比佛利領(lǐng)航洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí) 推動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代

借中秋假期“東風(fēng)”，洗衣機(jī)線下市場(chǎng)迎來了一波小高峰，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年W38洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)13.0%，零售量同比增長(zhǎng)2.1%，高端市場(chǎng)借勢(shì)“引爆”，在38周零售額占比達(dá)36.9%，同比增長(zhǎng)8.8個(gè)百分點(diǎn)。

其中，小天鵝系洗衣機(jī)（含小天鵝與比佛利）搶占高端TOP榜中4大暢銷機(jī)型。尤其18年5月上市的BVL1D100EG6系列單品，在高端零售市場(chǎng)銷售額占比達(dá)1.5個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，留意觀察便能發(fā)現(xiàn)，在單價(jià)7000元以上的高端機(jī)型產(chǎn)品中，比佛利BVL1D100EG6系列單品超越卡薩帝成為最暢銷機(jī)型。由此可以表明：在高端市場(chǎng)，比佛利與卡薩帝已經(jīng)形成分庭抗禮之勢(shì)，甚至還要更勝一籌。而高端產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)的迅速提升讓比佛利擁有了更多底氣，也更有信心在未來占據(jù)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)高地。

說起來，作為高端家電領(lǐng)軍品牌，比佛利近來可謂大動(dòng)作不斷，8月中旬?dāng)y手蘇寧發(fā)布三款新品，深表極簡(jiǎn)主義精髓，通過科技返璞歸“一”，開創(chuàng)行業(yè)極簡(jiǎn)洗護(hù)的全新時(shí)代;9月4日比佛利聯(lián)合國美集團(tuán)共同啟動(dòng)九月及十一國慶活動(dòng);9月18日發(fā)布了“大器”復(fù)式洗衣機(jī);中秋前夕，發(fā)布了比佛利全系列洗衣機(jī)新品——全球首創(chuàng)45°開門的比佛利-傾系列，可見其為“金九銀十”的雙節(jié)來臨也是煞費(fèi)苦心，做足了準(zhǔn)備。

新品發(fā)布速度的加快并不意味著對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有所疏忽，相反，比佛利以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心戰(zhàn)略，在發(fā)布的新品上投入了相當(dāng)大的精力。以“一”系列為例，顧名思義，通過頂尖的技術(shù)與設(shè)計(jì)理念，將產(chǎn)品用極簡(jiǎn)的方式呈現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者操作和使用的“一步到位”。更有為愛而生的“傾”系列，運(yùn)用全球首創(chuàng)、比佛利專有的蝸輪蝸桿技術(shù)，超強(qiáng)承載力與高精度結(jié)構(gòu)部件，實(shí)現(xiàn)滾筒上下智能轉(zhuǎn)動(dòng)，將洗衣機(jī)操控角度和視覺角度調(diào)控為45°，讓愛的人不彎腰就能輕松完成繁瑣家務(wù)。據(jù)了解，去年小天鵝在新技術(shù)研發(fā)與新產(chǎn)品開發(fā)上投入資金達(dá)9億多元。業(yè)內(nèi)人士透露，僅比佛利“一”系列新品就擁有61項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利就達(dá)29%。所有這些投入、努力、創(chuàng)新就是讓洗衣機(jī)產(chǎn)品回歸簡(jiǎn)單，也讓用戶的生活更加簡(jiǎn)單。

當(dāng)80、90后年輕消費(fèi)者逐漸成為主流消費(fèi)群體，他們追求健康、品質(zhì)生活的訴求將會(huì)進(jìn)一步增加高端洗衣機(jī)市場(chǎng)需求。而從比佛利洗衣機(jī)產(chǎn)品集群式呈現(xiàn)可以看出：小天鵝及比佛利對(duì)中國洗衣機(jī)市場(chǎng)與品質(zhì)化發(fā)展充滿信心，正在全力加速高端領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。雙節(jié)期間，比佛利有望加大高端新品投放，搶占更高市場(chǎng)份額，從而建立新的品牌格局，推動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代。