2019年生活家電發(fā)展新趨勢(shì)解讀 三大品牌計(jì)劃全面賦能助力品牌增長

2月22日，在全民煥新節(jié)來臨之時(shí)，蘇寧生活家居號(hào)召生活家電行業(yè)各大品牌齊聚蘇寧總部，召開了以“御風(fēng)而行 創(chuàng)世共贏”為主題的2019年品牌商風(fēng)云大會(huì)。本次大會(huì)共吸引了美的、飛利浦、蘇泊爾、九陽、戴森、科沃斯等50多個(gè)小家電品牌參會(huì)，各小家電品牌與蘇寧生活家電濟(jì)濟(jì)一堂，共同解讀2019年生活家電發(fā)展新趨勢(shì)。

精細(xì)化運(yùn)作，優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，Q4實(shí)現(xiàn)全渠道B2C行業(yè)NO.1

會(huì)上，蘇寧易購集團(tuán)總裁侯恩龍圍繞智慧零售、社交流量、內(nèi)容社群、品牌建設(shè)發(fā)表了獨(dú)到見解。并表示，蘇寧將與各品牌加強(qiáng)合作與交流，加大舉措助力品牌增長，為品牌尋找新亮點(diǎn)，制造制高點(diǎn)，拓展新的流量來源。

蘇寧零售集團(tuán)生活家居公司總裁郭曉偉指出，2018年蘇寧生活家居全渠道實(shí)現(xiàn)超180億的銷售規(guī)模，線上銷售增幅達(dá)97%，線下實(shí)現(xiàn)31%的增長。其中美的、飛利浦、蘇泊爾、九陽始終保持著高速增長，穩(wěn)居銷售排行榜首。另外，海爾、石頭、榮事達(dá)也以跨越式的增長速度成為品牌銷售榜中的新秀品牌。小米、美的、蘇泊爾、九陽在貓寧渠道也以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)貓寧渠道的半壁江山。

他強(qiáng)調(diào)，2019年，蘇寧也將設(shè)立10個(gè)細(xì)分達(dá)人組織，打造專家形象，深度研究品類調(diào)性，挖掘細(xì)分類目，通過產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)作，從而占領(lǐng)消費(fèi)者心智。同時(shí)，蘇寧生活家居將繼續(xù)繼續(xù)加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)，并通過加強(qiáng)大膽采集、推進(jìn)直供自營模式、線上智能分貨線下收編門店倉轉(zhuǎn)中心倉、標(biāo)類產(chǎn)品透明化招標(biāo)等措施實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈效率優(yōu)化。通過全渠道、全場(chǎng)景、全客群、全數(shù)據(jù)、全品類的智慧化運(yùn)作，2019年，蘇寧生活家電將實(shí)現(xiàn)全渠道增長67%的目標(biāo)，立志于Q4季度成為全渠道B2C行業(yè)NO.1。

三大品牌計(jì)劃全面賦能，助力品牌增長

蘇寧還對(duì)外公布了三大“品牌計(jì)劃”——登頂計(jì)劃、天量計(jì)劃、雛鷹計(jì)劃。將全面賦能小家電品牌在蘇寧的強(qiáng)勢(shì)增長，為品牌有針對(duì)性的帶來交易付款條件的優(yōu)化權(quán)、大單集采機(jī)型的優(yōu)先選擇權(quán)、全渠道全場(chǎng)景的優(yōu)先開放權(quán)、活動(dòng)檔期的優(yōu)先選擇權(quán)。力求以用戶為中心，建立可塑化、智能化、協(xié)同化的全場(chǎng)景新供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)線上線下的深度融合，重構(gòu)人、貨、場(chǎng)智慧零售生態(tài)，滿足用戶需求，提升蘇寧生活家電運(yùn)行效率。

線上，蘇寧生活家居將每月精選重點(diǎn)商品組進(jìn)行1-2場(chǎng)的全方位營銷，助力于品牌銷售高速增長。并規(guī)劃月度“五個(gè)一”營銷活動(dòng)，促成超級(jí)品牌日、超級(jí)品類日、超值0元購、周三惠生活、超級(jí)粉絲日的順利進(jìn)行。大促期間也將整合站內(nèi)外資源，將流量聚焦于主會(huì)場(chǎng)，將會(huì)場(chǎng)流量充分釋放，確保會(huì)場(chǎng)流量的“質(zhì)”與“量”的顯著提升。

線下，蘇寧已形成“兩大、兩小、多?！钡闹腔哿闶蹣I(yè)態(tài)布局，在一二線市場(chǎng)，蘇寧大規(guī)模升級(jí)蘇寧云店，打造場(chǎng)景化營銷，為品牌提供了展示空間的同同時(shí)，也讓消費(fèi)者更準(zhǔn)確地體驗(yàn)和選購家電;率先下沉至四六級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)的4500多家零售云縣鎮(zhèn)店則打通了產(chǎn)品與用戶之間的橋梁;蘇寧與大潤發(fā)、歐尚的跨界合作讓蘇寧線下消費(fèi)場(chǎng)景布局更加完善;此外，依托4000多家蘇寧小店，蘇寧建立了1.5萬個(gè)小店社群團(tuán)長，覆蓋6000萬用戶。

打造全民煥新季，聚焦品質(zhì)服務(wù)

會(huì)上還透露了蘇寧易購全民煥新節(jié)將圍繞以舊換新、新品上新、服務(wù)用心三大塊內(nèi)容全面搶跑315。以舊煥新方面，通過蘇寧、品牌商、金融服務(wù)產(chǎn)品等發(fā)放三大補(bǔ)貼，聯(lián)合100個(gè)品牌，1000款產(chǎn)品，打造“煥新大作戰(zhàn)“，繼續(xù)穩(wěn)固家電渠道第一的市場(chǎng)地位。全民煥新節(jié)期間，蘇寧將有超過100款核心新品進(jìn)行首發(fā)，成為新品展示、奇品發(fā)布、爆品露出的秀場(chǎng)。