小米“殺入”家電全產(chǎn)業(yè)鏈 2019年手機(jī)采用多品牌戰(zhàn)略

動(dòng)作頻頻的小米，再次拋出新戰(zhàn)略。近日，雷軍在小米年會(huì)上宣布，2019年，小米將正式啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，并將其作為小米未來五年的核心戰(zhàn)略。未來5年，小米將在AIoT領(lǐng)域持續(xù)投入超100億元。

小米內(nèi)部人士表示，AIoT就是“AllinIoT”。這意味著，小米正式進(jìn)入“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略時(shí)代。

對(duì)于這一戰(zhàn)略，小米此前已在醞釀。去年底，通過一輪整合，小米成立銷售運(yùn)營(yíng)二部，專門負(fù)責(zé)電視、生態(tài)鏈產(chǎn)品的中國(guó)區(qū)銷售運(yùn)營(yíng)工作。同時(shí)，小米宣布明年將在大家電領(lǐng)域真正發(fā)力，加快布局智能家居和人工智能。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“小米此舉是其生態(tài)鏈IoT產(chǎn)品業(yè)務(wù)規(guī)模、權(quán)重持續(xù)走高的信號(hào)，小米深度布局生態(tài)鏈IoT，欲再造一座新帝國(guó)。”

而近期，小米入股了TCL，在電視、冰箱、面板等領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)張。如今看來，宣布新戰(zhàn)略的背后，雷軍在謀一盤很大的棋局。

值得注意的是，此次雷軍首次提及外部壓力和內(nèi)部矛盾。雷軍表示，2019年，小米手機(jī)將實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，同時(shí)快速在大家電領(lǐng)域擴(kuò)張，并將模式復(fù)制到海外。

100億元發(fā)力AIoT深度謀局大家電

申萬宏源行業(yè)報(bào)告稱，物聯(lián)網(wǎng)繼互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，AIoT成為新一代產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，如今AIoT正在成為各科技、家電巨頭搶占的風(fēng)口。

以手機(jī)為中心孵化出生態(tài)鏈后，小米用了5年時(shí)間，已經(jīng)構(gòu)建出初具規(guī)模的IoT帝國(guó)，并成為全球最大的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。雷軍此前透露，截至2018年11月份，小米IoT平臺(tái)現(xiàn)已連接了1.32億臺(tái)智能設(shè)備（不含手機(jī)和筆記本電腦），支持超2000款設(shè)備。

小米內(nèi)部人士表示，小米也認(rèn)識(shí)到，AIoT就是萬物智慧互聯(lián)，贏得了AIoT，小米就贏得了未來的“硬件+互聯(lián)網(wǎng)”。所以，未來5年，小米會(huì)在這一領(lǐng)域持續(xù)投入100億元。

通過一系列調(diào)整，小米將銷售與服務(wù)部改組為中國(guó)區(qū)，并在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行架構(gòu)重組和人事任命，在內(nèi)部加重生態(tài)鏈IoT產(chǎn)品業(yè)務(wù)的權(quán)重。

小米內(nèi)部人士表示，此次調(diào)整，是雷軍為首的小米管理層一系列新規(guī)劃推進(jìn)的又一步，不排除后續(xù)還將進(jìn)行持續(xù)調(diào)整。

要實(shí)現(xiàn)AIoT的全面布局，小米還必須建立在包括手機(jī)、家電等成熟的終端體系。小米目前也正通過多種方式發(fā)力大家電。據(jù)來自小米內(nèi)部的信息，空調(diào)業(yè)務(wù)在2018年尚在驗(yàn)證測(cè)試狀態(tài)，2019年將拉開架勢(shì)全面發(fā)力，成為小米在白色家電領(lǐng)域的第一個(gè)突破點(diǎn)。

小米近期對(duì)TCL的動(dòng)作，也已顯示其在AIoT領(lǐng)域的野心。近日，小米戰(zhàn)略入股TCL，雙方達(dá)成深度合作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將使小米的大家電業(yè)務(wù)在供應(yīng)鏈、代工產(chǎn)能等方面都得到支持，有助于小米在空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電領(lǐng)域進(jìn)一步拓展。

2019年進(jìn)入更多海外市場(chǎng)手機(jī)采取多品牌策略

不過，小米內(nèi)部人士表示，手機(jī)仍是小米的核心業(yè)務(wù)，這一點(diǎn)不會(huì)改變。

雷軍認(rèn)為，目前小米還有諸多問題。外部承壓的背景下，創(chuàng)業(yè)8年，小米也有兩個(gè)主要矛盾，即公眾對(duì)小米的期待與小米發(fā)展速度之間的矛盾、小米的發(fā)展速度與現(xiàn)有組織管理能力之間的矛盾。

他表示，在5G春天到來之前，小米手機(jī)會(huì)打持久戰(zhàn)，手機(jī)業(yè)務(wù)始終站穩(wěn)全球第一陣營(yíng)就是勝利。在2019年，小米將推行手機(jī)多品牌策略。

近日，小米手機(jī)推出全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi，并宣布“小米+紅米R(shí)edmi”的雙品牌時(shí)代到來。

小米內(nèi)部人士透露，小米兩大主品牌將各自獨(dú)立，小米將專注中高端和新零售，而Redmi將死磕性價(jià)比和電商市場(chǎng)。黑鯊、美圖、POCO，將在游戲用戶女性用戶、海外用戶的垂直賽道上全面發(fā)力，與兩大主品牌一起，形成小米多品牌矩陣。同時(shí)，小米有意把國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ皆诤Ｍ馐袌?chǎng)復(fù)制。

值得注意的是，在此前小米的調(diào)整中，小米集團(tuán)副總裁汪凌鳴被調(diào)任國(guó)際部擔(dān)任副總裁，其在銷售和服務(wù)領(lǐng)域頗有經(jīng)驗(yàn)，小米或有意將其在中國(guó)驗(yàn)證的經(jīng)驗(yàn)向海外輸送。

小米內(nèi)部人士透露，小米今年將進(jìn)入更多國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)智能電視等IoT設(shè)備已經(jīng)開始向全球市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，小米的爆品、新零售建設(shè)等經(jīng)驗(yàn)將被加速在海外市場(chǎng)推廣、落地。

本文來源：證券日?qǐng)?bào)