2018年2月份，蘋果不僅收購了一家語音科技初創(chuàng)公司PullString，還招來了智能鎖公司Otto的CEO Sam Jadallah，這些動作顯示出了其發(fā)力智能家居的新信號。近年來，蘋果新品銷售不達預(yù)期，上游零部件、模組等也都出現(xiàn)不同程度的業(yè)績下滑。
而反觀國內(nèi)，以華為、小米等為代表的智能手機紛紛崛起，不僅僅在手機領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷，更是憑借著布局智能家居的先發(fā)優(yōu)勢，吸引了大量合作伙伴和消費者的青睞，這或許也是蘋果布局智能家居的背景之一，智能家居成為了頭部企業(yè)們跑馬圈地的另一風(fēng)口。
2018年被稱為智能家居商業(yè)化元年，“全屋智能家居”理念逐漸興起，并在普通消費者中獲得較高的認(rèn)知程度。因此，更多行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士表示，2019年智能家居行業(yè)將進入破局升級的決勝階段。
頭部企業(yè)紛紛入局智能家
智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)時代最大風(fēng)口之一，國內(nèi)BAT三大巨頭也紛紛入侵這一領(lǐng)域，特別是阿里和百度以價格補貼、投資并購等方式在智能家居攻城掠地，百度圍繞對話式AI操作系統(tǒng)DuerOS所培育的智能生態(tài)初具規(guī)模，激活設(shè)備數(shù)達2億臺，阿里旗下天貓精靈是國內(nèi)出貨量最大的智能音箱。而手機巨頭小米和華為等也紛紛加大力度向智能家居方向挺進，競爭也將變得白熱化。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能家居市場規(guī)模突破千億元，預(yù)計2019年我國智能家居市場規(guī)模將達到1422億元，呈現(xiàn)逐年增長千億元趨勢。未來五年（2019-2023）年均復(fù)合增長率約為38.13%，預(yù)測在2023年中國智能家居市場規(guī)模將突破5000億元，達到了5176億元。
2019年智能家居發(fā)展的利好條件
1.社會環(huán)境：政策利好
近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)被上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，智能家居作為重點應(yīng)用頻繁出現(xiàn)在中央和國家政策中。繼2016年被寫入政府工作報告后，工信部和國家標(biāo)準(zhǔn)委員會又共同制定了《智慧家庭綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)指南》，明確提出，到2020年初步建立符合我國智慧家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的標(biāo)準(zhǔn)體系。
2.經(jīng)濟環(huán)境：消費升級
新中產(chǎn)：90后是新中產(chǎn)的主力軍，80后和00后緊隨其后，作為輕奢生活主張的新精英，新中產(chǎn)追求有品質(zhì)的生活，在選擇智能家居產(chǎn)品時愿意為品味、品質(zhì)承擔(dān)溢價。更注重品質(zhì)和舒適度。
新親子：有孩家庭對于健康問題更加注重，而“小家”模式下，與孩子的互動也成為此類人群對于智能家居產(chǎn)品的重要考慮因素。安全、環(huán)保、也是父母們考慮最多的因素。
新生代：整個社會的購買力趨年輕化，對于90后和00后這一群體的消費新生代來說，追求個性化，彰顯自我。智能化+人性化已經(jīng)成為年輕消費者對家居環(huán)境的新追求。
3.技術(shù)環(huán)境：5G技術(shù)
新年之后，5G成為科技圈最熱門的話題，5G的應(yīng)用，讓我們離萬物互聯(lián)時代更近了一步。
5G將助力我們從移動互聯(lián)網(wǎng)時代進入物聯(lián)網(wǎng)時代，基于5G技術(shù)的應(yīng)用，物聯(lián)網(wǎng)與人工智能的融合還將使消費者的智能化設(shè)備使用體驗得到持續(xù)優(yōu)化。
5G是物聯(lián)網(wǎng)的連接技術(shù)之一，物聯(lián)網(wǎng)是構(gòu)成人工智能的基礎(chǔ)之一，三者之間關(guān)系密切，IoT+AI+5G的技術(shù)變革與融合，正在引發(fā)一場深刻的全產(chǎn)業(yè)變革，毫無疑問，2019年也將成為智能家居行業(yè)決勝市場的關(guān)鍵期。
目前涉足智能家居的企業(yè)大致可以分為3大類：
跨界巨頭：包括蘋果、谷歌、京東、阿里、騰訊、百度、360、華為、小米等?？傮w來說，這類企業(yè)進入門檻高，特別是做應(yīng)用類App、云平臺，實際上都是“燒錢的游戲”。它們需要將足夠多的設(shè)備連接進自己的平臺，才能撐到最后，將用戶轉(zhuǎn)化，形成其他增值服務(wù)或價值。而這一類公司連接或銷售設(shè)備的體量都是非常大的，幾乎面向所有的智能硬件或產(chǎn)品開發(fā)，因此也將成為未來最大的贏家。
專業(yè)智能家居廠商：我們稱其為智能家居系統(tǒng)廠商或品牌廠商，它們面向用戶提供相應(yīng)的智能家居解決方案，為智能化的居家空間提供相應(yīng)的設(shè)計、安裝和服務(wù)。像海爾、霍尼韋爾都是典型的智能家居品牌廠商。從2000年至今，國內(nèi)已經(jīng)有兩三百家這樣的廠商，并且有的做得還不錯。
創(chuàng)新團隊：小公司在智能家居、尤其是單品方面的創(chuàng)業(yè)相當(dāng)艱難。初創(chuàng)團隊在硬件設(shè)計制造的工藝、生產(chǎn)流程控制、原材料采購方面的經(jīng)驗不足，產(chǎn)品的功能性，供應(yīng)鏈管控、原材料采購等任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會招致失敗。
2019年智能家居進入決勝期
1.優(yōu)勝劣汰，必有一部分企業(yè)死去。華為、小米等高知名度企業(yè)已推出千元級別產(chǎn)品，競爭已然白熱化，意味著一大批價格、功能、品牌、渠道等不占優(yōu)勢的智能家居企業(yè)，將無法存活，行業(yè)必然發(fā)生大洗牌。隨著規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)的不斷凸顯，預(yù)計2019年底處于行業(yè)前3~5名的企業(yè)，將與其他公司的距離快速拉開，并且大概率是最終勝出的企業(yè)。
2.融資和收購持續(xù)，尋找依靠也是出路。對于智能家居公司來說，無論是大力營銷推廣、價格戰(zhàn)、渠道讓利，還是產(chǎn)能產(chǎn)線擴充等，都需要大量資金，因而我們預(yù)計2019年的大額融資事件會持續(xù)下去。此外，無論出于智能家居、AIOT的戰(zhàn)略布局，還是抓住智能家居發(fā)展紅利，預(yù)計2019年還會有巨頭持續(xù)入局，方式包括投資、收購等。大量的品牌商要么死掉，要么調(diào)整方向，尤其是一些新型創(chuàng)業(yè)公司，并入頭部企業(yè)，通過整合資源去壯大，這可能是創(chuàng)業(yè)團隊或小企業(yè)的一個較好的出路。
3.安全問題懸而未決，仍需下功夫。2018年至今，智能家居的安全事件持續(xù)發(fā)生，包括小黑盒開鎖、NFC感應(yīng)卡被讀取復(fù)制、云端信息安全漏洞等。這些安全問題極大影響到居住安全，國家和行業(yè)層面的標(biāo)準(zhǔn)很有可能在2019年出臺并強制執(zhí)行，規(guī)范市場，這也會加速市場洗牌。而企業(yè)更應(yīng)該注重智能家居的安全問題，首先解決用戶的這一痛點，贏得信任，方能贏得市場。
紅利襲來，面對智能家居這塊大蛋糕，人人都希望能分得一塊，但最終結(jié)果如何，除了受大環(huán)境影響，更在于自身，苦練內(nèi)功或是決勝的關(guān)鍵。
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