小米這一年：5G手機(jī)求穩(wěn) IoT面臨強(qiáng)敵

今年要發(fā)10款5G手機(jī) 份額排名全球第四

2019年6月，工信部向中國(guó)運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了5G商用牌照。雖然當(dāng)時(shí)運(yùn)營(yíng)商的5G套餐還未商用，但包括小米在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)在5G手機(jī)上籌備良久。

2019年底，小米董事長(zhǎng)雷軍就表示，2020年上半年小米2000元以上的中高端手機(jī)將全部是5G手機(jī)。而2020年小米將至少發(fā)布10款5G手機(jī)。

2019年9月，小米推出了旗下首款5G手機(jī)小米9 Pro，搭載驍龍855 Plus處理器+X50 5G基帶，售價(jià)3699元起。在隨后的幾個(gè)月里，小米品牌當(dāng)年便未在5G手機(jī)上發(fā)布新品。

這一方面與小米將Redmi品牌拆分有關(guān)。拆分為兩個(gè)品牌后，貢獻(xiàn)出貨量的任務(wù)交給了盧偉冰負(fù)責(zé)的Redmi品牌，而小米品牌則關(guān)注高端市場(chǎng)。

自2019年12月以來(lái)，Redmi品牌連續(xù)發(fā)布了Redmi K30 5G和Redmi K30 Pro兩款5G新品，覆蓋了中端和一定的中高端價(jià)位段。其中Redmi K30 5G的1999元起的售價(jià)，也成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上最便宜的5G手機(jī)；5月26日，Redmi品牌還將發(fā)布旗下的第三款5G手機(jī)Redmi 10X，搭載聯(lián)發(fā)科天璣820的這款產(chǎn)品預(yù)計(jì)在售價(jià)上還會(huì)創(chuàng)下5G手機(jī)新低記錄。

另一方面，小米品牌在今年2月和4月，分別發(fā)布了小米10/Pro和小米10青春版，主要面向2000元以上的中高端價(jià)位段市場(chǎng)。

整體來(lái)看，小米憑借小米品牌和Redmi品牌的配合，在5G手機(jī)上取得了與自身在全球智能手機(jī)市場(chǎng)地位相稱(chēng)的成績(jī)。

根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2019年小米5G智能手機(jī)全球出貨量為120萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為6.4%，排名全球第四，位列華為、三星和vivo之后；2020年第一季度數(shù)據(jù)顯示，小米5G智能手機(jī)全球出貨量為250萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為10.4%，仍然位居全球第四，排名相對(duì)穩(wěn)定。

至于中國(guó)市場(chǎng)，在IDC公布的今年第一季度5G手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名中，小米以13.3%的份額在華為、vivo、OPPO之后排名第四。不過(guò)小米與OPPO和vivo的差距并不大，三家競(jìng)爭(zhēng)十分焦灼。

整體而言，無(wú)論是全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，小米目前在5G手機(jī)的份額上未掉隊(duì)，但也并未取得有突破性的名次。

拉上聯(lián)發(fā)科 5G份額能否有所突破？

今年3月，盧偉冰曾在微博透露：“CC9 Pro馬上全部退市，我米2000元以上4G產(chǎn)品基本全部清庫(kù)完畢，5G已來(lái)，誰(shuí)也擋不住?！?/p>

無(wú)論是雷軍還是盧偉冰的表態(tài)，都設(shè)立了一個(gè)5G手機(jī)的價(jià)格線：2000元以上。業(yè)界普遍預(yù)期，要在今年第三季度或者今年底才會(huì)出現(xiàn)5G千元機(jī)。

實(shí)際上，雖然有手機(jī)廠商在2019年底就宣布All in 5G，不再推出4G手機(jī)，但從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前4G手機(jī)的銷(xiāo)量仍然占據(jù)主導(dǎo)。

根據(jù)信通院數(shù)據(jù)顯示，今年4月，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量達(dá)到1638.2萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的39.3%；今年1-4月，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)累計(jì)出貨量3044.1萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的33.6%。

小米副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰此前在接受新浪科技采訪時(shí)也認(rèn)為，雖然5G手機(jī)的價(jià)格下降速度會(huì)很快，但不會(huì)馬上取代4G手機(jī)。5G網(wǎng)絡(luò)的完善布網(wǎng)需要一個(gè)過(guò)程，因此2020年4G手機(jī)還會(huì)與5G手機(jī)并存。

不過(guò)他預(yù)測(cè)，到2020年三四季度，5G手機(jī)的銷(xiāo)量可能會(huì)超過(guò)4G；而到2021年，市場(chǎng)上70%-80%的產(chǎn)品會(huì)是5G手機(jī)。

另外一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)是，三大運(yùn)營(yíng)商目前的5G套餐用戶(hù)數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)市場(chǎng)2019年至今的累計(jì)5G手機(jī)銷(xiāo)量。這意味著國(guó)內(nèi)5G手機(jī)的銷(xiāo)售還有潛力待挖掘。

不過(guò)目前擺在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面前的情況是，要實(shí)現(xiàn)5G手機(jī)價(jià)格向2000元以下進(jìn)一步下探，還面臨著手機(jī)芯片上的挑戰(zhàn)。以高通為例，在高端旗艦層面有驍龍865，在中端層面有驍龍765G，但手機(jī)廠商出貨最多的中低端芯片方面還需要有更多產(chǎn)品序列作為支撐。

對(duì)于小米而言，除了延續(xù)與高通在5G芯片上的合作之外，還開(kāi)始加大了與另一家芯片廠商聯(lián)發(fā)科的合作。

早在2019年8月，Redmi Note 8 Pro就首發(fā)了聯(lián)發(fā)科的G90T芯片。實(shí)際上當(dāng)時(shí)小米可謂是頂住了巨大的壓力，大量米粉對(duì)采用聯(lián)發(fā)科芯片抱有疑慮。好在這款產(chǎn)品最終還是取得了不錯(cuò)的成績(jī)，盧偉冰今年5月在微博上宣布，Redmi Note 8系列手機(jī)全球銷(xiāo)量已突破3000萬(wàn)臺(tái)。

近日，聯(lián)發(fā)科正式發(fā)布天璣系列5G SoC新品—;—;天璣820。盧偉冰則以“榮譽(yù)產(chǎn)品經(jīng)理”的身份亮相此次發(fā)布會(huì)，他表示Redmi全新的產(chǎn)品序列Redmi 10X將全球首發(fā)天璣820芯片。根據(jù)盧偉冰的描述，X系列是Redmi全新的輕旗艦手機(jī)，也即是定位上在K系列之下，因此外界預(yù)期Redmi 10X的售價(jià)或?qū)⒈?999元起的Redmi K30 5G再創(chuàng)新低。

如果Redmi 10X的價(jià)格合適，并且聯(lián)發(fā)科的天璣820產(chǎn)能充足，有望為小米今年下半年在5G手機(jī)上的表現(xiàn)再助力。

IoT業(yè)務(wù)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì) 但面臨強(qiáng)敵

5G時(shí)代，除了5G手機(jī)備受關(guān)注之外，IoT品類(lèi)的爆發(fā)，也成為手機(jī)廠商們都希望抓住的新機(jī)遇。

在國(guó)產(chǎn)廠商中，小米在IoT上的布局最早，也取得了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2019年1月，雷軍宣布小米正式啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，未來(lái)5年，小米將在AIoT領(lǐng)域持續(xù)投入超過(guò)100億元。今年初，小米宣布進(jìn)一步加大在此領(lǐng)域的投入，未來(lái)5年將至少投入500億元。

2019年，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分收入為621億元，同比增加41.7%，在總收入中占比為30.2%；2020年第一季度，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分收入為130億元，同比增長(zhǎng)7.8%，在總收入中占比為26.1%。

2019年，小米IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)（不包括智能手機(jī)和筆記本電腦）達(dá)到2.35億，同比增長(zhǎng)55.6%；截至2020年第一季度，小米IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到2.52億臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.6%。

雖然小米IoT業(yè)務(wù)體量依舊龐大，不過(guò)近兩年，華為榮耀在IoT上的發(fā)力對(duì)小米構(gòu)成了一定的威脅。

華為在IoT上制定了1+8+N的戰(zhàn)略，并推出了自己的HiLink標(biāo)準(zhǔn)。華為還在IoT戰(zhàn)略上定下了三年目標(biāo)：中國(guó)三分之一的IoT設(shè)備支持HiLink標(biāo)準(zhǔn)。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋近日在華為分析師大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年華為IoT連接設(shè)備累計(jì)發(fā)貨量超2.2億，HiLink生態(tài)用戶(hù)超5000萬(wàn)。從2019年IoT連接設(shè)備數(shù)上的對(duì)比來(lái)看，后來(lái)者華為已經(jīng)在逐步追平小米。

另外，不止華為，OPPO、vivo、realme、一加等廠商也開(kāi)始加速在IoT業(yè)務(wù)上的布局。以電視為例，雖然小米電視在出貨量數(shù)據(jù)上仍舊領(lǐng)先，但華為攻勢(shì)洶洶，OPPO、realme、一加也將在今年下半年推出電視產(chǎn)品。

近日，原暴風(fēng)TV CEO劉耀平加入小米，擔(dān)任電視部總經(jīng)理。這一動(dòng)作也有小米希望進(jìn)一步完善在電視業(yè)務(wù)上的布局、應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)局面等方面的考慮。

小米在IoT上的另一大空間是大家電業(yè)務(wù)。2019年5月，小米宣布成立大家電事業(yè)部，并先后推出了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品，繼續(xù)豐富產(chǎn)品線，擴(kuò)大IoT布局。

在劉耀平接任小米電視部總經(jīng)理之后，原總經(jīng)理李肖爽出任大家電部總經(jīng)理，兩人均直接向小米董事長(zhǎng)雷軍匯報(bào)。今年下半年及未來(lái)，小米與華為在IoT上的較量、小米在電視和大家電等品類(lèi)上的布局，值得關(guān)注。