卡薩帝冰箱三季度以36%份額再居榜首實(shí)現(xiàn)了以高端帶動(dòng)高價(jià)值

青島海爾2018年三季報(bào)顯示，萬(wàn)元以上高端冰箱市場(chǎng)，卡薩帝冰箱占比36%，居行業(yè)第一位。據(jù)悉，這是在1-37周以35.9%市場(chǎng)份額取得領(lǐng)先后，卡薩帝冰箱再次高居榜首。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱零售額同比增長(zhǎng)7.9%，整體增速放緩；線上市場(chǎng)零售量、額均增長(zhǎng)趨緩，分別同比增長(zhǎng)10.6%、29.2%，創(chuàng)近幾年同期新低。在整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)乏力的環(huán)境下，卡薩帝冰箱憑借持續(xù)高端化，率先步入快速增長(zhǎng)通道，1-37周萬(wàn)元以上占比35.9%實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)；三季度以36%份額再居榜首，實(shí)現(xiàn)以高端帶動(dòng)高價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)冰箱產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，高端化已成必然趨勢(shì)。受房地產(chǎn)調(diào)控傳導(dǎo)效應(yīng)影響，冰箱增長(zhǎng)壓力巨大，同時(shí)家庭保有量趨近飽和，以提質(zhì)為特征的品質(zhì)型需求崛起為主流，為高端市場(chǎng)打開(kāi)了增長(zhǎng)通道。中怡康數(shù)據(jù)顯示，僅上半年就有95款8000元以上冰箱涌入市場(chǎng)，且在TOP20機(jī)型中萬(wàn)元以上機(jī)型占比達(dá)七成，這無(wú)疑加劇了高端領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng)。而卡薩帝始終占據(jù)行業(yè)第一，其全面、持續(xù)高端化的策略不容忽視。

保鮮是用戶購(gòu)買冰箱的本質(zhì)需求，目前行業(yè)回歸保鮮已成共識(shí)，但多數(shù)冰箱仍以迭代冷藏室、精控溫度為重點(diǎn)，食材被氧化、縮水甚至腐爛變質(zhì)的痛點(diǎn)未得到根本性解決。據(jù)悉，卡薩帝冰箱首創(chuàng)MSA控氧保鮮科技，控溫+控氧雙管齊下實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)保鮮，將家用冰箱從制冷設(shè)備迭代至食材儲(chǔ)鮮中心。

因開(kāi)門設(shè)計(jì)與散熱需求，冰箱普遍需要預(yù)留大空間，導(dǎo)致難以實(shí)現(xiàn)自由安裝。卡薩帝有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，卡薩帝冰箱突破家裝短板，率先以自由嵌入式設(shè)計(jì)探索家裝一體化，以需求前置思維首創(chuàng)自由嵌入解決方案，以天成自由嵌入式冰箱為例，1525px箱體深度、125px門體邊緣、50px行業(yè)最小散熱邊距、90°開(kāi)門取物等設(shè)計(jì)，打破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)隨心安裝、自由嵌入。

此外，在生活層面，卡薩帝創(chuàng)新多樣化格局儲(chǔ)物，帶給用戶高端儲(chǔ)鮮生活體驗(yàn)。食材的多樣化不僅提出儲(chǔ)鮮新要求，也考驗(yàn)著行業(yè)在空間方面的創(chuàng)新能力，從法式對(duì)開(kāi)門到意式抽屜式，再到F+儲(chǔ)鮮格局，卡薩帝為日益豐富的食材定制儲(chǔ)鮮空間，實(shí)現(xiàn)分門別類、精致鮮藏。從儲(chǔ)物、設(shè)計(jì)到科技，卡薩帝用全維度創(chuàng)新重新定義高端冰箱，不僅創(chuàng)造備受高端用戶喜愛(ài)的冰箱產(chǎn)品，更帶給用戶高端化、個(gè)性化儲(chǔ)鮮生活。

業(yè)內(nèi)人士分析，卡薩帝冰箱三季度持續(xù)領(lǐng)跑，是依托人單合一模式順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)與持續(xù)高端化的雙重結(jié)果。未來(lái)高端需求將愈加旺盛，圍繞高端化所展開(kāi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨膠著，只有持續(xù)迭代生產(chǎn)出顛覆性產(chǎn)品的品牌，才能成為市場(chǎng)真正的贏家。