硝煙四起 空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⑹潜l(fā)的導(dǎo)火索之一

直流變頻大1匹1999元、大1.5P匹2299元、一級(jí)能效1.5匹掛機(jī)2999元……這是美的空調(diào)火三月活動(dòng)中推出的促銷內(nèi)容，從嚴(yán)格意義上看，并不能完全說是價(jià)格戰(zhàn)。但是，其中所體現(xiàn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力卻得到了強(qiáng)化。就在2月25日，蘇寧極物小Biu空調(diào)預(yù)售，一級(jí)能效1.5匹變頻空調(diào)僅售1999元，這一價(jià)格很具殺傷力。

而在中小品牌領(lǐng)域內(nèi)，可謂是真正的刺刀見紅，1450元、1350元、1250元等等的1.5匹高能效掛機(jī)到處可見。在旺季即將到來之前，很多的品牌都已經(jīng)在通過激進(jìn)的價(jià)格手段，爭(zhēng)奪旺季市場(chǎng)的灘頭陣地。事實(shí)上，自從去年7月份國內(nèi)市場(chǎng)需求走勢(shì)往下走開始，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)成為了被普遍采用的手段。

如果不是行業(yè)環(huán)境實(shí)在是不理想，沒有哪家企業(yè)愿意燃起價(jià)格戰(zhàn)火，所以進(jìn)入2019冷凍年度淡季階段之后，市場(chǎng)整體上依然比較理性。只是，這種狀況可能延續(xù)得不會(huì)太久，近半年來內(nèi)銷市場(chǎng)的供求矛盾還在激化，庫存量還在攀升，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的目標(biāo)和預(yù)期卻沒有降低。

關(guān)鍵的是，短期內(nèi)看不到空調(diào)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)大行情，許多企業(yè)困難重重，卻實(shí)在是找不到對(duì)癥的解決方案。從今年房產(chǎn)市場(chǎng)就可以看到，空調(diào)行業(yè)也缺乏外部機(jī)會(huì)，房地產(chǎn)難以給空調(diào)產(chǎn)品帶來足夠的新生需求。面對(duì)這種困境，為緩解庫存壓力，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段往往就是最為直接、簡單、粗暴、有效的方法，這也會(huì)成為很多企業(yè)的一致選擇。這一招在行業(yè)發(fā)展史上被反復(fù)證明過。

競(jìng)爭(zhēng)格局越來越復(fù)雜化也是價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)爆發(fā)的導(dǎo)火索之一，前文講過蘇寧已經(jīng)推出自主品牌空調(diào)，而在此之前，國美空調(diào)也在拼多多等平臺(tái)上市，小米也進(jìn)入了空調(diào)行業(yè)。當(dāng)這種行為成為一種潮流，指不定其他的流通平臺(tái)也會(huì)有空調(diào)品牌推出。商業(yè)巨擘全面滲透進(jìn)自主空調(diào)品牌范疇，跨界也加劇了空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。而且，這些空調(diào)品牌的價(jià)格普遍不高，極富價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

空調(diào)行業(yè)自身的格局競(jìng)爭(zhēng)也很焦灼，2月25日，奧克斯空調(diào)發(fā)布了全新定位，互聯(lián)網(wǎng)直銷模式成為了行業(yè)熱詞，沒有中間商賺差價(jià)的奧克斯會(huì)讓利于終端和用戶，但無論是向誰讓利，都是在間接提高著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。這一舉措，會(huì)引起奧克斯空調(diào)對(duì)標(biāo)品牌的連鎖反應(yīng)，在價(jià)格方面的應(yīng)對(duì)措施則成為一種必然。

很多廠商對(duì)2019年空調(diào)行業(yè)看衰，而對(duì)電商平臺(tái)同期內(nèi)的走勢(shì)依然持樂觀的態(tài)度，這種態(tài)度折射出另外一種策略，即今年對(duì)電商的投入還會(huì)再次擴(kuò)大化，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)迸發(fā)出價(jià)格戰(zhàn)火花。

今年空調(diào)行業(yè)走勢(shì)的焦點(diǎn)就集中在對(duì)巨量庫存的消化上，這個(gè)時(shí)候，庫存量低的企業(yè)反而就輕松很多，如果今年夏季時(shí)期庫存問題不得到解決，恐怕行業(yè)環(huán)境會(huì)更趨惡劣。不過，一個(gè)利好條件是，原材料價(jià)格相比于去年同期有所下降。