海信將正式發(fā)布OLED電視 QLED陣營(yíng)的頹勢(shì)已無法避免

持續(xù)多年的OLED和QLED的斗爭(zhēng)，似乎將在2019年落下帷幕。

贏家是OLED。3月7日，中國(guó)QLED的“門面”海信將正式發(fā)布OLED電視，并在AWE2019上首次亮相。這代表著，始終堅(jiān)持QLED路線的海信，也終于無奈地低下頭顱，轉(zhuǎn)投創(chuàng)維領(lǐng)銜的OLED陣營(yíng)。蛇無頭不行，QLED陣營(yíng)的頹勢(shì)已無法避免。

人誰無過？過而能改，善莫大焉。作為一個(gè)成熟的企業(yè)，海信沒有固守陳規(guī)，及時(shí)拋棄坎坷崎嶇的羊腸小徑，走上真正代表著未來的康莊大道，對(duì)品牌來說可以及時(shí)止損，對(duì)行業(yè)來說OLED陣營(yíng)再次壯大，可謂公私兩便。創(chuàng)維相關(guān)高層也表示歡迎：“這是一個(gè)正確的選擇，對(duì)大家一起培育中國(guó)OLED市場(chǎng)有利?！?/p>

唯一的問題是，在中國(guó)彩電市場(chǎng)，面對(duì)深耕OLED多年、已經(jīng)遙遙領(lǐng)先的創(chuàng)維，以及長(zhǎng)虹、康佳等OLED玩家，海信是否有機(jī)會(huì)突出重圍，在OLED這塊肥美的大蛋糕上切下一塊？

OLED潛力無限 海信轉(zhuǎn)投情有可原

海信轉(zhuǎn)向OLED其實(shí)早有預(yù)兆。從2018年4月起，就傳出海信將要推出OLED電視的消息，一度攪動(dòng)市場(chǎng)。2018年11月，海信以“HISENSE”的名義，在澳大利亞發(fā)布了兩款OLED電視?，F(xiàn)在想來，這應(yīng)該是海信通過海外市場(chǎng)，試探市場(chǎng)對(duì)OLED電視的反應(yīng)。

盡管海信目前未公布旗下兩款OLED電視的銷量，但根據(jù)海信僅僅5個(gè)月后就放下QLED領(lǐng)袖的矜持，寧愿被譏笑向創(chuàng)維認(rèn)輸也要大舉進(jìn)軍OLED，似乎可以證明，其成績(jī)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出海信的預(yù)料。

這其實(shí)不難理解，最近兩年，OLED呈現(xiàn)出狂飆突進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭：2016年，全球OLED電視廠商是10家;到了2017年，全球已經(jīng)有13家電視廠商推出OLED電視;2018年，這個(gè)數(shù)字?jǐn)U大到了15家。著名產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵指出：“目前的現(xiàn)狀是，全球主流彩電企業(yè)中，大約4/5選擇了OLED路線，1/8選擇了量子點(diǎn)路線，僅有不足1/15選擇了激光路線?！?/p>

原因很簡(jiǎn)單，截至目前，國(guó)內(nèi)已建和在建的中小尺寸OLED面板產(chǎn)線已經(jīng)有20條，預(yù)計(jì)到2022年，柔性O(shè)LED面板出貨量達(dá)到400萬平方米。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，55英寸和65英寸OLED電視的平均價(jià)格，從2016年至2018年上半年，已經(jīng)從28224元降至24276元。隨著產(chǎn)能的擴(kuò)大和技術(shù)的成熟，OLED電視的成本還會(huì)持續(xù)降低，成像效果也持續(xù)提升。

越來越低的價(jià)格，越來越龐大的陣營(yíng)，使OLED對(duì)消費(fèi)者的教育效果越來越好。同時(shí)OLED電視本身的質(zhì)量也十分過硬，憑借柔性可彎曲、顯示效果出色等特性在用戶群體中收獲了良好的口碑：高達(dá)97%的用戶對(duì)OLED 電視感到滿意，更有94%的已購(gòu)買用戶愿意向身邊人推薦 OLED 電視。

QLED或撞上天花板 高端彩電市場(chǎng)歸于一統(tǒng)

相較而言，由于QLED電視仍處于QD-LCD階段，實(shí)質(zhì)上仍是液晶電視，而非真正的量子點(diǎn)技術(shù)，導(dǎo)致QLED產(chǎn)業(yè)并不成熟，而且距離技術(shù)突破仍然遙遙無期，在與OLED的競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)。

海信此次推出OLED電視，也從側(cè)面驗(yàn)證了QLED電視的市場(chǎng)份額并不盡如人意，甚至可能已經(jīng)碰上天花板。不然的話，繼續(xù)扛起QLED的大旗的戰(zhàn)略，豈不是比現(xiàn)在跟隨老對(duì)手創(chuàng)維的腳步更加高明？

對(duì)于海信來說，不得已轉(zhuǎn)向OLED無疑是一個(gè)悲劇。但從整個(gè)行業(yè)的角度來看，則是一件幸事。

眾所周知，彩電行業(yè)目前正處于瓶頸期。繼2017年銷量大幅下滑之后，2018年的中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬臺(tái)，同比僅微增0.5%。不過銷售額卻出現(xiàn)下降：2018年彩電零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%;零售均價(jià)3121元，同比下降9%。

而在2019年，隨著QLED走向頹勢(shì)，包括海信、三星在內(nèi)，所有彩電企業(yè)都將投身于OLED。俗話說，團(tuán)結(jié)就是力量，不再內(nèi)耗的彩電產(chǎn)業(yè)，將促進(jìn)OLED的進(jìn)一步普及，并有望在高端市場(chǎng)取得突破，扭轉(zhuǎn)彩電市場(chǎng)面臨的不利局面。

多個(gè)層面落后 海信“OLED之旅”前程坎坷

遺憾的是，在這個(gè)過程中，海信很難有所收獲。盡管創(chuàng)維對(duì)此表示熱烈歡迎，期待一起做大OLED市場(chǎng)云云，但這也恰恰說明，創(chuàng)維對(duì)市場(chǎng)頗有信心。

畢竟，創(chuàng)維已經(jīng)在OLED市場(chǎng)深耕多年，占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)先地位，推出中國(guó)首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視，率先全球量產(chǎn)4K OLED電視、發(fā)布全球首臺(tái)搭載AR技術(shù)的 OLED電視……憑借前瞻性的精準(zhǔn)眼光和持之以恒的巨大投入，截止2018年9月30日，創(chuàng)維OLED電視銷量占全國(guó)OLED電視總銷售量的58.58%，做到了“中國(guó)每賣兩臺(tái)OLED電視就有一臺(tái)是創(chuàng)維”。

甚至可以說，在很多消費(fèi)者的認(rèn)知中，OLED已經(jīng)與創(chuàng)維劃上了等號(hào)。

另外，“變色龍”AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片、酷開系統(tǒng)等硬件、軟件也為創(chuàng)維增色不少，進(jìn)一步鞏固了創(chuàng)維的領(lǐng)先地位。例如“變色龍”采用AI技術(shù)對(duì)圖像對(duì)象進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，還原極具臨場(chǎng)感的高品質(zhì)影像，充分發(fā)揮OLED的優(yōu)勢(shì)，大幅提升了畫面表現(xiàn)力。

另一方面，OLED作為高端彩電的代表，在這一市場(chǎng)占據(jù)先機(jī)，意味著已經(jīng)在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。2018年11月，創(chuàng)維又宣布實(shí)施“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”的新硬件戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力高端電視市場(chǎng)，占領(lǐng)高端消費(fèi)人群的心智，進(jìn)一步拓展OLED市場(chǎng)。

創(chuàng)維與海信纏斗多年，如今的戰(zhàn)斗，一個(gè)占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)仁不讓的OLED王者，另一個(gè)卻是剛剛?cè)胄蠴LED，在多個(gè)層面上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的“新人菜鳥”，場(chǎng)面堪稱慘不忍睹。

海信的選擇，與當(dāng)年長(zhǎng)虹的等離子戰(zhàn)略何等相似。從2006年一直到2014年，長(zhǎng)虹全力押寶等離子，投入總金額超過40億。然而，最終結(jié)果卻是等離子項(xiàng)目全面失敗，2015年巨虧20億元。曾經(jīng)保持了近20年的銷量冠軍的天之驕子，淪為中國(guó)彩電行業(yè)的二流角色。

過去幾年里銷售量和銷售額屢屢位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一、卻錯(cuò)誤地押寶QLED和激光電視的海信，會(huì)重蹈長(zhǎng)虹覆轍嗎？從目前的形勢(shì)來看，結(jié)果不容樂觀。