據(jù)外媒報道,由于盈利表現(xiàn)不佳,戴姆勒集團曾考慮是否砍掉smart品牌。特別是在2018年,smart銷量表現(xiàn)不濟,同比下滑4.6%,這對于本身銷量就非常小的smart來說,絕對算得上是致命打擊。畢竟,smart已經(jīng)連續(xù)虧損20余年了。不過在3月29日,吉利宣布與戴姆勒聯(lián)姻,未來將助力smart轉型。那么,究竟smart為何會面臨困境?未來又將如何突破??
銷量不濟成主因,產品乏力再添堵
2018年,梅賽德斯-奔馳全球銷量高達244萬輛,同比增長0.6%。而其中作為奔馳一份子的smart,全年銷量僅為12.9萬輛,同比下滑4.6%。實際上,這樣的表現(xiàn)對于奔馳這樣體量的車企來說,絕對屬于九牛一毛,特別是在smart旗下產品實現(xiàn)換代不久的當下,其交出的成績著實令人擔憂。
其實,回顧smart目前在售的產品,即便現(xiàn)款smart for two比起上一代來說進步明顯,但較低的實用性、偏高的價格以及不敢恭維的性能表現(xiàn),讓smart for two的定位顯得有些高不成低不就。大部分潛在消費者如果不是因為價格因素,大多會傾向于產品力更好的MINI。加上受制于本身的品牌定位,smart的產品在短期內恐怕難以突破。
品牌效應仍存在,依舊具有競爭力
但話說回來,在經(jīng)過奔馳的多年經(jīng)營后,smart雖然銷量有所下滑,但其品牌效應依舊不容小覷。特別是在某些消費者眼中,短小精悍的smart,依然是可愛和小資的代名詞。而且受制于歐洲的路況,smart在歐洲和部分交通擁堵的大城市仍有不小的市場。
smart品牌帶來的溢價自然也相當不錯,以目前國內的在售的smart for two為例,11.38-21.28萬的官方指導價對于一款僅搭載0.9T三缸發(fā)動機的雙門微型車而言,絕對算得上昂貴。不過很多人還是會因為smart的品牌和定位愿意為這臺小車買單,加上目前大眾甲殼蟲的停產,smart這種極具玩味的小車,依然存在不小的競爭力。這也是為何吉利會選擇與smart聯(lián)姻的根本原因。
吉利遞出橄欖枝,轉向高端電動車
目前,吉利已經(jīng)與戴姆勒集團已經(jīng)達成協(xié)議,雙方將各持股50%并成立合資公司,總部將設在中國。未來雙方會共同共同推進Smart品牌運營和轉型,Smart將轉型為高端純電動汽車品牌。同時根據(jù)協(xié)議來看,未來smart的新款產品將由奔馳進行設計,吉利負責工程研發(fā)。而且新款產品將在位于中國的工廠生產,并拓展到B級車領域以謀求smart品牌的進一步發(fā)展。
其實,吉利拿下smart可能8不僅僅是為了全球戰(zhàn)略,目前smart除了傳統(tǒng)的微型車市場以外,隨著新能源發(fā)展、汽車租賃和出行市場的火爆,smart品牌未來很有可能會在這方面得以發(fā)力。雖然目前smart fortwo的動力總成是其最大短板,但在更換純電系統(tǒng)以后問題就能解決。
小結:按照smart目前年虧損5到7億歐元(折合人民幣38億到53.2億元)的表現(xiàn)來看,smart品牌的去留自然成為了戴姆勒集團今年內必須解決的問題。實際上與吉利成立合資公司不失為一個好的處理方案。目前吉利在全球戰(zhàn)略布局方面已經(jīng)頗具規(guī)模,未來smart面對這個新東家到底能否換發(fā)新春?吉利能否再造一個沃爾沃?讓我們拭目以待。