跨界巨頭紛紛涌入，智能鎖行業(yè)喜憂參半

2018年開年以來(lái)，智能鎖行業(yè)可謂喜憂參半。喜的是自年初以來(lái)越來(lái)越多的智能鎖企業(yè)對(duì)品牌的重視程度越來(lái)越高，聘請(qǐng)代言人，在央視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體、高鐵站、高速路牌等渠道投放的廣告越來(lái)越來(lái)越多，小區(qū)推廣，商超進(jìn)駐，拓展家電及3C渠道等各種推廣及渠道建設(shè)也如火如荼地進(jìn)行，對(duì)用戶教育和市場(chǎng)培育起到了推波助瀾的作用，極大地提高了消費(fèi)者對(duì)智能鎖的認(rèn)知度，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出了興興向榮的景象;

憂的是自5月的永康門博會(huì)之后，一個(gè)小小的特斯拉線圈打亂了不少企業(yè)的陣腳，小部分企業(yè)的智能鎖未能經(jīng)得起特斯拉的考驗(yàn)，爆出了不少安全問(wèn)題。雖然有不少企業(yè)紛紛買來(lái)特斯拉線圈自證清白，但隨著事件的發(fā)酵，特別是隨著一大波蹭熱度的自媒體的傳播，消費(fèi)者對(duì)智能鎖安全性的擔(dān)憂提到了新的高度，對(duì)市場(chǎng)造成了極其惡劣的影響。甚至有的企業(yè)銷量下滑了30%以上。

當(dāng)然銷量的下滑不完全是因?yàn)槭堋疤厮估录钡挠绊?，還有其他的因素，比如企業(yè)對(duì)智能鎖市場(chǎng)的誤判，產(chǎn)品及品牌沒有優(yōu)勢(shì)、推廣不給力、盲目擴(kuò)產(chǎn)等都是造成銷量萎縮的重要原因。為此，不少人感受到了正值春天的智能鎖行業(yè)突然吹來(lái)了一陣寒風(fēng)。也有人大呼：“智能鎖行業(yè)洗牌提前到了?！?/p>

雖然有人喜，有人憂，但各大巨頭進(jìn)軍智能鎖領(lǐng)域的熱情依舊不減。今年6月，京東自有品牌——京造推出了智能鎖產(chǎn)品，售價(jià)為1599元，在價(jià)格上可以說(shuō)極具誘惑力;隨后，京造智能鎖以1499元于8月底開啟秒殺，一時(shí)在業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾。

8月，聯(lián)想發(fā)布了由業(yè)內(nèi)某知名企業(yè)代工的Lecoo智能指紋鎖R1，以其1998元的價(jià)格在京東上及聯(lián)想上銷售。目前來(lái)看，聯(lián)想Lecoo智能指紋鎖R1在京東上的銷量取得了非常理想的成績(jī)。

9月25日，在“蘇寧智能產(chǎn)品2018秋季發(fā)布會(huì)”上，蘇寧智能終端公司正式成立，并一口氣發(fā)布了3款智能門鎖、智能鬧鐘、智能墨鏡、智能音箱等多個(gè)智能產(chǎn)品，此外還推出了專注于物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的BiuOS系統(tǒng)。

近日，360推出了999元的青春版智能鎖，此舉在業(yè)內(nèi)也掀起了不小的波瀾。業(yè)內(nèi)人士又一次展開了對(duì)智能鎖性價(jià)比和價(jià)格戰(zhàn)的討論。隨著金九銀十，以及“雙十一”“雙十二”的到來(lái)，還將有更多巨頭推出智能鎖新品（門鎖世界掌握到的信息中，已有好幾家大品牌已在摩拳擦掌，躍躍欲試，產(chǎn)品將在近期發(fā)布）。

隨著，蘇寧、京東的加入，截止目前中國(guó)智能鎖行業(yè)已經(jīng)形成九大陣營(yíng)：一是由錘子手機(jī)及劉江峰、中興、中興努比亞、三星等手機(jī)廠商組成的手機(jī)陣營(yíng);

二是由海爾、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、美的、飛利浦、榮事達(dá)等巨頭組成的家電陣營(yíng);

三是由海康威視（螢石）、大華（樂(lè)橙）、冠林（米立）、狄耐克等巨頭組成的安防陣營(yíng);

四是由凱迪仕、德施曼、第吉爾、海貝斯、亞太天能、科裕、豪力士、智家人、羅曼斯、青松沃德、金指碼、紐威爾、耶魯、必達(dá)、曼亞、思歌、天防、因特、耐特、瑪莎洛克、VOC、蓋特曼、曼申等組成的專業(yè)智能鎖陣營(yíng);

五是由云丁-鹿客、云柚、果加、歐瑞博、360等組成的互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng);

六是由匯泰龍、名門、雅潔、頂固、摩力、忠恒、佳衛(wèi)、保德安、美利保、通用、耶魯、巨力等轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)鎖具陣營(yíng);

七是由京東京造、蘇寧極物組成的電商平臺(tái)陣營(yíng)。網(wǎng)傳，網(wǎng)易嚴(yán)選也將加入到智能鎖的行列;

八是由聯(lián)想、方正、清華紫光等PC陣營(yíng);

九是由世茂智能、中國(guó)智能鎖共享平臺(tái)（由曼申打造）、比亞迪等組成的專業(yè)ODM、OEM陣營(yíng)。

此外，除了這九陣營(yíng)之外，四季沐歌、天誠(chéng)、正泰、好太太晾衣機(jī)下科徠尼等其他行業(yè)巨頭也進(jìn)入到了智能鎖領(lǐng)域。

那么，如此多的巨頭紛紛進(jìn)軍智能鎖行業(yè)是好事，還是壞事？對(duì)我們專業(yè)和傳統(tǒng)的智能鎖企業(yè)將產(chǎn)生哪些影響？其實(shí)，所有的事情都要一分為二來(lái)看。首先這些跨界品牌的加入，增加了行業(yè)的熱度，對(duì)智能鎖的市場(chǎng)培育和用戶教育起到推波助瀾的作用，減輕了很多專業(yè)和傳統(tǒng)智能鎖企業(yè)市場(chǎng)教育的成本，這是好事;

其次，壞事不是沒有，比如這些跨界大企業(yè)本身在市場(chǎng)上已征戰(zhàn)多年，在各自的領(lǐng)域都有自己的成就，它們本身就是一個(gè)大眾品牌，或者是知名品牌，品牌的知名度和認(rèn)知度是傳統(tǒng)和專業(yè)的智能鎖企業(yè)無(wú)法比擬的。因此，在品牌推廣這一塊，傳統(tǒng)或是專業(yè)的智能鎖企業(yè)或許會(huì)因?yàn)樗麄兊募尤?，要付出更多的代價(jià)來(lái)推廣產(chǎn)品和品牌。

當(dāng)然，這些跨界品牌也有自己天然的劣勢(shì)——由于它們的產(chǎn)品線太長(zhǎng)，智能鎖在他們的戰(zhàn)略中不一定占重要的地位，有些企業(yè)不過(guò)是趁熱打劫，一旦這個(gè)行業(yè)無(wú)利可圖便撤。而智能鎖行業(yè)不是一個(gè)賺快錢的行業(yè)，它的屬性決定必定會(huì)是一個(gè)慢熱型的行業(yè)，只有用心的去經(jīng)營(yíng)，才能有撥云見日的時(shí)候。所以，這對(duì)大品牌來(lái)說(shuō)，他們可能沒有這個(gè)耐心。如果這些大品牌想要在智能鎖市場(chǎng)有所建樹，就必須將智能鎖獨(dú)立出來(lái)，成立以專業(yè)的事業(yè)部，找一幫專業(yè)的人來(lái)做好研發(fā)、生產(chǎn)、品控及售后。

因此，大企業(yè)來(lái)了不一定是狼來(lái)了，也有可能是兔子來(lái)了。再說(shuō)我們傳統(tǒng)和專業(yè)的智能鎖企業(yè)有自己的生產(chǎn)和研發(fā)積累，有專業(yè)的人才，還有自己的經(jīng)銷商和代理商渠道，以及完善的售后和服務(wù)體系，這些都是跨界品牌所沒有的。所以，只要做好產(chǎn)品、做好研發(fā)、做品質(zhì)、做好服務(wù)、做好品牌推廣，再大的品牌來(lái)了都不怕。