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[導讀] 華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾大膽預測:未來智能手機市場將只剩2-3家。這一預測正逐步成為事實。 昔日國產(chǎn)手機巨頭難逃涼涼命運 金立,創(chuàng)立于2002年,通過鋪天蓋地的營銷

華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾大膽預測:未來智能手機市場將只剩2-3家。這一預測正逐步成為事實。

昔日國產(chǎn)手機巨頭難逃涼涼命運

金立,創(chuàng)立于2002年,通過鋪天蓋地的營銷廣告,短短幾年時間,便迅速打開了國內(nèi)市場,獲得不少用戶喜愛,一度占據(jù)國產(chǎn)手機第一的地位。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,金立2016年出貨量為4000萬臺,同比增長21%,位列國產(chǎn)品牌第五。當時有部分從業(yè)者表示,金立或許有希望沖擊華米OV陣營。然而2018年,在第二次金立經(jīng)營債權(quán)人會議上,明確金立將進行破產(chǎn)重組。

2018年,對于中國手機行業(yè)來說是一個非常悲催的年份,好幾家國產(chǎn)手機公司身陷囹圄, HTC、錘子手機、朵唯……

近日,HTC一位發(fā)言人向中國臺灣媒體DigiTimes透露,HTC沒有退出移動業(yè)務(wù)的打算。但一個不爭的事實是,HTC手機業(yè)務(wù)的確沒落了。曾經(jīng)在全球智能手機市場份額一度高達10%的HTC,自2011年底以來,已下降至不足1%。據(jù)悉,HTC2017全年總營收為621.2億新臺幣(約合21.04億美元),較上年下滑20.52%,創(chuàng)下十三年來最低水平。

小眾手機品牌的日子也不好過,要么紛紛倒下,如朵唯;要么尚在垂死掙扎,如錘子。錘子科技陷入危機已有段時間,繼官方商城手機全都沒貨、無法如期發(fā)放11月工資、供應(yīng)商逼債等系列壞消息之后,12月12日,鳳凰網(wǎng)科技發(fā)現(xiàn)錘子科技(北京)股份有限公司全資子公司法人代表發(fā)生變更,由羅永浩變更為溫洪喜。

手機進入“零和博弈”時代

這些曾經(jīng)稱霸或者活躍在市場上國產(chǎn)手機品牌,為何越來越難活下去了?究其本源,人口紅利成為過去時,智能手機普及率逼近天花板是根本原因。

目前,手機在中國的普及程度已經(jīng)非常高,調(diào)研機構(gòu) Counterpoint 則給出了中國市場的情況,分析師認為當前中國智能手機的滲透率已經(jīng)超過了 95%,尋求高速增長已經(jīng)十分困難。

家電觀察人士劉步塵指出,增量市場和存量市場具有迥然不同的屬性。增量市場是“做大蛋糕”,存量市場是“切割蛋糕”;增量市場以首次購買為主,存量市場以換新購買、升級購買為主;增量市場時代,每個企業(yè)都有肉吃,存量市場時代,有的企業(yè)吃肉,有的企業(yè)喝湯,更多的企業(yè)被淘汰出局。

換言之, 智能手機已經(jīng)全面進入換機市場,也就進入了殘酷的零和博弈階段,所有的“增量”都意味著競品的“減量”。此時,產(chǎn)品力是所有廠商站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵,想要自己的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀,必定離不開獨立研發(fā)的核心技術(shù)。成立時間較短或更重營銷的企業(yè),很難在研發(fā)上和成熟巨頭一爭高下。而那些真正的獨占功能,如三星的折疊屏、華為的芯片、蘋果的系統(tǒng)等,就真的是用金錢和時間堆出來的了,不具備這樣的實力與底氣的品牌淘汰是必然。手機市場從來都是你死我活的一片血海,沒有中間地帶。

5G”是獲取用戶換機的通行證

通過精準洞察目標用戶群體的需求喜好,進而完成對產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)的反哺指導,這對于每一家品牌廠商在存量市場紅海競爭態(tài)勢下更好的去留住舊用戶和爭奪新用戶都顯得愈發(fā)舉足輕重。

顯然,5G試商用的臨近如同一劑“興奮劑”,將市場的熱度激活。

根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《5G經(jīng)濟社會影響白皮書》,到2030年,5G有望帶動我國直接經(jīng)濟產(chǎn)出和經(jīng)濟增加值數(shù)萬億元。而在5G蛋糕面前,手機有望成為最核心的“連接器”,并且繼續(xù)主導著移動端市場。

“行業(yè)已經(jīng)飽和了,亟待一次技術(shù)的變革,2018年,整個手機行業(yè)會面臨一次毀滅性的重整?!?財經(jīng)作家吳曉波認為,這次毀滅和重整的契機就是5G商用。

Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示,在2020年之前,5G還不太可能大量應(yīng)用于移動設(shè)備?!拔覀冾A計2020年5G手機銷量將達到6500萬部?!辈贿^,到了2020年5G規(guī)模商用階段,商用終端品類也將進一步豐富,有望達到60款以上,5G手機的門檻可能降至1000元以上級別。

迅速崛起,黯然凋零,越是血腥,越是興奮,這是手機行業(yè)的獨特魅力。

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