中國空調(diào)正在做大做強 高端消費市場品牌改頭換面

又到“一年一度”的空調(diào)購買和家庭使用的高峰期，連日來家電圈后臺陸續(xù)收到眾多用戶和商家的咨詢：相對于冰箱、洗衣機，甚至彩電，都很一些高端品牌可以選擇。那么，空調(diào)市場的高端品牌又有哪些，高端產(chǎn)品又有什么？

隨著家電圈后臺面向空調(diào)業(yè)內(nèi)人士針對“目前空調(diào)市場的高端品牌有哪些”、“高端產(chǎn)品又有哪些”等問題，展開了一系列調(diào)查。結(jié)果顯示：三菱電機、松下、大金、富士通、三星等傳統(tǒng)意義上的高端空調(diào)品牌陣營，已經(jīng)悄然瓦解，取而代之的則是卡薩帝等新高端王者，他們以全新的品牌格調(diào)、產(chǎn)品，以及科技創(chuàng)新，成為超過八成以上年輕主流消費群體的高端品牌首選。

事實上，最近幾年來就在中外空調(diào)巨頭紛紛于中低端市場展開“規(guī)?；礆ⅰ敝H，大量外資品牌不僅市場規(guī)模和利潤節(jié)節(jié)退敗，就連曾經(jīng)主導(dǎo)的高端市場也被迫丟失，節(jié)節(jié)敗退。與此同時，受到消費升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等多股力量催生的高端市場，正在做大做強，成為家電行業(yè)少有的“空白地帶”。那么，在過去一直占據(jù)高端空調(diào)地盤的洋品牌們紛紛退出或衰退之際，誰又能成為高端空調(diào)的新王者？

現(xiàn)狀：高端消費市場品牌改頭換面

時代迭代帶給中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的最大沖擊，就是曾經(jīng)“稱霸一方”的洋品牌們，如今卻在中國市場上紛紛收縮或退敗。

最近兩年，在中國空調(diào)市場，外資品牌遭受飽和式打擊，不僅90%以上的份額被中國本土品牌占據(jù)，即使被譽為“最后一塊蛋糕”的高端市場也喪失優(yōu)勢：昔日的洋品牌貴族“榮光”全面褪色，而新一輪高端戰(zhàn)役幕后主導(dǎo)者悄然成生，完成“絕殺”的正是卡薩帝。

中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)披露，2018年1.5萬元以上的高端柜機持續(xù)量額雙增，其中卡薩帝一枝獨秀、市場份額近40%，遠遠超過日本百年老牌三菱電機;而且，國產(chǎn)空調(diào)品牌在高端市場份額超過50%，占據(jù)“半壁江山”。也就是說，如今，在中國高端消費市場，選擇卡薩帝等中國品牌，而不選擇外資品牌，已成為超過半數(shù)消費者的消費共識。

?作為擁有全球最大空調(diào)消費市場和產(chǎn)能的中國，以卡薩帝為首的領(lǐng)軍品牌們已完成中、高端市場的一路高歌猛進和全面覆蓋。這表明，中國空調(diào)品牌在全球市場上，已實現(xiàn)從跟隨向引領(lǐng)、從配角向主角的轉(zhuǎn)變，從規(guī)模稱雄向品牌稱王，并成為世界家電市場核心和領(lǐng)導(dǎo)者，讓“中進日韓退、歐美掙扎”局勢更加明朗。

轉(zhuǎn)機：結(jié)構(gòu)性升級，卡薩帝獨闖“高端”

過去，受到品牌、技術(shù)、產(chǎn)品和用戶認(rèn)知的影響，高端空調(diào)市場一直是中國空調(diào)企業(yè)的“禁區(qū)”。直到卡薩帝的出現(xiàn)，這種局面得到了根本性的改觀。

2018冷年的空調(diào)市場數(shù)據(jù)顯示，高端柜機銷量占比已達56%，同比提升10個百分點，中高端消費特征十分明顯，而且智能空調(diào)、健康空調(diào)爆發(fā)，結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型迎來重大轉(zhuǎn)機。就在2018全年，卡薩帝在1.5萬元以上高端空調(diào)市場占比高達38%，穩(wěn)居行業(yè)第一，領(lǐng)先優(yōu)勢牢不可破。

如今，以卡薩帝為首的新高端品牌布局高端，持續(xù)在高價位、高占比上領(lǐng)跑，成為推動空調(diào)市場穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵支撐。對此，有人說，卡薩帝在中國高端空調(diào)市場有點“孤獨”：絕大數(shù)國產(chǎn)空調(diào)品牌都在低端徘徊，，盡管也想轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，可是每到周期性低谷就習(xí)慣性地選擇“價格促銷”，無法擺脫“恐高癥”。

隨著新一輪空調(diào)旺季的到來，很多空調(diào)廠商已看得無比清楚，2017年火爆、2018年降溫之后，2019年下行概率加大，市場雖承壓但不足悲觀，最根本且陣痛改變是，依靠規(guī)模、低價野蠻增長的方式早已過時、失效，最具購買力的新中產(chǎn)、高端消費興起，價格戰(zhàn)并不是唯一選擇。

最合理且明智的選擇，就是在高端市場再進一步，倒逼自身、行業(yè)徹底實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。而再一步，并非易事。卡薩帝享受到追求高端高品質(zhì)用戶的信任，并非高端市場突然敞開那么簡單，關(guān)鍵在于其自身，帶著歐洲貴族基因出生，經(jīng)過13年精心持續(xù)成長、打磨、培育，早已在全球家電高端品牌獲得一席之位。

自2016年以來，3年間先后發(fā)布云鼎空調(diào)、天璽空調(diào)等產(chǎn)品，讓全球獨創(chuàng)“分區(qū)送風(fēng)”深入人心：分區(qū)風(fēng)、拐彎風(fēng)，讓老人、小孩感受不同溫度，并因此主導(dǎo)制定空調(diào)行業(yè)首個分區(qū)送風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)，而這些頗具想象力的創(chuàng)新或顛覆，既讓高端人群直觀看到、感受到產(chǎn)品差異化價值，也為高端空調(diào)市場點燃創(chuàng)新“活火”。

從這個角度來說，卡薩帝產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、品牌力打造出了高端磁場引力，讓高端人群失去免疫力，收獲市場是瓜熟蒂落。就在AWE2019開幕當(dāng)天，卡薩帝再次推出“指揮家”空調(diào)新品，升級識別度高的“分體設(shè)計”、“分區(qū)送風(fēng)”，融入AI智能，做到“溫、濕、風(fēng)、凈、鮮”五維空氣管理，多項功能全球首創(chuàng)，摘得2019年“艾普蘭金獎”，擦亮高端標(biāo)簽。

這也是為什么卡薩帝要聚焦高端，因為他們值得付出，奪高端者奪天下，失高端者失天下。2019年1月截至11周，卡薩帝空調(diào)1.5萬+份額仍占據(jù)首位。

終局：中外企業(yè)十年博弈，市場向高端傾斜

不過短短10多年，本土品牌與外資品牌在中國空調(diào)市場格局中互相換位，改變世界市場規(guī)則的“權(quán)柄”正在移交到中國企業(yè)手中。

20年多前，以松下、三菱等日系品牌，三星、LG等韓系品牌，伊萊克斯、惠而浦等歐美系品牌，在中國空調(diào)市場上以品牌高昂、格調(diào)高冷，在一線市場輪番紛爭、主導(dǎo)格局。而10多年后，美國GE家電、日本東芝家電等被中國企業(yè)并購，日韓、歐美等外資品牌榮光不再，在中國市場被擠壓到不足8%的市場空間中掙扎。

這一局面背后，既有全球經(jīng)濟復(fù)雜變動有關(guān)，而單就空調(diào)行業(yè)來看，很關(guān)鍵原因是：一方面，外資品牌產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、渠道萎縮、服務(wù)不足、競爭力衰退，面上是跟不上中國高端市場、消費潮流的需求步伐，實際上被中國高端市場和用戶拋棄了;另一方面，卡薩帝這樣高端品牌填補了這一市場空檔，以原創(chuàng)科技、差異產(chǎn)品、貼心服務(wù)重新定義高端消費。

對于中國空調(diào)企業(yè)來說，如今已站在轉(zhuǎn)型升級的最前端，深知“只有占據(jù)高端市場”，才能獲得“微笑曲線”兩端超額溢價，摘掉低端、低價值制造的“帽子”?？梢灶A(yù)見，未來兩三年，受卡薩帝在高端空調(diào)市場“明星效應(yīng)”的激發(fā)，將有更多空調(diào)品牌“高舉高打”，在中國市場向外資品牌發(fā)起猛烈進攻，并增強品牌自信和價值，向全球市場輸出更多自主品牌的高端精品。