當前，在原材料價格波動等因素影響下，中國空調企業(yè)的全球化進程受到了不同程度的影響，但是對于以海爾、格力為首的行業(yè)領頭羊來說，強者恒強的產業(yè)出海格局愈發(fā)牢固。歐睿國際和產業(yè)在線兩大權威數據庫顯示，按銷售量統(tǒng)計，2018年，格力、美的、海爾分別位居全球空調市場前三。
中國空調三巨頭“組團出?！比蛲癸@頭部效應
隨著中國經濟的發(fā)展，國內消費者需求升級、分級，空調企業(yè)以往所依靠的規(guī)模紅利、人口紅利正在逐漸消失。面對國內空調市場增速放緩的危機，進一步挖掘海外市場的可能性成為不少中國空調企業(yè)的選擇，海爾、格力等企業(yè)更是早已把擴展海外市場寫入了自身的發(fā)展戰(zhàn)略。
從產業(yè)在線全球渠道數據看，2018年，格力、美的、海爾分別位列全球第一、二、三位。此前，中怡康、奧維云網、國家信息中心、產業(yè)在線四大行業(yè)報告數據顯示，2018年空調企業(yè)前三品牌集中度提高，國內空調行業(yè)前三形勢穩(wěn)固。從2013年—2018年的歐睿國際數據來看情況來看，中國空調前三強已經牢牢占據全球前三強。
《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》中指出，必須抓緊強化中國設計、中國創(chuàng)造，凝聚中國力量，發(fā)展自主知識產權的品牌，開啟自主品牌發(fā)展的新時代。加強品牌建設，讓更多制造企業(yè)從貼牌生產轉向創(chuàng)建自主品牌，是我國制造業(yè)向全球產業(yè)鏈與價值鏈中高端攀升、實現高質量發(fā)展的必由之路。
聚焦到空調行業(yè)，在全球化視野、影響力上最強的企業(yè)是海爾。歐睿國際數據顯示，海爾空調為中國空調自主品牌出口第一。從谷歌趨勢數據看，海爾空調的全球用戶關注度最高，是其他品牌的十幾倍。這得益于海爾空調在全球化布局之初，就把創(chuàng)牌作為了海外市場拓展的戰(zhàn)略方向?；诟鞯貐^(qū)用戶消費需求，海爾空調因地制宜進行產品創(chuàng)新升級，推出自清潔、超低溫制熱、超靜音等具有差異化的空調產品。目前，海爾空調已在全球多個市場獲得當地用戶認可，以俄羅斯市場為例，海爾空調已經超越了歐洲品牌成為了當地市場的第一。
中國空調企業(yè)開啟全球創(chuàng)新
《國家創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》強調，強化原始創(chuàng)新，增強源頭供給。創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設的原動力，國家鼓勵企業(yè)加大技術研發(fā)投入，優(yōu)化企業(yè)內部研發(fā)創(chuàng)新、成果轉化的組織管理機制，提高企業(yè)自主創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新能力，擴大高質量產品與服務供給。作為空調行業(yè)的領頭羊，格力、美的、海爾開啟全球創(chuàng)新，為國內空調企業(yè)全球化樹立了良好范式。
中國制造要走向世界，必須解決的核心問題是創(chuàng)新能力。圍繞“掌握核心科技”的口號，格力空調以巴西市場作為海外發(fā)展的第一站，通過技術攻關走上了全球自主創(chuàng)新之路。如今，格力空調銷售量和出口量均創(chuàng)下歷史新高，“世界愛上中國造”的目標正廣泛實現。美的空調則投產智能工廠，布局自動化、生產透明化、物流智能化、管理移動化、決策數據化五大產業(yè)維度，轉型塑造自身科技形象。與此同時，美的空調推出無風感、舒適風等產品，滿足用戶逐漸升級的消費需求。海爾空調在產品科技和生態(tài)布局方面的創(chuàng)新則對行業(yè)起到了明顯的提振作用。在產品創(chuàng)新方面，海爾首創(chuàng)自清潔空調，引領了行業(yè)健康趨勢。而在生態(tài)布局方面，海爾空調依托全球“10+N”研發(fā)體系，推出智慧空氣解決方案。目前，海爾擁有最全室內空氣大數據，通過智能云平臺與用戶互動需求，奠定了其智慧空氣“領航者”的地位。
隨著以海爾、格力等為代表的高質量的創(chuàng)新科技空調產品推出，“中國智造”在全球空調市場站穩(wěn)了腳跟。業(yè)內人士表示，在全球化浪潮的沖擊下，以產品和模式創(chuàng)新，實現企業(yè)與用戶的連接將是空調企業(yè)發(fā)展的新路徑。格力、海爾等頭部企業(yè)的全球化創(chuàng)新成果，成為其他空調企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展的標桿。
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