小米分拆旗下多個品牌以求進一步增強品牌自主性奪取更多細分市場

今日小米官方宣布原金立總裁盧偉冰加入小米，但并未公布具體職務。新浪科技獲悉，其或將負責小米旗下紅米品牌。

盧偉冰2010年4月加入金立，曾任職金立集團總裁，負責金立手機的海外業(yè)務。并在金立工作7年之久。

2017年11月，金立方面確認盧偉冰已卸任，總裁一職已由金立董事長劉立榮兼任。而盧偉冰也在當年成立了深圳市誠壹科技有限公司，接替金立的海外代工業(yè)務。劉立榮也在其中持股24%。

2018年金立爆發(fā)資金危機，誠壹科技也出現(xiàn)問題。今年7月，盧偉冰成立了誠壹科技控股，而小米通訊持股19%，這也被認為小米在接盤誠壹科技。

此前就有消息稱，盧偉冰將以副總裁身份加盟小米，或將負責小米海外市場。今日官方證實其入職小米，但也并未公布其職位和負責業(yè)務。

目前，小米國際業(yè)務由小米高級副總裁王翔負責，其曾擔任高通高級副總裁兼大中華區(qū)總裁，在海外市場方面擁有豐富經(jīng)驗。同時，2018年小米的國際化也進展不錯，第三季度其國際業(yè)務收入貢獻收入達223億，同比增長112.7%，已占集團總營收43.9%。

盧偉冰雖然此前曾負責金立海外業(yè)務，但小米在此時換帥國際業(yè)務，對海外團隊和戰(zhàn)略都是不小的考驗。

據(jù)接近小米人士向新浪科技透露，盧偉冰加入小米或將負責紅米品牌。紅米是小米于2013年推出的千元機品牌，依靠高性價比，紅米手機的銷量也成為小米的重要支撐。在印度等海外市場，紅米也是小米銷量的主力。而有著海外操盤經(jīng)驗的盧偉冰負責紅米業(yè)務，也有利于紅米在印度等海外市場的進一步增長。

目前小米手機部由小米總裁林斌負責，而副總裁單獨負責紅米業(yè)務，也意味著小米有意將旗下幾個手機品牌分拆，增強獨立性和自主性。

2018年12月，繼將MIUI、互娛、生態(tài)鏈、電視四個業(yè)務部分拆成十個業(yè)務部后，小米再將銷售與服務部改組成中國區(qū)。目前來看，只剩下手機部還未進行調(diào)整和優(yōu)化。

小米在發(fā)布2018年第三季度財報時宣布與美圖手機達成戰(zhàn)略合作，小米將獲得美圖手機的品牌、影像技術授權。至此，小米已經(jīng)擁有了小米、紅米、POCO、黑鯊和美圖五個智能手機品牌。

近兩年中國智能手機行業(yè)處于銷量下滑的態(tài)勢，不少廠商采取多品牌戰(zhàn)略來贏取細分市場。小米手機業(yè)務雖然在海外市場取得了不錯的增長，但在國內(nèi)仍舊面臨著一定的壓力。而分拆旗下多個品牌，則有利于進一步增強品牌自主性，奪取更多細分市場。?