2019索尼液晶電視將如何保持優(yōu)勢(shì)拉大差距

雖然整個(gè)中國(guó)電視市場(chǎng)的情況很不好，但是在大尺寸電視和OLED電視，也就是索尼公司一直在專(zhuān)注的這個(gè)領(lǐng)域里面，仍然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。2019年，我們會(huì)繼續(xù)我們的大屏幕和高端的產(chǎn)品策略，以滿(mǎn)足各種不同需求消費(fèi)的要求。---高橋洋

眾所周知，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化給2018年彩電市場(chǎng)蒙上了一層陰影。據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電市場(chǎng)零售量為4653萬(wàn)臺(tái)，同比下降了2.7%，均價(jià)3053元，同比下降了9%，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的金額規(guī)模下滑了11.4%。但就是在這樣的情況下，索尼在高端和大屏市場(chǎng)仍然保持了良好地增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)索尼2018財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，從7月1日到9月30日，家庭娛樂(lè)和音頻業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)245億日元，從上一個(gè)季度，4月1日到6月30日的第一季度相比增加了71億日元，成為索尼公司在整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展很大的動(dòng)力。這樣成績(jī)的取得，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)。

而之所以如此，用索尼(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋的話(huà)說(shuō)：“逆勢(shì)盈利，關(guān)鍵是細(xì)分和專(zhuān)注?！?/p>

他認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的趨勢(shì)。即使購(gòu)買(mǎi)力有限的用戶(hù)，也對(duì)高品質(zhì)美好生活有強(qiáng)烈愿望和需求。索尼把有限的經(jīng)營(yíng)資源，精準(zhǔn)投入到有潛力消費(fèi)群體，降低獲客成本，增加成交量。這是索尼在第二季度和第三季度能夠繼續(xù)盈利很大的原因之一。

其實(shí)中國(guó)市場(chǎng)也不是毫無(wú)亮點(diǎn)。部分高端領(lǐng)域仍在增長(zhǎng)，其中65英寸電視同比增加了95%，75英寸或以上同比增加了177%，OLED市場(chǎng)雖沒(méi)有明確數(shù)據(jù)，但是各大機(jī)構(gòu)給出的預(yù)測(cè)至少是翻倍。而這些高利潤(rùn)領(lǐng)域正是索尼所擅長(zhǎng)的。據(jù)高橋洋介紹，索尼電視在單機(jī)1萬(wàn)+市場(chǎng)中金額占比持續(xù)保持第一名，在OELD市場(chǎng)金額占比持續(xù)保持第一名。

在多年高舉高打大獲成功之后，2019索尼將如何保持優(yōu)勢(shì)，拉大差距?

首發(fā)消費(fèi)級(jí)8K電視 全產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)8K進(jìn)程

索尼的最新液晶旗艦Z9G的發(fā)布可謂又是CES2019上的重磅炸彈，因?yàn)檫@是索尼千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的第一款消費(fèi)級(jí)8K電視。

屬于BRAVIA畫(huà)諦系列的Z9G擁有98寸和85寸兩個(gè)超大尺寸的型號(hào)可供選擇。它采用了索尼去年發(fā)布的最高一代圖像處理芯片X1旗艦版，借助8K算法以及索尼積累的數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)以及8K迅銳圖像處理引擎PRO，可實(shí)現(xiàn)24/4K圖像內(nèi)容的8K轉(zhuǎn)換。此外，動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)大師版再出江湖，Z9D之后，再次出現(xiàn)在了液晶期間型號(hào)上。通過(guò)LED背光的多分區(qū)控制和8K優(yōu)化控制算法，Z9G的畫(huà)質(zhì)可以達(dá)到目前的世界最頂級(jí)水準(zhǔn)。

雖然索尼不是最早推出消費(fèi)級(jí)8K電視的企業(yè)，但是在8K領(lǐng)域有著深入的布局。相比其他電視整機(jī)制造商，索尼擁有一條健全的高清產(chǎn)業(yè)鏈。索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司總裁,索尼集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁高木一郎高木一郎表示，索尼公司有一句話(huà)叫從“鏡頭到客廳”。

“鏡頭”是指索尼的廣播電視器材，自從進(jìn)入高清時(shí)代后，索尼已經(jīng)成為廣播電視器材一哥似乎沒(méi)有什么懸念。早在2017年索尼就發(fā)布了旗下首臺(tái)8K廣播機(jī)UHC-8300。“客廳”則是指民用消費(fèi)品的電視，可以說(shuō)Z9G的發(fā)布讓索尼擁有一個(gè)從制作端到播放端的8K生態(tài)系統(tǒng)。

據(jù)高木一郎介紹，在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，NHK電視臺(tái)將使用衛(wèi)星信號(hào)進(jìn)行8K直播，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，NHK已經(jīng)與索尼進(jìn)行了大量合作，其中包含4K、8K內(nèi)容播放，只是現(xiàn)在階段尚處于測(cè)試階段，不能透露更多信息。為了實(shí)現(xiàn)2022年北京冬奧會(huì)進(jìn)行8K直播，去年10月份索尼已與工信部簽署關(guān)于8K超高清電視轉(zhuǎn)播車(chē)的采購(gòu)協(xié)議，索尼將于今年3月交付首輛8K轉(zhuǎn)播車(chē)。

在2K到4K時(shí)代，索尼與全國(guó)各地電視臺(tái)、業(yè)界人士有著緊密聯(lián)系、合作，現(xiàn)在索尼正與各界商討今后如何共同推進(jìn)8K普及，希望能在中國(guó)8K普及過(guò)程中發(fā)揮重要作用。

隨著消費(fèi)級(jí)8K電視在本屆CES上的大量推出，索尼產(chǎn)品如何繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)? 索尼通過(guò)電視內(nèi)置的X1旗艦版圖像處理芯片，針對(duì)8K電視做了算法上的調(diào)整，力求將2K和4K的內(nèi)容在Z9G上播放時(shí)能提升到接近8K的水準(zhǔn)。高木一郎認(rèn)為在8K初期“這是各個(gè)品牌主要的差異點(diǎn)”，也是“索尼差異化的優(yōu)勢(shì)”。同是8K電視產(chǎn)品，如果哪一個(gè)品牌能在非8K內(nèi)容上有更好的體驗(yàn)，那么這將成為現(xiàn)階段8K電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

強(qiáng)化OLED產(chǎn)品線(xiàn) 繼續(xù)做中國(guó)OLED市場(chǎng)第一

8K在CES2019上的聲量過(guò)大，但是依然不能掩蓋索尼OLED電視新品A9G的光芒。 新旗艦級(jí)4K OLED電視A9G配置X1旗艦版引擎，采用像素對(duì)比增強(qiáng)面板控制技術(shù)，從深黑到高亮都能忠實(shí)還原，色彩活力驚人。A9G搭載全新升級(jí)的銀幕聲場(chǎng)旗艦版屏幕發(fā)聲技術(shù)，音圖交融，并兼容杜比全景聲。如果對(duì)比去年發(fā)布的A9F系列，A9G在設(shè)計(jì)上也采用了全新的風(fēng)格，該設(shè)計(jì)更適合于壁掛電視的用戶(hù)，配合專(zhuān)用掛架能大大縮小電視和墻體之間的距離，以達(dá)到浮窗的效果。另外，繼A1系列之后，A9G也有了77寸可供用戶(hù)選擇。

上文談到，索尼雖然進(jìn)入不早，但是在OLED市場(chǎng)上迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)OLED電視市場(chǎng)的半壁江山(銷(xiāo)售額)。本次CES除了A9G之外，索尼還推出了次旗艦A8G系列OLED電視，這是不到短短兩年時(shí)間里索尼推出的第四波OLED電視新品。從A1到A9，市場(chǎng)見(jiàn)證了索尼加入OLED陣營(yíng)之后對(duì)于整個(gè)陣營(yíng)巨大的推動(dòng)作用。

在CES2019京東的媒體溝通會(huì)上，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵曾透露一個(gè)細(xì)節(jié)，當(dāng)年索尼第一款OLED電視A1在京東首發(fā)的時(shí)候，不僅自己爆賣(mài)，還把OLED電視品類(lèi)銷(xiāo)量直接提升了高達(dá)三倍。索尼家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍在溝通時(shí)表示，A9G和A8G的推出雖然不是大的產(chǎn)品升級(jí)，但是豐富了索尼OLED產(chǎn)品線(xiàn)，讓各類(lèi)OLED電視的用戶(hù)需求都可以得到滿(mǎn)足。

有了更大的尺寸以及更好的設(shè)計(jì)包括支持杜比全景聲等技術(shù)改進(jìn)，索尼的OLED電視有望繼續(xù)夯實(shí)在中國(guó)市場(chǎng)第一的位置。

堅(jiān)定高端路線(xiàn) 不做廉價(jià)方案更不會(huì)降價(jià)

面對(duì)2019能可能更為嚴(yán)峻的消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，高木一郎表示，索尼一直主打高端市場(chǎng)，并不會(huì)有意識(shí)通過(guò)降價(jià)獲得更高的市場(chǎng)份額，目前也沒(méi)有這樣的計(jì)劃。畫(huà)質(zhì)優(yōu)先是索尼采取的策略，未來(lái)還會(huì)有更多尺寸、不同價(jià)格范圍的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

“是否具有高端價(jià)值不是廠家自己說(shuō)了算，更要用產(chǎn)品品質(zhì)、畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者。而我們幾乎集中了索尼所有經(jīng)驗(yàn)和資源，集中于畫(huà)質(zhì)處理技術(shù)方面的研發(fā)，這也是我們領(lǐng)先于行業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在?！备邩蜓笕缡钦f(shuō)。

例如最近在大屏市場(chǎng)風(fēng)生水起的激光電視，索尼就明確表示短期內(nèi)不會(huì)推出。陳維認(rèn)為，目前超短焦投影技術(shù)(激光電視應(yīng)用了這類(lèi)技術(shù))還沒(méi)能成熟，在色彩準(zhǔn)確和色域覆蓋上對(duì)比主流電視技術(shù)還有劣勢(shì)，此外，對(duì)于環(huán)境光線(xiàn)的要求也太高，不能滿(mǎn)足用戶(hù)度與畫(huà)質(zhì)與色彩的要求。只有當(dāng)它發(fā)展到符合索尼對(duì)畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)的要求，且能夠?qū)r(jià)格控制在合理范圍的時(shí)候，索尼才會(huì)考慮。

雖然有了超多的布局，但是高橋洋認(rèn)為，2019年索尼電視業(yè)務(wù)仍會(huì)面臨很大挑戰(zhàn)。索尼會(huì)繼續(xù)提高工作質(zhì)量，讓門(mén)店促銷(xiāo)員用畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)向消費(fèi)者演示索尼電視的優(yōu)勢(shì)，用人工智能技術(shù)提高生產(chǎn)效率，并積極探索OTT合作運(yùn)營(yíng)模式，力求帶給消費(fèi)者無(wú)與倫比的影音體驗(yàn)。