海爾空調(diào)引領(lǐng)中國企業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端 開始成為新世界主流標(biāo)簽

目前，中國已經(jīng)成為制造業(yè)大國，走出去的中國企業(yè)開始被全球用戶所熟悉。在空調(diào)行業(yè)，中國是全球最大的空調(diào)出口國，全球80%空調(diào)產(chǎn)品均來自中國。然而，對(duì)于全球用戶來說，認(rèn)識(shí)中國企業(yè)很容易，認(rèn)識(shí)中國空調(diào)品牌卻很難——龐大的空調(diào)出口數(shù)量中，68%的空調(diào)都是“沒品牌的”。

作為“出口品牌”的中國空調(diào)企業(yè)代表，海爾在出海之初就堅(jiān)持設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造“三位一體”本土化戰(zhàn)略，引領(lǐng)中國企業(yè)“邁向全球價(jià)值鏈的中高端”，開始成為新的世界主流標(biāo)簽。

4月15日，第125屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡稱廣交會(huì)）在廣州開幕。海爾向客商展示了智慧自清潔、凈化自清潔、新風(fēng)自清潔的智慧健康空氣迭代路線，并亮出全球化創(chuàng)牌成果——全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）銷量領(lǐng)先。憑借“中國名片”、“發(fā)明家”、“發(fā)動(dòng)機(jī)”3個(gè)獨(dú)有標(biāo)簽，海爾空調(diào)以“空調(diào)領(lǐng)先者、空氣領(lǐng)航者”立足于全球空調(diào)市場。縱觀中國空調(diào)企業(yè)的全球化歷史，世界認(rèn)識(shí)中國空調(diào)品牌是從海爾開始，換句話說，海爾代表中國空調(diào)品牌走出了國門，海爾空調(diào)的海外創(chuàng)牌史就是中國空調(diào)的海外創(chuàng)牌史。

出口空調(diào)品牌：蟬聯(lián)中國空調(diào)自主品牌前列

真正認(rèn)識(shí)中國企業(yè)海外發(fā)展現(xiàn)狀，必須改變一個(gè)觀點(diǎn)：出口產(chǎn)品不等于出口品牌。在海外市場，中國空調(diào)分為兩種：“有品牌的”和“沒品牌的”，分別代表了“創(chuàng)牌”和“貼牌”兩條截然不同的中國企業(yè)全球化道路。以海爾空調(diào)為代表的“創(chuàng)牌”企業(yè)，走出了一條“出口品牌”之路。

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）公布的針對(duì)中國自主家用空調(diào)品牌出口市場的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示：按2018年出口臺(tái)數(shù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)位列中國自主品牌家用空調(diào)出口領(lǐng)先。在互聯(lián)空調(diào)領(lǐng)域，海爾互聯(lián)空調(diào)連續(xù)3年位列全球前列。在廣交會(huì)現(xiàn)場，海爾在一面墻上展示了互聯(lián)空調(diào)No. 1成果，與全球客商和參觀者共同見證其品牌全球化的最新成果。

事實(shí)上，海爾能夠取得中國空調(diào)自主品牌領(lǐng)先地位絕非偶然。與其他中國企業(yè)不同，海爾自上個(gè)世紀(jì)90年代開始走出國門，就摒棄了“代工貼牌”和“打價(jià)格戰(zhàn)”的傳統(tǒng)策略，而是堅(jiān)持選擇海外自主創(chuàng)牌這條艱辛卻長遠(yuǎn)的發(fā)展之路。在這個(gè)過程中，海爾基于消費(fèi)者需求、探索行業(yè)發(fā)展思路革新技術(shù)的思維和舉措，堅(jiān)持自主品牌創(chuàng)牌。截止目前，海爾空調(diào)是國內(nèi)出口空調(diào)制造商中自主品牌出口占比最高的企業(yè)。

近6年來，海爾抓住國家為企業(yè)創(chuàng)造的進(jìn)一步“走出去”的機(jī)遇，如今，海爾在緬甸、泰國、印度尼西亞、印度和俄羅斯等國家實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步突破。以俄羅斯市場為例，海爾推出了Dawn系列智能空調(diào)，可在超低溫環(huán)境下制熱，滿足了俄羅斯當(dāng)?shù)貒?yán)酷的環(huán)境需求。憑借“因地制宜”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，海爾在俄羅斯市場超越歐洲當(dāng)?shù)仄放?，躍居市場前列。

縱觀海內(nèi)外市場，海爾空調(diào)向世界展示中國品質(zhì)：在國內(nèi)，海爾智能空調(diào)連續(xù)4年在中國市場有良好表現(xiàn)，1.5萬+高端市場份;在海外，海爾健康自清潔空調(diào)全球領(lǐng)先著，磁懸浮中央空調(diào)全球前列、互聯(lián)空調(diào)連續(xù)3年全球銷量可觀，連續(xù)2年中國自主品牌家用空調(diào)出口前列，同時(shí)在歐洲、俄羅斯、意大利、巴基斯坦、泰國、印度等市場均為中國空調(diào)品牌第一梯隊(duì)，在美國，海爾+GE Appliances雙品牌市場份額盡顯優(yōu)勢(shì)……海爾空調(diào)在全球的累累碩果直觀表現(xiàn)為全球一面面“海爾空調(diào)墻”，這背后是海爾空氣產(chǎn)業(yè)代表空調(diào)業(yè)最高端、行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)、未來換代方向、中國海外形象、社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)“5個(gè)代表”的成果體現(xiàn)。

超越空調(diào)產(chǎn)品：構(gòu)建全球最大空氣生態(tài)體系

全球正處于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入傳統(tǒng)行業(yè)催生變革的關(guān)鍵時(shí)期，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和制造業(yè)的深度融合，正在加快形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，行業(yè)間的物理邊界正在消失。已成為世界空調(diào)“領(lǐng)先者”的海爾空調(diào)，又以用戶體驗(yàn)為核心構(gòu)建起空氣生態(tài)，一改空調(diào)產(chǎn)業(yè)囿于傳統(tǒng)制造業(yè)的“純硬件”服務(wù)、二改家庭端止于制冷制熱的“弱交互”關(guān)系。一種新的商業(yè)模式正在世界空調(diào)業(yè)興起。

廣交會(huì)現(xiàn)場，海爾將海外賣場的一面“終端墻”復(fù)制進(jìn)展廳，通過成套空氣解決方案讓全球客商、用戶所見即所得。海爾全系智能空調(diào)組成一面“科技?jí)Α?，并展出從自清潔空調(diào)吹干凈的風(fēng)到凈界空調(diào)呼吸潔凈空氣再到新風(fēng)空調(diào)把新鮮空氣搬回家的健康空氣迭代路線，見證海爾互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）全球成果。

海爾還在現(xiàn)場搭建起一間半圓形密閉玻璃房，直播凈界自清潔空調(diào)吞掉高濃度“霧霾”中的一束光。海爾凈界自清潔空調(diào)首批收獲印度、泰國、巴基斯坦、意大利和俄羅斯5國訂單，進(jìn)一步加速了海爾空氣生態(tài)的全球?qū)嵺`。在印度智慧家庭體驗(yàn)店內(nèi)，用戶可以實(shí)現(xiàn)智能空調(diào)與谷歌電視聯(lián)動(dòng)，定制室內(nèi)空氣質(zhì)量、睡眠曲線等，智慧健康空氣方案可演示可體驗(yàn)?？ㄋ_帝云鼎空調(diào)出口泰國、意大利、巴基斯坦、保加利亞等4國，在全球落地高端空氣解決方案。

如今，在行業(yè)還處于標(biāo)準(zhǔn)化、被動(dòng)控制階段，海爾落地全空間全維度空氣自調(diào)節(jié)解決方案，成為世界空調(diào)行業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)。不僅實(shí)現(xiàn)按場景定制方案，還可以通過自檢測(cè)、自判斷、自處理，學(xué)習(xí)用戶的使用習(xí)慣，定制個(gè)性化空氣方案，將傳統(tǒng)的“被動(dòng)控制”升級(jí)為“主動(dòng)服務(wù)”。截至目前，海爾行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)全品類、一站式成套空氣方案，開創(chuàng)全屋空氣生態(tài)。

值得注意的是，海爾還針對(duì)不同人群創(chuàng)新出新的商業(yè)模式，陸續(xù)推出母嬰空氣解決方案、共享空調(diào)解決方案、駐車空調(diào)解決方案，更全面、更深入地將健康空氣理念和服務(wù)植入于生活領(lǐng)域。海爾構(gòu)建起的全球首個(gè)、也是全球領(lǐng)先的空氣生態(tài)體系，為全球用戶帶來了空氣體驗(yàn)的革命。

作為全球空氣生態(tài)的“領(lǐng)航者”之一，海爾不僅在市場業(yè)績和技術(shù)創(chuàng)新層面做出了突出的表率，也逐步在全球?qū)崿F(xiàn)空氣生態(tài)海外落地，從而成為行業(yè)模仿的對(duì)象。在“人單合一”模式的指導(dǎo)下，海爾代表中國空調(diào)的海外形象，以一種全新的生態(tài)格局改變了全球空調(diào)產(chǎn)