空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈 爆發(fā)式增長(zhǎng)中暗藏隱憂

緣于外部經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)等宏觀環(huán)境不利的影響，空調(diào)市場(chǎng)步入下行空間。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年12月，空調(diào)整體市場(chǎng)銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算，房地產(chǎn)周期對(duì)空調(diào)行業(yè)的負(fù)面沖擊將在整個(gè)2019年持續(xù)放大，而經(jīng)濟(jì)下行周期對(duì)空調(diào)行業(yè)的負(fù)面沖擊將在2019上半年達(dá)到最大值，零售量和零售額同比增幅將分別達(dá)到-13.5%和-14.3%，之后慢慢降低，下半年空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額同比增幅將分別達(dá)到-5.4%和-5.2%。

空調(diào)行業(yè)進(jìn)入讓業(yè)界十分“頭疼”的逆境，同時(shí)引發(fā)了市場(chǎng)較大擔(dān)憂，大多數(shù)空調(diào)從業(yè)者對(duì)2019年空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)也產(chǎn)生疑慮。

爆發(fā)式增長(zhǎng)中暗藏隱憂

一年前的今天，空調(diào)行業(yè)還是“熱情高漲”。大家還沒(méi)有從2017年斷貨行情的狂歡中醒過(guò)來(lái)。從2017年上半年開(kāi)始，空調(diào)行業(yè)久違的產(chǎn)能擴(kuò)張熱潮席卷全國(guó)，上次出現(xiàn)這種現(xiàn)象要追溯到上個(gè)世紀(jì)九十年代的時(shí)候了。

空調(diào)市場(chǎng)捷報(bào)頻傳，盲目樂(lè)觀的聲音不絕于耳。這不僅表現(xiàn)在銷量、銷額的上升上，還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)主體的增加、資金渠道的拓展上。那時(shí)候，大到主導(dǎo)型品牌、小到初進(jìn)行業(yè)的新品牌，幾乎都在熱火朝天地新建工廠、如火如荼地搭建生產(chǎn)線、火急火燎地招兵買馬……

然而，市場(chǎng)增長(zhǎng)的各種數(shù)字指標(biāo)雖然看上去很美，其背后蘊(yùn)藏的問(wèn)題卻不容小覷。一派繁榮景象之下，浮躁心態(tài)蔓延。諸如偷工減料、能效虛標(biāo)等問(wèn)題絡(luò)繹不絕，資本市場(chǎng)混亂。從這個(gè)角度看來(lái)，2018年空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)“剎車”，卻也在意料之中。這實(shí)際上是前一年產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展積累的結(jié)構(gòu)性矛盾的一次集中爆發(fā)。

盛世危機(jī)之說(shuō)言過(guò)其實(shí)

有人說(shuō)，在經(jīng)歷了2017年度的市場(chǎng)火爆、2018年度的大降溫之后，空調(diào)市場(chǎng)將在2019年遭遇大危機(jī)。原因主要集中在兩方面：一是產(chǎn)能過(guò)剩。據(jù)了解，目前，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的名義年產(chǎn)能（即各個(gè)企業(yè)對(duì)外宣布的年產(chǎn)能數(shù)量），早在2018年就已經(jīng)突破3億臺(tái)。而中國(guó)企業(yè)供給全球市場(chǎng)的出貨量上限不超過(guò)1.5億臺(tái)。這意味著，整個(gè)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過(guò)?！泵芤逊浅Ｍ怀?。二是在高庫(kù)存壓力面前，空調(diào)企業(yè)恐會(huì)重演2014年那場(chǎng)慘烈的價(jià)格大戰(zhàn)。

在家電產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)）研究專家陸刃波看來(lái)，與2014年相比，眼下的空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，如，智能空調(diào)、健康空調(diào)等新興產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓空調(diào)企業(yè)在面對(duì)逆境時(shí)多了一種可能，價(jià)格戰(zhàn)不再是空調(diào)企業(yè)的唯一選擇。

他同時(shí)也指出，小規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)或許不可避免，但主要波及對(duì)象將是中小企業(yè)，新一輪洗牌將起到凈化市場(chǎng)的作用。總之，雖然相對(duì)于2018年、2017年，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)在2019年迎來(lái)一輪持續(xù)的挑戰(zhàn)與沖擊。但是，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的基本面并未惡化，空調(diào)行業(yè)的主流企業(yè)也未動(dòng)蕩巨變，仍然在一個(gè)相對(duì)健康而安全的箱體內(nèi)進(jìn)行自我的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

主基調(diào)仍是穩(wěn)步前行

2019年度空調(diào)行業(yè)穩(wěn)步前行的一個(gè)重要保障是中高端空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的提高。從2018年的整個(gè)行業(yè)來(lái)看，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(shì)的巨頭企業(yè)集中，毋庸置疑，以用戶為中心，注重用戶體驗(yàn)，充分挖掘用戶需求的智能化高端空調(diào)，正在掌控空調(diào)業(yè)下一輪增長(zhǎng)主動(dòng)權(quán)，而行業(yè)幾大主導(dǎo)品牌優(yōu)勢(shì)更加明顯。

這一年來(lái)格力、美的、海爾、海信等主流品牌持續(xù)在產(chǎn)品極端環(huán)境下的運(yùn)行可靠性中大投入，并持續(xù)研發(fā)多款領(lǐng)先產(chǎn)品;在室內(nèi)空氣凈化、舒適方面，海信再度升級(jí)新品，智能定制送風(fēng)，推了第三代舒適變頻空調(diào)“海信男神X”。美的在推出Air空間站從溫度、濕度、風(fēng)感、潔凈度和新鮮度五個(gè)維度調(diào)控室內(nèi)空氣環(huán)境，為用戶提供家庭空氣。更值得一提的是，從早期的空調(diào)內(nèi)機(jī)自清潔、內(nèi)外機(jī)自清潔、智能自清潔，自清潔空調(diào)技術(shù)迭代加速，2018海爾智能自清潔產(chǎn)品已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)15分鐘全屋凈化的“空凈合一”，進(jìn)一步壯大“自清潔+”產(chǎn)品陣營(yíng)。好空氣靠空調(diào)，這也是將來(lái)空調(diào)行業(yè)要走的一條路，空調(diào)不僅能調(diào)節(jié)冷暖，同時(shí)還提供一種健康的生活環(huán)境，從而使氣候?qū)照{(diào)銷售的影響程度會(huì)逐步減低。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)前環(huán)境下，“軟實(shí)力”也是保證空調(diào)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。同等價(jià)格水平下，更加完善的設(shè)計(jì)、安裝、配送以及售后服務(wù)將大大提升消費(fèi)者的關(guān)注度與滿意度。如，去年奧克斯空調(diào)在特定節(jié)日期間推出的“0元安裝服務(wù)、6期免息、60天無(wú)理由退貨” 完善貼心的售后服務(wù)體系已經(jīng)獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

空調(diào)市場(chǎng)的增速放緩，恰好給企業(yè)提供了一次自我審視和理性調(diào)整的契機(jī)。在快速變化的形勢(shì)下，有謀略的企業(yè)一直都走在創(chuàng)新變革的道路上。