各大品牌積極搶占新賽道 空調(diào)業(yè)亟須突破“天花板”

在經(jīng)歷了2018年的“高開低走”之后，2019年的空調(diào)行業(yè)并未因市場需求低迷、競爭白熱化而變得蕭條。相反，5G、AI和IoT等新技術(shù)的出現(xiàn)，給了空調(diào)業(yè)突破行業(yè)“天花板”的新機(jī)會。

AWE上的空調(diào)“科技秀”

5G、AI（人工智能）和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的快速發(fā)展不只帶來了用戶需求的升級，也給整個空調(diào)業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)品高端化、智能化、品質(zhì)化、健康化的趨勢愈加明顯。

在3月14日中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱AWE）開幕當(dāng)天，海爾空調(diào)對外發(fā)布了其全球首款“空新一體”新風(fēng)自清潔空調(diào)和全空間全維度空氣自調(diào)節(jié)解決方案。

自誕生百余年來，“內(nèi)循環(huán)”一直都是世界空調(diào)業(yè)主流的出風(fēng)模式。為了保證使用效果，人們在使用空調(diào)時，往往都會將門窗關(guān)閉。如果人們長期在這樣的密閉空間活動，會導(dǎo)致室內(nèi)的二氧化碳濃度升高，含氧度下降，從而產(chǎn)生憋悶的感覺。為了緩解這一情況，很多人會選擇一臺新風(fēng)機(jī)，但只用新風(fēng)機(jī)卻解決不了室內(nèi)溫度和空氣的調(diào)節(jié)問題。

根據(jù)這一痛點，海爾研發(fā)推出了“空新一體”新風(fēng)自清潔空調(diào)，改變了傳統(tǒng)的“內(nèi)循環(huán)”出風(fēng)模式，創(chuàng)新使用了雙動力凈化新風(fēng)技術(shù)，采用“外循環(huán)”出風(fēng)，這樣一來，既解決了對室內(nèi)溫度的調(diào)節(jié)，又保持了室內(nèi)空氣的新鮮。

值得一提的是，當(dāng)全行業(yè)還處在標(biāo)準(zhǔn)化、被動控制的階段時，海爾已在今年的AWE現(xiàn)場落地了全空間全維度空氣自調(diào)節(jié)解決方案，可以通過自檢測、自判斷、自處理，學(xué)習(xí)用戶的使用習(xí)慣，定制個性化空氣解決方案，將傳統(tǒng)的“被動控制”升級為“主動服務(wù)”。

同一天，國內(nèi)空調(diào)業(yè)“三駕馬車”中的另外兩家，也在AWE上展示了自己的最高成就。

在AWE現(xiàn)場，格力重磅發(fā)布了零碳健康家、熱泵洗護(hù)機(jī)、新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域三大核心科技，展示了格力在智能家居領(lǐng)域的發(fā)展成果。

在空調(diào)領(lǐng)域，格力將新風(fēng)機(jī)與空調(diào)的優(yōu)勢相結(jié)合，除雙向流換氣技術(shù)之外，還在空調(diào)領(lǐng)域首次采用了全熱交換技術(shù)。

美的則在AWE上展示了兩款擁有“秘技”的空調(diào)：一款搭載了航空渦輪對旋技術(shù)，另一款則采用了煥新式送風(fēng)設(shè)計的無風(fēng)感空調(diào)新品。

空調(diào)業(yè)亟須突破“天花板”

除了“三駕馬車”外，長虹、奧克斯、海信等二線品牌也在AWE上亮出了自己的拳頭產(chǎn)品。

業(yè)界認(rèn)為，經(jīng)過多年發(fā)展后，空調(diào)行業(yè)發(fā)展凸顯“天花板”，亟須轉(zhuǎn)型升級找到新機(jī)會。

2018年，整個空調(diào)業(yè)曾發(fā)生了一件令人意外的事情：在創(chuàng)造了近50多年來最高氣溫的背景下，空調(diào)出貨量卻在酷熱的7月出現(xiàn)了“前所未有”的下跌。

當(dāng)空調(diào)這樣一個季節(jié)性消費品無法再“靠天吃飯”時，說明市場已出現(xiàn)“階段性飽和”。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的名義年產(chǎn)能（即各個企業(yè)對外宣布的年產(chǎn)能數(shù)量）早在2018年就已突破3億臺，而中國企業(yè)供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過剩”矛盾已非常突出。

除此之外，整個行業(yè)也出現(xiàn)了品牌泡沫化問題。之前，空調(diào)品牌尚不足50個，但過去三年的急劇擴(kuò)張，導(dǎo)致空調(diào)市場上可統(tǒng)計的品牌數(shù)量已突破200個，就連從來沒做過空調(diào)的飛利浦，也在今年將品牌出租給一家中國企業(yè)，意欲進(jìn)入空調(diào)市場搶一杯羹。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，這么多企業(yè)涌入空調(diào)行業(yè)，并不是因為當(dāng)前空調(diào)市場商機(jī)多，而是別無他路：一是在整個家電行業(yè)中，空調(diào)是唯一還保持著較大規(guī)模體量和市場需求的品類，大家都想靠空調(diào)拯救自我;二是空調(diào)行業(yè)無論是均價、利潤率、需求量還是增長速度，均表現(xiàn)良好，雖然市場開始收縮，但依然還有空間。

不過，面對空調(diào)業(yè)持續(xù)高企的庫存和低迷的市場需求，無論對廠家還是商家來說，都是巨大的考驗。

各大品牌積極搶占新賽道

盡管高庫存和低需求如堰塞湖一樣懸于行業(yè)之頂讓人憂心焦慮，但5G、AI和IoT等新技術(shù)的出現(xiàn)，給了各大空調(diào)品牌積極搶占新賽道的機(jī)會。

目前，格力、美的、長虹等都在AI和IoT上發(fā)力，而海爾空調(diào)也早已擺脫了硬件思維，將產(chǎn)品研發(fā)重點從空調(diào)硬件創(chuàng)新轉(zhuǎn)移到家庭空氣的解決方案上。

作為市場的先知先覺者，海爾空調(diào)的轉(zhuǎn)變收獲了成功。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在2012年全球互聯(lián)空調(diào)還處在發(fā)展萌芽期時，海爾就率先推出了互聯(lián)智能空調(diào);2013年，海爾互聯(lián)智能空調(diào)開啟海外征程，首次出口意大利;目前，海爾互聯(lián)智能空調(diào)已出口海外60余國，為全球用戶提供智慧空氣體驗。

事實上，翻開各個空調(diào)上市公司的年報可以發(fā)現(xiàn)，過去一年，空調(diào)行業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的費用投入都達(dá)到了一個歷史性高度。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)入2019年，消費升級趨勢愈發(fā)明顯，面對行業(yè)“天花板”，空調(diào)企業(yè)需要找到新的破局思路。

知名專家羅清啟表示，從長遠(yuǎn)來看，對空調(diào)企業(yè)來說，把握不準(zhǔn)需求才是真正的問題，僥幸扛一扛就過去的想法是致命的。明智的企業(yè)不是盯著當(dāng)前的市場，而是放眼未來。現(xiàn)在，幾乎所有的空調(diào)企業(yè)仍然局限在自己的狹隘圈子里，站在企業(yè)的角度審視產(chǎn)品，而不是站在用戶的角度來看待空氣。

他認(rèn)為，在新的技術(shù)支撐下，空調(diào)行業(yè)的競爭實質(zhì)上已從硬件競爭過渡到以智能空調(diào)為載體的空氣數(shù)據(jù)份額的爭奪。全流程的數(shù)據(jù)將有助于企業(yè)構(gòu)建起全新的發(fā)展邏輯，只有這樣，空調(diào)企業(yè)才能在顛覆自己的同時，突破現(xiàn)在的行業(yè)困局。