家電企業(yè)破局應(yīng)該先考慮如何保存實(shí)力先活下去再徐徐圖進(jìn)

泰戈?duì)栒f：“只有經(jīng)歷過地獄般的磨練，才能擁有創(chuàng)造天堂的力量;只有流過血的手指，才能彈奏出世間的絕唱”。

對(duì)于剛剛走過2018年的中國家電業(yè)來說，似乎正在經(jīng)歷這個(gè)過程。

2018年是中國家電行業(yè)的“本命年”，幾乎領(lǐng)教了所有的至暗時(shí)刻，但同時(shí)也在這煉獄中鍛造出了空前的抗擊打能力。

這是最壞的一年，恰恰也是最好的一年。

人口紅利逐漸消失、房地產(chǎn)銷售下行、外資品牌大肆沖擊等等，各種犬牙交錯(cuò)的市場(chǎng)利空條件成了中國家電業(yè)的“裹腳布”，雖步履沉重，但積四十年跬步而成的千里之行，并未就此半途而廢。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2018年中國家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅達(dá)到1.9%，打破了2018年開局的悲觀預(yù)測(cè)。

雖然相比以往2016、2017年的增長(zhǎng)速度有明顯大幅回落，但還是控制在了穩(wěn)中有升的局面。

除彩電之外，其他品類家電產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。

其中，彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%;空調(diào)零售額1980億元，同比增長(zhǎng)率為4.5%;冰箱零售額969億元，同比增長(zhǎng)率3.5%;洗衣機(jī)零售額707億元，同比增長(zhǎng)率為3.1%;廚衛(wèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)尚可，全年規(guī)模達(dá)到1769億元，同比增長(zhǎng)率為1.5%。

另外，吸塵器繼續(xù)擔(dān)任小家電行業(yè)中增長(zhǎng)品類的排頭兵，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到零售額195億元，同比增長(zhǎng)率45.6%;破壁機(jī)發(fā)展速度較快，其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過千萬臺(tái)。

然而小幅增長(zhǎng)的背后僅僅是家電行業(yè)對(duì)市場(chǎng)“維穩(wěn)”的開始，最終還是要打破冰封局面，使家電行業(yè)重回高光時(shí)刻。

也因此在過去的一年里，各大家電廠商紛紛擱置“競(jìng)爭(zhēng)”，表現(xiàn)出了空前“團(tuán)結(jié)”，而大家團(tuán)結(jié)的方向便是祭出企業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級(jí)的法寶。

然而這并非是一個(gè)一蹴而就的過程，所以在這個(gè)家電行業(yè)的“空窗期”，家電廠商們首先考慮的就是該如何保存實(shí)力先活下去再“徐徐圖進(jìn)”。

產(chǎn)品與市場(chǎng)的關(guān)系就是一個(gè)從無到有，從有到優(yōu)，從完成普及到迭代升級(jí)的的漸進(jìn)過程。

而所謂升級(jí)也不能以點(diǎn)概面搞所謂的“全面升級(jí)”，而忽略不同消費(fèi)層級(jí)不同區(qū)域尚未達(dá)到普及的現(xiàn)象。

而是應(yīng)該采用分進(jìn)合擊兩條腿走路，差異化對(duì)待城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的雙重策略。這里的差異化對(duì)待并非指產(chǎn)品品質(zhì)層面的差異化。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國白色家電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國農(nóng)村家庭約為1.8億戶，但如此龐大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)家電消費(fèi)現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)，洗衣機(jī)落后23年，冰箱落后20年，空調(diào)落后12年。

不同的白色家電產(chǎn)品農(nóng)村消費(fèi)的“城市化”程度不同，冰箱、洗衣機(jī)的農(nóng)村市場(chǎng)需求占比均在25%以上，空調(diào)行業(yè)的農(nóng)村需求占比僅為9%左右。

可見，農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)尚有大片空白，可供家電廠商自由發(fā)揮。

就目前整體市場(chǎng)情況看，城市家庭基本已經(jīng)突破了大類家電產(chǎn)品的普及瓶頸，基本走完了普及階段;農(nóng)村家庭無論從家電產(chǎn)品的品類還是保有量來說都與城市家庭存有一定差距，盡管這個(gè)差距正在逐年縮小。所以農(nóng)村家庭目前尚且停留在普及有余、迭代不足的階段。

而普及和迭代又都分別存在于城市和農(nóng)村市場(chǎng)。

這里的分別存在就是指新增的家電產(chǎn)品品類，不僅在農(nóng)村市場(chǎng)屬于稀有物種，在城市家庭中的延展空間同樣巨大。

破壁機(jī)就是個(gè)很好的例子，其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過千萬臺(tái)，后續(xù)走勢(shì)依然強(qiáng)勁。

所以接下來，如何對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)剩余的普及空間進(jìn)行最大程度的拾遺補(bǔ)缺和對(duì)城市市場(chǎng)家電產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，應(yīng)該是所有家電廠商和零售商值得思考的問題。