全球手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌榮耀逆勢(shì)增長(zhǎng)穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)冠軍

2018年只剩下幾天時(shí)間，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，又快到了交成績(jī)單的時(shí)候。

無(wú)論是全球還是中國(guó)市場(chǎng)，整體來(lái)看，今年智能手機(jī)行業(yè)的大環(huán)境都“有點(diǎn)兒冷”。從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾最新發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)便可看出，2018年11月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量?jī)H為3628萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%。

另一層面，在全球手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌的今天，華為、OV、榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，改變著世界的格局。和持續(xù)遇冷的市場(chǎng)大勢(shì)相比，這些品牌正賣得“火熱”。

榮耀坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)冠軍

近幾年來(lái)，由于蘋果、三星等國(guó)外巨頭創(chuàng)新乏力，加之國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、海外拓展等多維度的持續(xù)進(jìn)步，在中國(guó)乃至全球智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌擁有越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)權(quán)。

賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年11月份排名中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五的依次為：vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果；1-11月排名中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五的依次為：OPPO、vivo、華為、榮耀、蘋果。

可以看出，中國(guó)品牌包攬前四。其中，除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商以外，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌表現(xiàn)也十分搶眼。例如2018年11月，榮耀以584萬(wàn)臺(tái)銷量、16.1%市場(chǎng)份額躋身中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)TOP4，與第三名OPPO的市場(chǎng)份額差距僅為0.1個(gè)百分點(diǎn)（約3萬(wàn)臺(tái)），與華為品牌的市場(chǎng)份額差距也僅有0.4個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)超排名第五的蘋果。同比增長(zhǎng)6%，環(huán)比增長(zhǎng)率全行業(yè)第一高達(dá)35%，榮耀也成為11月份唯一同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌。

單從11月份的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，雙11大促活動(dòng)對(duì)于各家銷量的帶動(dòng)作用明顯。例如，今年雙11，榮耀獲天貓平臺(tái)手機(jī)品牌銷量、手機(jī)品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王；在京東平臺(tái)包攬11月11日手機(jī)銷量&銷售額以及11.1～11.11手機(jī)累計(jì)銷量&安卓手機(jī)累計(jì)銷售額四冠王；與此同時(shí)，榮耀在天貓平臺(tái)品牌銷量、京東平臺(tái)銷量&銷售額均超越蘋果。

從多數(shù)品牌的表現(xiàn)來(lái)看，要么是勉強(qiáng)維持低速增長(zhǎng)，要么已經(jīng)出現(xiàn)小幅甚至大幅下滑。不過(guò)也有例外，今年1-11月，榮耀手機(jī)以4982萬(wàn)臺(tái)銷量躋身中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)TOP4。在蘋果、OPPO等手機(jī)品牌銷量增速放緩甚至下滑的同時(shí)，榮耀卻實(shí)現(xiàn)了同比15%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

而從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的角度來(lái)看，無(wú)論是11月份單月還是1-11月累計(jì)，榮耀手機(jī)的銷量和市場(chǎng)份額已經(jīng)遠(yuǎn)超小米、魅族等對(duì)手，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一。

有“含金量”的增長(zhǎng)

過(guò)去，我們一提到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，很多人便會(huì)慣性聯(lián)想到性價(jià)比，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是以低價(jià)搶奪市場(chǎng)。

然而今時(shí)不同往日，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌正在擺脫固化標(biāo)簽，在高端市場(chǎng)漸入收獲期。

2018年11月份，榮耀以77.1億元銷售額，躋身中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量額TOP5；1-11月，榮耀手機(jī)銷售額累計(jì)達(dá)717億元，全面坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)TOP5。

雖然與蘋果、華為等巨頭的銷售額相比仍有差距，但作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀1-11月銷售額已經(jīng)超出小米近百億元，甚至相當(dāng)于小米+魅族的銷售額總和。

今年雙11當(dāng)日，榮耀Magic2更是獲得天貓&京東&蘇寧平臺(tái)4000-5000價(jià)位段安卓手機(jī)銷量&銷售額雙冠王。可見(jiàn)，不僅在銷量上持續(xù)高速增長(zhǎng)，在客單價(jià)和利潤(rùn)上，榮耀也實(shí)現(xiàn)了有“含金量”的增長(zhǎng)。

“沙灘撿魚”，線下份額首超10%

作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，線上渠道自然是其主陣地，而中國(guó)市場(chǎng)無(wú)比發(fā)達(dá)的電商渠道依然在持續(xù)釋放能量。2018年11月份，榮耀手機(jī)以331萬(wàn)臺(tái)線上銷量位列全行業(yè)線上市場(chǎng)銷量排名TOP1，以39.6億元的線上銷售額位列11月線上銷售額第二、安卓陣營(yíng)線上銷售額TOP1。1-11月，榮耀手機(jī)1-11月線上市場(chǎng)銷量累計(jì)達(dá)2176萬(wàn)臺(tái)位列全行業(yè)第一。

但即使如此，還是有很大一部分用戶愿意在線下進(jìn)行體驗(yàn)以后再選擇在線上或是線下購(gòu)買產(chǎn)品，因此包括小米、榮耀等很多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌早就開(kāi)始著手布局線下渠道，希望線上、線下渠道全面覆蓋，全通路觸達(dá)消費(fèi)者。

但從實(shí)戰(zhàn)效果來(lái)看，榮耀是唯一進(jìn)入線下市場(chǎng)TOP5的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。2018年11月份，榮耀手機(jī)以253萬(wàn)臺(tái)線下銷量躋身11月線下市場(chǎng)TOP5，以37.5億元的線下銷售額躋身11月線下市場(chǎng)銷售額TOP5，市場(chǎng)份額占比首次超過(guò)10%。此外，今年1-11月，榮耀手機(jī)線下市場(chǎng)銷量2806萬(wàn)臺(tái)、線下市場(chǎng)銷售額累計(jì)達(dá)416億元，雙雙入圍前五，領(lǐng)先小米、魅族等對(duì)手。目前，榮耀已經(jīng)成為整體市場(chǎng)中線上和線下布局最平衡的手機(jī)品牌。

值得關(guān)注的現(xiàn)象是，與友商主要依靠自營(yíng)建設(shè)線下門店不同的是，榮耀并未重復(fù)傳統(tǒng)自建線下渠道的模式，而是堅(jiān)持以“輕資產(chǎn)模式”走到線下。在榮耀看來(lái)，線下自己投資大規(guī)模開(kāi)設(shè)零售店并不適合榮耀，因?yàn)榫€下渠道投入大量資金可能會(huì)帶來(lái)非常大的包袱。榮耀堅(jiān)持“輕資產(chǎn)，伙伴通，高效率”模式，堅(jiān)信“有朋友、有未來(lái)”，跟合作伙伴共贏，供應(yīng)鏈誠(chéng)信合作，并且這種模式具有高效率與強(qiáng)大生命力。

因此雖然線下手機(jī)實(shí)體店關(guān)店潮不斷，榮耀依然能逆勢(shì)而上，以每周數(shù)十家甚至上百家的節(jié)奏在全國(guó)各地廣開(kāi)門店，目前榮耀線下體驗(yàn)店已突破1000家，未來(lái)還會(huì)更多。尤其隨著今年榮耀首家潮玩體驗(yàn)館在沈陽(yáng)正式開(kāi)業(yè)，更是榮耀全渠道融合戰(zhàn)略獲得階段性勝利的標(biāo)志。

從目前趨勢(shì)來(lái)看，2019年榮耀或?qū)⑦M(jìn)一步搶占其他品牌保守收縮所空余出來(lái)的線下市場(chǎng)份額。

“我們的投入還在加大，而很多人都變得保守了，他們保守收縮的過(guò)程當(dāng)中，空出來(lái)的地盤我們可以搶占了?！睒s耀總裁趙明曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“原來(lái)我們是年輕的線上品牌，今天我們也打線下了，今天線下到店里一看就三到四個(gè)品牌留下來(lái)了，都是空出來(lái)的地方，反倒進(jìn)入線下機(jī)會(huì)成本最低，效率最大，這反倒是榮耀‘沙灘撿魚’的機(jī)會(huì)?！?/p>

“技術(shù)年”迎來(lái)品牌升級(jí)“高光時(shí)刻”

一張張漂亮的成績(jī)單背后，大量自研“黑科技”的累積功不可沒(méi)。

在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題依然突出的今天，用技術(shù)的革新來(lái)區(qū)別于其他產(chǎn)品，會(huì)形成更大競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論寒冬有多冷，榮耀始終堅(jiān)信唯技術(shù)創(chuàng)新不破。

2018年可謂是榮耀“技術(shù)井噴年”，相繼推出了GPU Turbo圖形加速技術(shù)、THE NINE液冷散熱技術(shù)、AIS手持超級(jí)夜景技術(shù)、CPU加速、AI六攝、40W萊茵認(rèn)證安全超級(jí)快充、石墨烯散熱、YOYO智慧生命體、Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、4800萬(wàn)AI超清拍照技術(shù)、魅眼全視屏解決方案等黑科技。據(jù)悉，即將于12月26日的“2018榮耀手機(jī)周年慶暨榮耀V20新品發(fā)布會(huì)&粉絲年會(huì)”上發(fā)布的榮耀V20，將搭載更多神秘黑科技，“重新定義標(biāo)配”。

此外，隨著近日新LOGO官宣，并啟用全新品牌Slogan“活出，我的榮耀”，榮耀的品牌升級(jí)計(jì)劃也在最后沖刺，這只五周歲的“笨鳥(niǎo)”，在2018年最后一個(gè)月或?qū)⒂瓉?lái)又一個(gè)“高光時(shí)刻”。?