背靠喬布斯遺孀也“不靠譜”：疫情沖擊美國(guó)紙媒紛紛裁員

誰(shuí)也沒(méi)想到，在此次新冠疫情期間訂戶大量增長(zhǎng)的這家老牌雜志居然也加入了裁員大潮，而且他們還是背靠著美國(guó)超級(jí)富豪。

對(duì)媒體而言，新冠疫情就像一柄雙刃劍，一方面前所未有提升了新聞資訊和科普分析的重要性，顯著推高了媒體的訪問(wèn)量和訂閱量，但另一方面經(jīng)濟(jì)下滑卻影響到了廣告支出，直接打擊了媒體賴(lài)以生存的廣告收入。和絕大多數(shù)行業(yè)一樣，媒體行業(yè)也無(wú)法在這場(chǎng)百年一遇的疫情沖擊中幸免，被迫陷入了裁員大潮。

就在美國(guó)陣亡將士紀(jì)念日假日開(kāi)始前，美國(guó)(The Atlantic)宣布裁員68人，裁員比例17%。擁有163年歷史，總部位于美國(guó)首都華盛頓特區(qū)，是美國(guó)最有影響力的嚴(yán)肅雜志之一。

此次裁員的68人主要涉及到活動(dòng)團(tuán)隊(duì)，以及營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。但裁員對(duì)象也涉及到了22名編輯，包括11人的視頻團(tuán)隊(duì)整個(gè)被砍。此外，雜志管理人士將接受降薪，全公司將暫時(shí)凍結(jié)薪酬。還凍結(jié)了招聘和有酬實(shí)習(xí)生項(xiàng)目。

經(jīng)過(guò)裁員重組之后，將專(zhuān)注于付費(fèi)訂閱。去年9月重新引入付費(fèi)墻之后，雜志的訂閱用戶累計(jì)增長(zhǎng)了16萬(wàn)人，目前共有50萬(wàn)紙質(zhì)和線上訂閱用戶，年數(shù)字訂閱費(fèi)為50美元。計(jì)劃在2022年底實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)訂閱用戶的目標(biāo)。

過(guò)去幾年美國(guó)主流媒體紛紛推出會(huì)議活動(dòng)業(yè)務(wù)，希望以此增加新的營(yíng)收來(lái)源，抵消廣告營(yíng)收下滑的影響。企業(yè)高管和新貴富豪們?cè)敢庵Ц顿澲M(fèi)，讓自己出現(xiàn)在高端活動(dòng)中，增加自己和企業(yè)的行業(yè)影響力和公眾曝光度。但疫情期間線下活動(dòng)幾乎全被取消，斷了活動(dòng)財(cái)路。

和其他媒體一樣，新冠疫情給帶來(lái)的是機(jī)遇也是打擊。得益于瘟疫期間的民眾信息需求增長(zhǎng)，過(guò)去兩個(gè)月的訂閱用戶增加了9萬(wàn)人，網(wǎng)站月訪問(wèn)量達(dá)到了8700萬(wàn)人，雙雙創(chuàng)下了歷史新高。但廣告和活動(dòng)收入?yún)s出現(xiàn)了明顯下滑。

不過(guò)，卻是美國(guó)超級(jí)富豪持有媒體里第一家大幅裁員的。三年前，喬布斯遺孀勞倫·喬布斯(Laurene Jobs)旗下的社會(huì)變革基金Emerson Collective的控股權(quán)。勞倫發(fā)表聲明稱(chēng)，要讓這本雜志致力于推動(dòng)所有人的平等，點(diǎn)亮和捍衛(wèi)美國(guó)理念，要“報(bào)道我們偉大，有時(shí)卻又混亂的社會(huì)民主實(shí)驗(yàn)”。

勞倫的個(gè)人資產(chǎn)主要來(lái)自于喬布斯所持有的迪士尼和蘋(píng)果股票，由于迪士尼股價(jià)在疫情期間出現(xiàn)下滑，她的身家資產(chǎn)略有縮水，目前約在210億美元左右，但仍然是全球排名前四十的超級(jí)富豪。只是她持有的媒體矩陣的一個(gè)組成部分，但卻是最具影響力的媒體資產(chǎn)。

受到美國(guó)經(jīng)濟(jì)停擺影響，自3月份以來(lái)，美國(guó)已經(jīng)有超過(guò)3000萬(wàn)人申請(qǐng)失業(yè)救濟(jì)。盡管媒體行業(yè)屬于民生必需行業(yè)，可以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，但美國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退，消費(fèi)急劇下滑，都直接影響了廣告主的廣告支出，而這是媒體行業(yè)的主要營(yíng)收來(lái)源。此外，即便是線上廣告主，如今也更為青睞社交廣告。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)已經(jīng)有超過(guò)3.7萬(wàn)名媒體從業(yè)人員遭遇了降薪、停薪以及裁員。其他宣布裁員的主流媒體還包括Quartz(裁員80人)、Vice(裁員155人)、雜志Vogue發(fā)行商Conde Nast(裁員100人)、雜志(裁員90人)、雜志(裁員35人)。

即便是那些沒(méi)有裁員的媒體，也陸續(xù)宣布了降薪舉措，以降低運(yùn)營(yíng)人力成本，抵消廣告收入下滑帶來(lái)的影響。過(guò)去一個(gè)月時(shí)間，Vox Media、Slate、發(fā)行商Gannett、BuzzFeed先后宣布中高層或者全員降薪。即便是美國(guó)最主流報(bào)紙之一的也宣布了全員降薪，并且暫時(shí)停薪留職40名非編輯室員工。

2018年，身價(jià)超過(guò)百億美元的美國(guó)華裔生物制藥富豪黃馨祥(Patrick Soon-Shiong)斥資5億美元打包收購(gòu)了和其他紙媒。這是美國(guó)第一家被華裔富豪收購(gòu)的主流媒體。黃馨祥是在南非出生長(zhǎng)大，在美國(guó)發(fā)家致富的華人；也是美籍華人中的首富。

發(fā)行商董事長(zhǎng)布拉德利(David Bradley)在裁員郵件中寫(xiě)道，“我對(duì)那些離開(kāi)的人感到很抱歉。我對(duì)失去你們感到很抱歉，對(duì)你們所進(jìn)入的就業(yè)市場(chǎng)感到很抱歉?！?/p>