2018年度的大降溫之后 空調(diào)市場將在2019年遭遇大危機

在經(jīng)歷了2017年度的市場火爆、2018年度的大降溫之后，空調(diào)市場將在2019年遭遇大危機。據(jù)奧維云網(wǎng)線下推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1月份空調(diào)市場零售量規(guī)模為120萬套，同比下降18.4%，零售額規(guī)模為51億元，同比下降17.0%，空調(diào)市場進入了寒冬期。

2019年空調(diào)市場主要面臨兩個問題：第一，產(chǎn)能過剩。據(jù)了解，目前中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的名義年產(chǎn)能（即各個企業(yè)對外宣布的年產(chǎn)能數(shù)量）早在2018年就已經(jīng)突破3億臺，而中國企業(yè)供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺，這意味著，整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過剩”矛盾已非常突出;第二，價格戰(zhàn)。在高庫存壓力面前，空調(diào)企業(yè)勢必將會以價格戰(zhàn)來清除庫存，價格戰(zhàn)的背后是廠商利益的削弱，更進一步是市場混亂、惡意的競爭。

在當(dāng)前競爭激烈的大環(huán)境下，科技創(chuàng)新是保證空調(diào)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵，這就意味著同等價格水平下，更加完善的設(shè)計、安裝、配送以及售后服務(wù)將大大提升消費者的關(guān)注度與滿意度，在這一方面，奧克斯空調(diào)為行業(yè)做出了表率，其在特定節(jié)日期間推出的“0元安裝服務(wù)、6期免息、60天無理由退貨”等一系列完善貼心的售后服務(wù)體系獲得消費者的一致認可。

空調(diào)市場的增速放緩，恰好給企業(yè)提供了一次自我審視和理性調(diào)整的契機，在快速變化的形勢下，有謀略的企業(yè)一直都走在創(chuàng)新變革的道路上，從2018年的整個行業(yè)來看，市場份額進一步向高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢的巨頭企業(yè)集中，毋庸置疑，以用戶為中心，注重用戶體驗，充分挖掘用戶需求的智能化高端空調(diào)，正在掌控空調(diào)業(yè)下一輪增長主動權(quán)，而行業(yè)幾大主導(dǎo)品牌優(yōu)勢更加明顯。

除此之外，受房地產(chǎn)市場影響，前些年的期房在今年普遍將進入交房期，也就是說，從2019年開始中國前裝市場將進入短暫的“暖春”，即大批的交房量將刺激類似空調(diào)產(chǎn)品的前裝市場，屆時，空調(diào)市場將會迎來短暫的增長，正好有利于廠商解決庫存問題，此次“暖春”過后，空調(diào)市場將進入正常周期性市場，空調(diào)廠商也唯有緊抓住這次機會，以用戶需求為基礎(chǔ)、以科技創(chuàng)新為利刃，才能穩(wěn)穩(wěn)抓牢這塊蛋糕。