智能手機進入零和博弈時代未來智能手機市場將只剩2-3家

華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾大膽預測：未來智能手機市場將只剩2-3家。這一預測正逐步成為事實。

金立，創(chuàng)立于2002年，通過鋪天蓋地的營銷廣告，短短幾年時間，便迅速打開了國內(nèi)市場，獲得不少用戶喜愛，一度占據(jù)國產(chǎn)手機第一的地位。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，金立2016年出貨量為4000萬臺，同比增長21%，位列國產(chǎn)品牌第五。當時有部分從業(yè)者表示，金立或許有希望沖擊華米OV陣營。然而2018年，在第二次金立經(jīng)營債權(quán)人會議上，明確金立將進行破產(chǎn)重組。

2018年，對于中國手機行業(yè)來說是一個非常悲催的年份，好幾家國產(chǎn)手機公司身陷囹圄, HTC、錘子手機、朵唯……

近日，HTC一位發(fā)言人向中國臺灣媒體DigiTimes透露，HTC沒有退出移動業(yè)務(wù)的打算。但一個不爭的事實是，HTC手機業(yè)務(wù)的確沒落了。曾經(jīng)在全球智能手機市場份額一度高達10%的HTC，自2011年底以來，已下降至不足1%。據(jù)悉，HTC2017全年總營收為621.2億新臺幣(約合21.04億美元)，較上年下滑20.52%，創(chuàng)下十三年來最低水平。

小眾手機品牌的日子也不好過，要么紛紛倒下，如朵唯;要么尚在垂死掙扎，如錘子。錘子科技陷入危機已有段時間，繼官方商城手機全都沒貨、無法如期發(fā)放11月工資、供應(yīng)商逼債等系列壞消息之后，12月12日，鳳凰網(wǎng)科技發(fā)現(xiàn)錘子科技(北京)股份有限公司全資子公司法人代表發(fā)生變更，由羅永浩變更為溫洪喜。

這些曾經(jīng)稱霸或者活躍在市場上國產(chǎn)手機品牌，為何越來越難活下去了?究其本源，人口紅利成為過去時，智能手機普及率逼近天花板是根本原因。

目前，手機在中國的普及程度已經(jīng)非常高，調(diào)研機構(gòu) Counterpoint 則給出了中國市場的情況，分析師認為當前中國智能手機的滲透率已經(jīng)超過了 95%，尋求高速增長已經(jīng)十分困難。

家電觀察人士劉步塵指出，增量市場和存量市場具有迥然不同的屬性。增量市場是“做大蛋糕”，存量市場是“切割蛋糕”;增量市場以首次購買為主，存量市場以換新購買、升級購買為主;增量市場時代，每個企業(yè)都有肉吃，存量市場時代，有的企業(yè)吃肉，有的企業(yè)喝湯，更多的企業(yè)被淘汰出局。

換言之， 智能手機已經(jīng)全面進入換機市場,也就進入了殘酷的零和博弈階段,所有的“增量”都意味著競品的“減量”。此時，產(chǎn)品力是所有廠商站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵，想要自己的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，必定離不開獨立研發(fā)的核心技術(shù)。成立時間較短或更重營銷的企業(yè)，很難在研發(fā)上和成熟巨頭一爭高下。而那些真正的獨占功能，如三星的折疊屏、華為的芯片、蘋果的系統(tǒng)等，就真的是用金錢和時間堆出來的了，不具備這樣的實力與底氣的品牌淘汰是必然。手機市場從來都是你死我活的一片血海，沒有中間地帶。

通過精準洞察目標用戶群體的需求喜好，進而完成對產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)的反哺指導，這對于每一家品牌廠商在存量市場紅海競爭態(tài)勢下更好的去留住舊用戶和爭奪新用戶都顯得愈發(fā)舉足輕重。

顯然，5G試商用的臨近如同一劑“興奮劑”，將市場的熱度激活。

根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《5G經(jīng)濟社會影響白皮書》，到2030年，5G有望帶動我國直接經(jīng)濟產(chǎn)出和經(jīng)濟增加值數(shù)萬億元。而在5G蛋糕面前，手機有望成為最核心的“連接器”，并且繼續(xù)主導著移動端市場。

“行業(yè)已經(jīng)飽和了，亟待一次技術(shù)的變革，2018年，整個手機行業(yè)會面臨一次毀滅性的重整?！?財經(jīng)作家吳曉波認為，這次毀滅和重整的契機就是5G商用。

Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示，在2020年之前，5G還不太可能大量應(yīng)用于移動設(shè)備?！拔覀冾A計2020年5G手機銷量將達到6500萬部?！辈贿^，到了2020年5G規(guī)模商用階段，商用終端品類也將進一步豐富，有望達到60款以上，5G手機的門檻可能降至1000元以上級別。

迅速崛起，黯然凋零，越是血腥，越是興奮，這是手機行業(yè)的獨特魅力。