上。

曾幾何時(shí)，拍照一直是iPhone的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但隨著友商在拍照方面的創(chuàng)新，如今iPhone在拍照方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被大幅稀釋。同樣，在智能手機(jī)自身的設(shè)計(jì)上，蘋果的優(yōu)勢(shì)也正在被友商趕超。

綜上所述，我們認(rèn)為，蘋果與高通專利訴訟的和解，表面上看是共贏，但贏面卻是大不相同。高通穩(wěn)固了其核心的商業(yè)模式，蘋果僅是補(bǔ)足了短板，但其自造基帶的戰(zhàn)略可能被推遲，甚至化為泡影，而這一切歸根結(jié)底都是創(chuàng)新所致。

不可否認(rèn)，不同的市場(chǎng)策略（包括訴訟）和機(jī)會(huì)，甚至是所謂的風(fēng)口也同樣重要，有的企業(yè)也可能借此作為競(jìng)爭(zhēng)手段，或自己表面風(fēng)光一時(shí)，或暫時(shí)遲滯對(duì)手，但創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前行和確立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)永遠(yuǎn)是商業(yè)世界惟一顛撲不破的真理。