老套路！先漲價(jià)再打折 美的空調(diào)“618”涉嫌假促銷

今年以來，空調(diào)市場(chǎng)整體進(jìn)入了去庫(kù)存周期。同時(shí)，又受年初新冠疫情的影響，一季度空調(diào)等大型家電銷量劇減。通過電商數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)現(xiàn)，有空調(diào)廠家在5月下旬將空調(diào)價(jià)格上調(diào)，然后在“618”優(yōu)惠期進(jìn)行打折，最終經(jīng)過 “618”全網(wǎng)大促的空調(diào)價(jià)格甚至比5月份的價(jià)格還要高。

對(duì)此，時(shí)代財(cái)經(jīng)電商數(shù)據(jù)庫(kù)跟蹤了格力、美的、奧克斯、海爾四大空調(diào)品牌在天貓和京東等主要電商平臺(tái)月銷前十的空調(diào)價(jià)格走勢(shì)，發(fā)現(xiàn)，四大空調(diào)品牌均不約而同的在5月底6月初上調(diào)了空調(diào)價(jià)格。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理，6月1日，各品牌空調(diào)定價(jià)較5月份最低銷售價(jià)格均有所上漲。其中，美的的漲幅最大，平均上漲8.88%;其次是奧克斯，平均上漲8.09%;此外，海爾和格力的調(diào)價(jià)幅度相對(duì)較小。從全網(wǎng)銷售均價(jià)方面來看，格力空調(diào)仍為全網(wǎng)最貴的空調(diào)，均價(jià)達(dá)到3558元;相反，奧克斯空調(diào)在四個(gè)品牌中價(jià)格最便宜，全網(wǎng)銷售均價(jià)比格力空調(diào)還低1000元左右。

整體來看，截止2020年6月15日，在“618”期間，四大空調(diào)品牌旗下的主要空調(diào)產(chǎn)品平均到手價(jià)幾乎都高于5月份最低價(jià)。其中，到手價(jià)較5月份最低價(jià)漲幅略小的是格力，漲幅最大的是奧克斯。值得注意的是，美的空調(diào)很明顯的是先進(jìn)行了大幅漲價(jià)，再進(jìn)行較大幅度的降價(jià)促銷。

對(duì)于美的空調(diào)的虛假打折現(xiàn)象，時(shí)代財(cái)經(jīng)6月5日采訪了美的集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。美的集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系下，產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng)，是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來定的，不存在所謂的‘虛假打折’情況”。但相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒有回應(yīng)美的空調(diào)漲價(jià)幅度遠(yuǎn)高于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，完全超過市場(chǎng)一般情況這一問題。

同時(shí)，美的空調(diào)漲價(jià)的時(shí)間點(diǎn)也十分蹊蹺，根據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)對(duì)于其多款空調(diào)價(jià)格曲線的研究，美的空調(diào)在6月1日開始進(jìn)行“618”促銷的，但這些型號(hào)基本上都在5月底進(jìn)行了“火線漲價(jià)”，有些型號(hào)價(jià)格甚至漲高了一倍。

對(duì)于尚未得到明確回復(fù)的問題，時(shí)代財(cái)經(jīng)給美的方面再次發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿并未收到官方對(duì)第二次采訪問題的回應(yīng)。

美的多款熱銷產(chǎn)品促銷前漲價(jià)，所謂618打折毫無意義

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理，天貓平臺(tái)僅美的空調(diào)旗艦店在售的空調(diào)就達(dá)49款。其中店內(nèi)主推的產(chǎn)品是“酷金大1.5匹一級(jí)能效變頻空調(diào)KFR-35GW/WXDN8A1”。從產(chǎn)品頁面來看，該產(chǎn)品的原價(jià)是4299元，“618”狂歡價(jià)定價(jià)為2599元，而最終的到手價(jià)為2199元。

618”狂歡價(jià)2599元已經(jīng)較原價(jià)省去了近一半，而16日0-1點(diǎn)限時(shí)下單立減400元又是一筆不小的優(yōu)惠，相信很多人都會(huì)為此買單。但是，早已關(guān)注這一款空調(diào)的消費(fèi)者卻認(rèn)為這個(gè)價(jià)格還賣貴了。

據(jù)黑貓投訴平臺(tái)顯示，有消費(fèi)者于2020年5月30日在該平臺(tái)投訴，稱美的空調(diào)旗艦店利用“618”活動(dòng)變相漲價(jià)。該名消費(fèi)者表示，在售的美的KFR-35GW/WXDN8A1型號(hào)空調(diào)5月份的到手價(jià)是2069元，6月1日利用“618”活動(dòng)瘋狂漲價(jià)至2569元，后再進(jìn)行減300元的優(yōu)惠，最后6月1日的到手價(jià)變?yōu)?269元。同時(shí)，他還曾找商家理論，詢問商家為何漲價(jià)，但商家態(tài)度很強(qiáng)硬，表示“不議價(jià)了”!

如此大比例的三級(jí)能效型號(hào)在售說明，美的空調(diào)至今仍面臨新能效去庫(kù)存的“大考”。同時(shí)結(jié)合“618”活動(dòng)期間，美的空調(diào)的多款三級(jí)能效空調(diào)正通過“先漲價(jià)再促銷”的方式去庫(kù)存。

對(duì)此，美的集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，美的空調(diào)“很早就解決了去庫(kù)存周期問題”。但是，就時(shí)代財(cái)經(jīng)對(duì)舊標(biāo)準(zhǔn)三級(jí)能效空調(diào)“先漲價(jià)再促銷”的方式去庫(kù)存問題的進(jìn)一步追問，截至發(fā)稿，美的方面尚未做出回應(yīng)。

再加上眾空調(diào)廠商都背負(fù)著舊三級(jí)能效去庫(kù)存的任務(wù)，本應(yīng)乘“618”降價(jià)促銷的空調(diào)廠商們卻紛紛漲價(jià)，令很多計(jì)劃在“618”期間購(gòu)入空調(diào)的消費(fèi)者望而卻步。現(xiàn)在，誰也不知道“618”那天，空調(diào)的價(jià)格會(huì)往哪走。但是就目前來看，空調(diào)的總體價(jià)格已經(jīng)較5月份很明顯的上了一個(gè)臺(tái)階。

頓時(shí)，對(duì)急需空調(diào)續(xù)命的人來說，“618”已經(jīng)失去了打折促銷的意義。那些準(zhǔn)備在“618”購(gòu)置空調(diào)薅一把低價(jià)羊毛的消費(fèi)者們也淪為了被薅的對(duì)象。