阿里百度小米攻勢(shì)猛烈 京東、網(wǎng)易智能音箱團(tuán)隊(duì)相繼解散
作為人工智能落地產(chǎn)品之一的智能音箱,一直受到大家的喜愛(ài)和追捧。
但就在近日,行業(yè)人士爆料稱(chēng),京東叮咚智能音箱的靈隆科技團(tuán)隊(duì)要涼涼了,CEO魏強(qiáng)也已經(jīng)于上周低調(diào)離職。
據(jù)獵頭稱(chēng),已經(jīng)陸續(xù)看到靈隆科技的產(chǎn)品總監(jiān)以及更高級(jí)別的員工的簡(jiǎn)歷,這些人都奔著求職意向而來(lái)。
無(wú)獨(dú)有偶,近日AI銳見(jiàn)也不斷地聽(tīng)到行業(yè)人士爆料,網(wǎng)易智能音箱的團(tuán)隊(duì)大部分也已經(jīng)解散,只有極少部分并入網(wǎng)易云音樂(lè)團(tuán)隊(duì)。
而與之相對(duì)的則是,其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的智能音箱團(tuán)隊(duì)則蒸蒸日上,干得如火如荼,阿里百度小米的智能音箱銷(xiāo)量再創(chuàng)新高。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,雙十一促銷(xiāo)當(dāng)天,消費(fèi)電子行業(yè)冠軍首次花落智能音箱,而非過(guò)去以手機(jī)為主的傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品。天貓精靈銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái),小度在家也獲得了有屏智能音箱品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額雙料第一名。
團(tuán)隊(duì)解散和銷(xiāo)量再創(chuàng)新高,為何截然不同的結(jié)局一瞬間同時(shí)呈現(xiàn)在大家面前?
一、銷(xiāo)量不斷下降,靈隆科技被釋兵權(quán)
2015年8月,京東率先推出叮咚智能音箱。作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)吃智能音箱這一品類(lèi)螃蟹的人,京東的謀劃不可謂不早,甚至在市場(chǎng)早期憑借其渠道優(yōu)勢(shì),一度占領(lǐng)了超過(guò)70%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。
據(jù)此前的數(shù)據(jù)顯示,2016年國(guó)內(nèi)智能音箱主要有京東叮咚、JBL和飛利浦,其中叮咚音箱因進(jìn)入市場(chǎng)早及產(chǎn)品相對(duì)豐富,全年市場(chǎng)占比達(dá)到了65%,飛利浦與JBL的占比分別為14%、20%。
等到2017年,小米也正式入局智能音箱市場(chǎng),隨即搶占市場(chǎng)份額32%,京東智能音箱市場(chǎng)地位岌岌可危,隨后阿里也布局智能音箱市場(chǎng),更是在上市后兩個(gè)月?lián)屨剂?5%的市場(chǎng)份額。京東智能音箱的市場(chǎng)份額則跌至38%。
而時(shí)間到了2018年8月,當(dāng)月中國(guó)智能音箱銷(xiāo)量有45萬(wàn)部,其中天貓精靈最多,占到了36%,小米小愛(ài)緊隨其后,為34%,百度小度憑借89元超低價(jià)迅速切入,銷(xiāo)量超越京東叮咚,為16%,后者為11%。
而隨著智能音箱市場(chǎng)份額的不斷被互聯(lián)網(wǎng)巨頭擠占,推出京東叮咚智能音箱幕后團(tuán)隊(duì)的京東和科大訊飛合資子公司靈隆科技,也陷入了尷尬的境地。
再加上隨著靈隆科技和Alpha平臺(tái)在今年6月份合并成京東loT事業(yè)部,原來(lái)的京東智能部門(mén)總經(jīng)理周炯成為了IoT事業(yè)部總經(jīng)理,靈隆科技CEO反而要向原本平級(jí)的周炯匯報(bào),以及市場(chǎng)上叮咚智能音箱一再邊緣化,變動(dòng)就在所難免。
越來(lái)越多的人選擇從靈隆科技離職,轉(zhuǎn)身投入到新工作的面試和尋找中,AI銳見(jiàn)就聽(tīng)到不止一例。
于是就不斷有傳言稱(chēng),靈隆科技的團(tuán)隊(duì)不斷被打散,CEO魏強(qiáng)的職權(quán)一再被釋出,更多的人選擇出走,以至于魏強(qiáng)都于上周低調(diào)離職。
縱觀整個(gè)叮咚智能音箱的銷(xiāo)量曲線,我們不難看出,在大力補(bǔ)貼的階段,京東叮咚智能音箱的銷(xiāo)量還名列前茅。
只是隨著阿里百度等更大力度的補(bǔ)貼進(jìn)入市場(chǎng),整個(gè)叮咚智能音箱的補(bǔ)貼并沒(méi)有遇強(qiáng)則強(qiáng),釋放出更多的勢(shì)能,占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額,那么強(qiáng)敵之下毫無(wú)還手之力的靈隆科技落得今天的下場(chǎng),也是可以預(yù)料得到的了。
甚至有京東的員工爆料稱(chēng),雖然京東出音箱最早,但集團(tuán)前期不重視,宣傳也不行,前期沒(méi)站住市場(chǎng),音質(zhì)不突出,智能家居整合也不是特別多,自己在內(nèi)部都沒(méi)有聽(tīng)到太多關(guān)于叮咚智能音箱的消息了。
二、錯(cuò)失良機(jī)的眾籌,并沒(méi)能挽救網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)的命運(yùn)
今年,在智能音箱市場(chǎng)稍微消停了一陣,很多人都以為智能音箱已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期的時(shí)候,網(wǎng)易卻在此時(shí)入局了。
7月中下旬,網(wǎng)易的新款智能音箱在京東金融正式開(kāi)啟眾籌,其中眾籌價(jià)799元,而之后發(fā)售價(jià)格將高達(dá)1399元,是一款看似走高端路線的“網(wǎng)易三音”。
據(jù)悉,網(wǎng)易打造的此款音箱與阿里百度小米相比,價(jià)格偏高,其語(yǔ)言交互功能也與其他智能音箱類(lèi)似,最大的亮點(diǎn)就是與網(wǎng)易云音樂(lè)的關(guān)聯(lián),這也并不能勝出其他智能音箱太多。
據(jù)AI銳見(jiàn)了解得知,此款網(wǎng)易智能音箱是網(wǎng)易研究院人工智能部門(mén)所做的產(chǎn)品,該部門(mén)團(tuán)隊(duì)最高峰時(shí)約有300多人,分布在人工智能語(yǔ)音、圖像等方向,所想做的就是利用網(wǎng)易云音樂(lè)的資源做一款智能音箱。
但該產(chǎn)品用戶體驗(yàn)差強(qiáng)人意,最終沒(méi)有趕得及618上市,再加上眾籌之時(shí)市場(chǎng)大環(huán)境并不是太好,網(wǎng)易投入了巨大的成本,卻沒(méi)有獲得相應(yīng)的收入,以致于該智能音箱團(tuán)隊(duì)大部分都被裁掉了,只有少部分并入了網(wǎng)易云音樂(lè)的團(tuán)隊(duì)。
而至于其沒(méi)有上市的部分原因,行業(yè)人士對(duì)AI銳見(jiàn)表示,究其原因,就是因?yàn)榫W(wǎng)易智能音箱團(tuán)隊(duì)對(duì)硬件產(chǎn)品、市場(chǎng)、銷(xiāo)售渠道的認(rèn)識(shí)和把握稍欠火候,一味打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié),錯(cuò)過(guò)了絕佳的上市時(shí)間。
此外,讓網(wǎng)易引以為傲的網(wǎng)易云音樂(lè),自身版權(quán)也并不齊全,完全無(wú)法支撐起一個(gè)完整的智能音箱產(chǎn)品。
這和AI銳見(jiàn)從行業(yè)獵頭處得知的消息不謀而合:從上個(gè)月開(kāi)始,網(wǎng)易智能音箱團(tuán)隊(duì)的員工就基本都陸續(xù)分流裁員了。
三、高舉高打的阿里百度小米智能音箱銷(xiāo)量
2018上半年,中國(guó)智能音箱市場(chǎng)持續(xù)火爆,今年二季度,阿里百度小米等巨頭更是推出低成本Mini款產(chǎn)品、價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升級(jí),智能音箱也由此迎來(lái)第二波爆炸式增長(zhǎng),GfK更是預(yù)計(jì)2018年中國(guó)智能音箱在線市場(chǎng)零售量將達(dá)900萬(wàn)臺(tái)。
今年的雙十一,智能音箱的市場(chǎng)更加火爆。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,近日的雙十一促銷(xiāo)當(dāng)天,消費(fèi)電子行業(yè)冠軍首次花落智能音箱,而非過(guò)去以手機(jī)為主的傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品。
在距離雙十一還有大半月的時(shí)間,阿里旗下的天貓精靈就率先開(kāi)啟了降價(jià)方案,智能三件套僅需89元,單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格也僅有69元,這樣的噱頭吸引了眾多人的關(guān)注,最終預(yù)定量為100萬(wàn)臺(tái)。
百度也緊接著開(kāi)始“揮淚大甩賣(mài)”,百度的小度智能音箱直接從249元降至69元,帶屏幕的的小度在家更是直降1300元至299元。
隨后,小度全系列智能音箱產(chǎn)品雙十一期間在京東、國(guó)美、拼多多等三大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)智能音箱品類(lèi)銷(xiāo)量排名第一,并且雙十一當(dāng)天,在京東智能音箱品類(lèi)中攬貨銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額的雙料冠軍。
小米也在最近宣稱(chēng),其已建成了全球最大的IoT消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng),連接了1.15億臺(tái)智能設(shè)備。
另外,值得一提的是,根據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的2018年第三季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)報(bào)告顯示,國(guó)內(nèi)智能音箱成功進(jìn)入三國(guó)時(shí)代,其中阿里巴巴旗下的天貓精靈憑借220萬(wàn)的出貨量排名第一;小米小愛(ài)同學(xué)賣(mài)出了190萬(wàn)臺(tái),排名第二;百度則以100萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三。
這也符合AI銳見(jiàn)在各家員工處了解到的信息:阿里百度小米三國(guó)殺,阿里百度的優(yōu)勢(shì)在于錢(qián)多補(bǔ)貼多,小米的優(yōu)勢(shì)則在于布局智能家居更早。
其中,百度也成為了Q3最大的黑馬,其份額從2018年Q2的1%增加到2018年Q3度的8%。而據(jù)預(yù)計(jì),今年,中國(guó)將成為僅次于美國(guó)的智能音箱第二大市場(chǎng),整體智能音箱出貨量也將增長(zhǎng)12倍。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)下,屬于智能音箱的高光時(shí)刻,各家的發(fā)展脈絡(luò)也是不一而足。但各家背后發(fā)展?fàn)顩r不同的原因則值得深思。
為何京東和網(wǎng)易的智能音箱就這樣涼涼了?
一方面,兩者并沒(méi)有在智能音箱這個(gè)品類(lèi)上投入過(guò)多的精力和成本。雖然價(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)會(huì)讓企業(yè)暫時(shí)失血過(guò)多,也不是最終的目的和狀態(tài),但我們可以很清晰地看出,補(bǔ)貼對(duì)于企業(yè)初期入場(chǎng)有著絕對(duì)的影響力,尤其是各家都在做不同系列產(chǎn)品之時(shí),低價(jià)策略的作用絲毫不用諱言;
另一方面,如果企業(yè)智能音箱入場(chǎng)沒(méi)有選擇低價(jià)策略,那么也要選擇對(duì)時(shí)機(jī)。比如剛剛結(jié)束的雙十一就是一個(gè)很典型的入場(chǎng)時(shí)機(jī)。阿里百度,甚至是華為都選擇在雙十一之前推出新產(chǎn)品,降低價(jià)格,就是為了沖刺智能音箱的銷(xiāo)量,而且效果也非常明顯;
除此之外,最為重要的是智能音箱的產(chǎn)品體驗(yàn)。如果上面兩者不占優(yōu)勢(shì),那就要在產(chǎn)品體驗(yàn)上下苦功夫,做出產(chǎn)品差異化的特色來(lái)。比如華為的智能通話功能,以及小度在家的屏幕,還是在一定程度上吸引到了消費(fèi)者的心。
當(dāng)然,接下來(lái)或許還有持續(xù)入局的智能音箱產(chǎn)品,希望可以扛得住阿里百度小米猛烈的智能音箱產(chǎn)品攻勢(shì)。