從高端到奢侈 卡薩帝洗衣機(jī)正在經(jīng)歷一次新的轉(zhuǎn)型

從高端到奢侈，卡薩帝洗衣機(jī)正在經(jīng)歷一次新的轉(zhuǎn)型。2015年，卡薩帝首先推出了雙子云裳洗衣機(jī)打開高端局面;在2019AWE上，卡薩帝再推“新物種”融合纖洗護(hù)理機(jī)，率先跨上奢侈品平臺(tái)。這臺(tái)纖洗護(hù)理機(jī)創(chuàng)新空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg和熱泵烘干7kg四合一洗護(hù)模式，以顛覆性洗護(hù)科技實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。據(jù)悉，其全球僅發(fā)售1000臺(tái)、每臺(tái)售價(jià)10萬元，具有昂貴性、極致性、稀缺性、夢(mèng)幻性和永恒價(jià)值等多重標(biāo)簽，是真正意義上的奢侈品級(jí)洗衣機(jī)。

從高端第一到跨上奢侈品平臺(tái)，卡薩帝改變的不僅是價(jià)格標(biāo)簽上的數(shù)字，更是對(duì)后物質(zhì)主義時(shí)代“清貴群體”需求的一次精準(zhǔn)對(duì)接。反言之，對(duì)更關(guān)注情感滿足和價(jià)值認(rèn)同的“清貴群體”來說，卡薩帝的奢侈品定位，正在將消費(fèi)從“物質(zhì)”推向精神層面，創(chuàng)造多元化、多層次的消費(fèi)場景。

后物質(zhì)主義時(shí)代到來：物質(zhì)與精神的交鋒

伴隨著后物質(zhì)主義時(shí)代到來，“清貴群體”悄然崛起——“家底殷實(shí)、人品清貴”，這一群體的崛起被視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，代表物質(zhì)財(cái)富與精神價(jià)值的博弈，一種不再重視與物質(zhì)財(cái)富緊密捆綁、強(qiáng)調(diào)價(jià)值堅(jiān)守與自我選擇的價(jià)值形態(tài)更迭。

從那不勒斯20萬一套的人工定制西裝、到動(dòng)輒數(shù)萬的泰國乳膠床墊，從屢創(chuàng)拍賣價(jià)新高的黃花梨餐桌、到需要排隊(duì)購買的北歐進(jìn)口設(shè)計(jì)師品牌沙發(fā)，這批東方新貴在展示出強(qiáng)大購買力的同時(shí)，逐漸表現(xiàn)出與父輩截然不同的審美需求，他們不再抱著“只買貴不買對(duì)”的“土豪”心態(tài)，而是通過商品去尋求深層次的價(jià)值寄托，換句話說，他們?cè)谟孟M(fèi)行為為自己所選擇的世界投票。

這意味著，在功能體驗(yàn)與感官滿足之外，清貴群體更關(guān)注產(chǎn)品與自身的精神契合，及其所代表的生活方式，即“匹配感與滿足感”。正如一條從生產(chǎn)到成品需要一年半的愛馬仕絲巾，一件采用“白金”埃及長絨棉制作的Burberry襯衣，一款歷經(jīng)海水百年腐蝕仍完好無損的LV皮箱，它們之所以獲得清貴群體“傾心”，并不因價(jià)格標(biāo)簽，物品所代表的等值價(jià)值享受與身份彰顯，及區(qū)別于“普通”的審美屬性，即附加于昂貴性之上的極致性、稀缺性、夢(mèng)幻性和永恒價(jià)值，才真正被重視。

卡薩帝發(fā)明融合：使用價(jià)值與奢侈價(jià)值的融合

希望從物質(zhì)中獲得解放與自由，這正是物質(zhì)主義向后物質(zhì)主義轉(zhuǎn)變的重要特征。在馬斯洛“人類需求層次”理論基礎(chǔ)上，美國政治文化研究者羅納德·英格爾哈特提出了后物質(zhì)主義價(jià)值觀的概念，注重生活質(zhì)量、強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)和自主選擇，是在經(jīng)濟(jì)安全需求被滿足后，人們所追求的更高層次需要。如何在其中尋找平衡，打造出家電界首款奢侈品融合纖洗護(hù)理機(jī)的卡薩帝深諳此道。

融合纖洗護(hù)理機(jī)是一款集合了空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg和熱泵烘干7kg四合一功能的家電新物種，首次出現(xiàn)的“上烘下洗”外觀設(shè)計(jì)，徹底顛覆干衣機(jī)、洗衣機(jī)疊加的洗護(hù)方式;四合一真正意義上實(shí)現(xiàn)了“1臺(tái)抵4臺(tái)”。同時(shí)，這款洗衣機(jī)僅在全球發(fā)售1000臺(tái)，每臺(tái)售價(jià)10萬元，這種“限量發(fā)售”高價(jià)值家電的方式，使其一經(jīng)發(fā)布就迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

除卻本身所自帶的昂貴標(biāo)簽和稀缺性、極致性，融合纖洗護(hù)理機(jī)還具備極高的引領(lǐng)性和使用價(jià)值，在2019AWE現(xiàn)場，意大利高端皮具護(hù)理品牌Uniters皮包被放入融合纖洗護(hù)理機(jī)內(nèi)，皮包恢復(fù)新品般成色與質(zhì)感;更重要的是，相比較功能和性能的詮釋，融合更關(guān)注價(jià)值表達(dá)與身份標(biāo)識(shí)，極具觀賞性與藝術(shù)美感的高雅奢華外觀與奢侈品屬性相得益彰，將人們對(duì)洗衣機(jī)的理解從工具提升到藝術(shù)品。

顯然，這是一款無法用普通法則去定義的“非常規(guī)”家電，它更像是一臺(tái)具備使用價(jià)值的家居奢侈品：不僅能解決一件大衣、一款皮包的洗護(hù)難題，更帶來深入纖維的深層呵護(hù);不僅是一款擺放在盥洗室的功能電器，而是提升家居美感的現(xiàn)代藝術(shù)品，以科技的高端、體驗(yàn)的高端為起點(diǎn)，卡薩帝融合正在向多價(jià)值享受的奢侈品演進(jìn)?！耙豢钊诤想娖?、藝術(shù)品等多元化屬性的奢侈品”，如此定義卡薩帝融合纖洗護(hù)理機(jī)，似乎更為契合。

胡潤財(cái)富預(yù)計(jì)，中國高凈值人群仍在快速增長，五年后大中華區(qū)擁有千萬資產(chǎn)高凈值家庭數(shù)量將達(dá)到285萬，十年內(nèi)將翻倍至410萬。價(jià)格標(biāo)簽在消費(fèi)博弈中將占據(jù)越來越低的分量，取而代之具備昂貴性、極致性、稀缺性、夢(mèng)幻性、引領(lǐng)性以及永恒價(jià)值的奢侈品性消費(fèi)，漸成主流?？ㄋ_帝在“人單合一”模式指導(dǎo)下，賦予洗衣機(jī)極致功能體驗(yàn)之外的多重價(jià)值享受，以有形+無形且?guī)в歇?dú)特、稀缺的價(jià)值屬性，服務(wù)全球用戶。當(dāng)消費(fèi)價(jià)值為大眾普遍接受，生活將獲得更多可能性，卡薩帝始終如此踐行。