智能手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化亟待破局 折疊手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生

1月24日上午，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東宣布，將在2月舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)上發(fā)布全球首臺(tái)5G折疊屏商用智能手機(jī)。

無(wú)獨(dú)有偶，就在華為宣布可折疊手機(jī)發(fā)布信息的前一天，小米總裁林斌也通過(guò)微博發(fā)布了小米可折疊手機(jī)的消息。林斌稱：“在攻克了柔性折疊屏技術(shù)、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術(shù)、柔性蓋板技術(shù)、以及MIUI適配等一系列技術(shù)難題后，我們做出了第一臺(tái)折疊屏手機(jī)，應(yīng)該也是全球第一臺(tái)雙折疊手機(jī)?！?/p>

而在月初的拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展會(huì)（CES）上，另一家國(guó)際大廠三星則通過(guò)閉門(mén)會(huì)議向客戶展示了自家的可折疊手機(jī)原型機(jī)。并且已經(jīng)正式官宣了新機(jī)的具體發(fā)布時(shí)間：將于2月21日與Galaxy S10系列一同亮相。

事實(shí)上，不止以上幾家手機(jī)廠商，除此之外，摩托羅拉、LG、OPPO等手機(jī)廠商也有所行動(dòng)，甚至連一向高冷的蘋(píng)果也表現(xiàn)出對(duì)可折疊手機(jī)的強(qiáng)烈興趣。那么，為什么會(huì)有這么多手機(jī)大廠對(duì)折疊式手機(jī)躍躍欲試？折疊手機(jī)究竟能不能成為破解行業(yè)寒冬的鑰匙？

智能手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化亟待破局 折疊手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生

有人說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品越是和市場(chǎng)上的同類型產(chǎn)品展現(xiàn)出不一樣的形態(tài)，就越能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。誠(chéng)然，折疊式手機(jī)就是在這樣的市場(chǎng)背景下誕生的。

縱觀當(dāng)下，手機(jī)行業(yè)雖然高度發(fā)展，但是在外觀設(shè)計(jì)上卻呈現(xiàn)出前所未有的相似性，劉海屏、水滴屏、真全面屏，雖然叫法各不相同，但區(qū)別卻并不大，主要存在于邊框?qū)捳约捌琳急雀叩蜕系募?xì)微差別。唯一能夠讓廠商大做文章的似乎只有配色。然而，即便是某一廠商推出一款略顯不同的新配色，要不了多久很快就有其他手機(jī)廠商跟進(jìn)，并不能從根本上解決同質(zhì)化的問(wèn)題。

更為重要的是，伴隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化發(fā)展，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量極速下滑，陷入到十分艱難的發(fā)展中。據(jù)中國(guó)信息通信研究院有數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)4．14億部，年降幅同比高達(dá)15．6％。另?yè)?jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3567．4萬(wàn)部，同比下降16．3％，就連一向高高在上的銷(xiāo)量神話蘋(píng)果也開(kāi)始逐漸跌落神壇。

在手機(jī)市場(chǎng)整體進(jìn)入寒冰期的當(dāng)下，探索未來(lái)發(fā)展方向就成為眾多手機(jī)廠商亟待解決的問(wèn)題。很顯然，手機(jī)廠商不約而同的將突破口放在了折疊手機(jī)上，希望通過(guò)折疊式屏幕這一全新設(shè)計(jì)來(lái)改變當(dāng)前的局面。

搶占新風(fēng)口 廠商紛紛布局折疊手機(jī)

就像它的名字一樣，折疊手機(jī)可以像書(shū)一樣以某條線為軸心進(jìn)行折疊，有的甚至還可以隨意地折疊，甚至是雙折疊……

相比現(xiàn)有的屏幕設(shè)計(jì)，折疊手機(jī)堪稱一種完全不同的新形態(tài)，既能滿足用戶對(duì)大屏的需要，同時(shí)還具有傳統(tǒng)大屏手機(jī)所不具備的便攜性。這樣與眾不同的設(shè)計(jì)，手機(jī)廠商自然明白其中的創(chuàng)新價(jià)值。

目前，包括三星、蘋(píng)果、華為、小米等在內(nèi)的手機(jī)大廠在折疊手機(jī)領(lǐng)域均有相關(guān)的技術(shù)布局及發(fā)布產(chǎn)品的計(jì)劃。除此之外，摩托羅拉、LG甚至是格力等廠商也有所布局，折疊手機(jī)已然已成為全面屏手機(jī)之后的新風(fēng)口。

那么，折疊手機(jī)市場(chǎng)前景如何呢？究竟能不能成為改變行業(yè)現(xiàn)狀的突破口？

據(jù)Strategy Analytics預(yù)估，折疊式智能手機(jī)的出貨量在2019年估計(jì)將可達(dá)到70萬(wàn)臺(tái)，預(yù)期2021年以及2023年將分別達(dá)到3040萬(wàn)臺(tái)至5010萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。

手機(jī)廠商爭(zhēng)做“全球第一”：背后凸顯創(chuàng)新困局

說(shuō)到可折疊手機(jī)，不得不提的是三星。在眾多手機(jī)廠商中，三星稱得上是最早爆出可折疊手機(jī)計(jì)劃的手機(jī)廠商。而且，是在三星首次提出柔性可折疊屏概念之后，眾多手機(jī)廠商才開(kāi)始對(duì)這項(xiàng)技術(shù)拋出橄欖枝。

不過(guò)，由于三星可折疊手機(jī)在曝光之初一直都是“只聞其聲不見(jiàn)其人”，所以在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里都被質(zhì)疑是空有炒作，直到去年11月，三星在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)演示了相關(guān)的屏幕產(chǎn)品，才讓人感受到三星折疊手機(jī)很快就要來(lái)了。更讓人意想不到的是，才剛剛進(jìn)入2019年，手機(jī)廠商就已經(jīng)展開(kāi)了一場(chǎng)“折疊”之戰(zhàn)。

1月23日，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米總裁林斌公布了小米首款雙折疊外翻智能手機(jī)，并宣稱小米攻克了柔性折疊屏技術(shù)、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術(shù)、柔性蓋板技術(shù)以及MIUI適配等一系列技術(shù)難題，完美結(jié)合平板和手機(jī)的使用體驗(yàn)小米做出了全球第一臺(tái)雙折疊手機(jī)。

不過(guò)，就是這條消息在發(fā)布后不久就遭到了柔宇科技有限公司副總裁樊俊的炮轟，“他們只是買(mǎi)的別人尚未量產(chǎn)的概念柔性屏幕和概念機(jī)”樊俊超表示，小米此前宣傳的“攻克了柔性折疊屏技術(shù)”的雙折疊手機(jī)其實(shí)是造假！

不難看出，雙方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)在于“首發(fā)”?？v觀當(dāng)下，手機(jī)廠商們搶首發(fā)并不是什么新鮮的事情，其背后反映出的是手機(jī)廠商在創(chuàng)新上的困局以及增長(zhǎng)上的難題。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要突出產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，就只能在產(chǎn)品差異化上大做文章，而折疊式設(shè)計(jì)正是他們創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)。

折疊手機(jī)的風(fēng)，到底能不能讓廠商飛起來(lái)？

縱觀當(dāng)下，智能手機(jī)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，整體銷(xiāo)量銳減，產(chǎn)品利潤(rùn)下滑，在這樣的背景下使用柔性折疊屏，對(duì)于手機(jī)廠商而言意味著進(jìn)一步加大整機(jī)的成本。從這個(gè)角度來(lái)看，折疊手機(jī)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

目前，手機(jī)、面板廠商無(wú)不在爭(zhēng)先布局柔性屏手機(jī)市場(chǎng)。然而站在手機(jī)廠商的角度來(lái)看，折疊手機(jī)目前遇到的最大難題在于如何在短時(shí)間內(nèi)走向成熟，以及諸如成本、可靠性、供應(yīng)鏈元器件量產(chǎn)情況、市場(chǎng)接受程度等方面的問(wèn)題。

只有更具科技感與未來(lái)感的設(shè)計(jì)，才能符合消費(fèi)者“消費(fèi)升級(jí)”的心理預(yù)期，才能最終實(shí)現(xiàn)刺激消費(fèi)的目的。對(duì)于手機(jī)廠商而言，如果這些問(wèn)題都解決好了，將可以借助折疊屏這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)開(kāi)辟出一篇新天地，否則的話，就只能被動(dòng)的等待市場(chǎng)來(lái)宣判。