彩電均價持續(xù)下跌 空調(diào)冷洗衣機熱

今年元旦春節(jié)國內(nèi)彩電市場銷量提升，但銷售額下跌，均價也在下跌，同時大尺寸、超高清電視占比進一步提高，整個彩電市場還處盤整期，回暖言之尚早，今年國內(nèi)彩電市場仍將延續(xù)低迷。

國內(nèi)白電市場是“冰火兩重天”。空調(diào)市場今年1月延續(xù)去年下半年的頹勢，冰箱、洗衣機和冷柜市場今年1月卻出現(xiàn)“開門紅”，但冰洗市場1、2月份“先揚后抑”，后市場壓力也較大。

彩電均價持續(xù)下跌

奧維云網(wǎng)（AVC）的2019中國彩電市場元春促銷總結(jié)顯示，2018年12月24日至2019年1月6日、2019年1月21日至2月3日的元旦春節(jié)促銷期，中國彩電市場零售量止跌回暖，達488萬臺，同比增長0.7%，零售額149億元，同比下跌13.6%。

1、2月的彩電市場是“冰火兩重天”。奧維預計2019年1月中國彩電市場零售量達623萬臺，規(guī)模達到6年來最高峰，同比增長18.5%；2月中國彩電市場零售量規(guī)模達271萬臺，同比下降18%。在品牌拉動和低價刺激下，預計2019年1——2月國內(nèi)彩電市場零售量為894萬臺，同比增長4.4%。

另一家市場調(diào)研機構(gòu)中怡康的報告也顯示，2019年1月份中國彩電市場將會實現(xiàn)同比增長，初步預計1月份彩電市場零售量597萬臺，同比增長19.1%。但這并非意味著后續(xù)市場會回暖。預計2月份國內(nèi)彩電市場零售量264萬臺，同比下降29.2%。

2019年前六周累計，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，中國線上電視零售量同比增長7.3%，線下同比下降11.4%。受制于宏觀經(jīng)濟環(huán)境壓力、房地產(chǎn)增速回落、登記結(jié)婚對數(shù)下降、彩電行業(yè)前期野蠻生長等因素制約，預計2019年中國彩電市場仍處于盤整期，前兩年遭遇的低迷將會持續(xù)。

彩電均價的持續(xù)下跌，訴說著行業(yè)的壓力。奧維的報告顯示，2019年國內(nèi)彩電元春促銷期，國內(nèi)彩電零售均價同比下跌14.2%至3046元。2019年前6周，32、43、55和65英寸彩電價格持續(xù)下降。這令55、65英寸電視的份額繼續(xù)擴大，線下渠道占比分別達34.6%、12.4%，居第一、第二位。而4K電視、AI電視在線下渠道的滲透率已分別提升至74%和56%。

盡管彩電市場春寒料峭，春節(jié)前，國家發(fā)布了新一輪的刺激家電、汽車消費的政策，鼓勵有條件的地方對綠色、智能家電消費提供補貼。奧維云網(wǎng)預計，這將加速智能電視的普及，江蘇、浙江、山東是機會點，而國內(nèi)非智能電視保有量有3.5億臺。新一輪政策還鼓勵擴大超高清視頻終端消費，國內(nèi)非4K電視保有量達4.9億臺，政策也將促進4K產(chǎn)業(yè)鏈完善，有利于8K電視市場逐步打開。新一輪政策還鼓勵挖掘農(nóng)村消費潛力，奧維預計這將促使農(nóng)村彩電市場迎來換代潮。

空調(diào)冷洗衣機熱

而奧維云網(wǎng)（AVC）2019年1月中國白電市場銷售總結(jié)顯示，空調(diào)與冰洗冷柜市場也是“冰火兩重天”。今年1月，國內(nèi)空調(diào)零售額74.1億元，同比下跌10.1%；而冰箱零售額83億元，同比增長13.5%；洗衣機零售額69億元，同比增長17.5%；冷柜零售額21億元，更同比增長89.4%。

其中，國內(nèi)空調(diào)市場2019開年延續(xù)2018年下半年的頹勢。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1月份國內(nèi)空調(diào)零售量190.2萬套，同比下降11.4%。市場增速放緩，價格上漲動力不足，龍頭企業(yè)在部分細分市場價格壓力增強，中小品牌以價換量保市場，未來價格競爭將更激烈。

冰箱市場高調(diào)開年，1月線上、線下渠道的銷量和銷售額呈現(xiàn)雙增長。冰箱市場需求保持平穩(wěn)，促銷帶來1月份國內(nèi)冰箱零售量同比增長18.7%至265萬臺，也給2月份帶來較大壓力。1月份，多個類型的冰箱均價負增長，線上、線下均價分別下滑1.8%和0.9%，至2407元和4368元。

洗衣機作為家庭剛性需求，國內(nèi)市場在2019年1月零售規(guī)模同比大幅增長，零售量達346.萬臺，同比增長17.9%。洗衣機市場結(jié)構(gòu)升級趨勢延續(xù)，線上向更高性價比產(chǎn)品集中，線下中高端產(chǎn)品保持增長。不過，多個類型的洗衣機出現(xiàn)價格下跌，洗衣機市場的零售額增幅慢于零售量增幅。

奧維的數(shù)據(jù)顯示，國家釋放家電消費積極政策信號，北京地區(qū)率先重啟“節(jié)能補貼”，一定程度上刺激了元旦、春節(jié)市場和返鄉(xiāng)消費熱情，讓洗衣機、冰箱在開年市場呈現(xiàn)“開門紅”。但是，1月份的高速增長之后，冰箱和洗衣機在2月份的后市增長壓力陡增，2019年第5、6周均出現(xiàn)下滑。

2019年春節(jié)前，家電行業(yè)推出新一輪刺激政策，提出有條件的地方可以推出對綠色、智能家電消費的補貼政策。野村證券最近發(fā)布的研究報告指出，新一輪刺激政策對中國家電市場的影響有限。