液晶承壓嚴(yán)重，激光電視將進(jìn)入新的直道加速期

激光電視領(lǐng)軍企業(yè)海信日前放出了一個大招，推出了“萬人免費試用”計劃。在釘科技看來，這是一個頗具挑戰(zhàn)性的營銷活動：一方面可以推動激光電視的加快普及，另一方面也是對海信激光電視產(chǎn)品、服務(wù)能力的一次考驗。

其實，不僅在營銷層面，在產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等方面，釘科技獲悉，海信激光電視都將有大動作推出。全面提速，加快普及，激光電視進(jìn)入到新的發(fā)展周期。

尺寸繼續(xù)下探 液晶承壓嚴(yán)重

今年5月，海信推出了80英寸的激光電視L5。這款電視首次以突破2萬元的價格開啟了對65英寸及以上大屏液晶電視的換代攻勢。

事實證明，海信將激光電視尺寸從150英寸、120英寸、100英寸下探到80英寸，極其成功。自5月中旬上市以來，海信80英寸激光電視L5在上市百天內(nèi)取得了驕人戰(zhàn)績，其在80英寸及以上超大屏電視市場的占有率基本保持在25％以上，更是連續(xù)10周占據(jù)電視產(chǎn)品暢銷榜前十。在今年第26周，海信80英寸激光電視L5登上電視市場暢銷榜榜首，這也是中國彩電市場暢銷榜榜首有史以來第一次被激光電視占領(lǐng)。

L5的大獲成功更是堅定了海信繼續(xù)將激光電視尺寸下探的信心。海信集團(tuán)激光顯示公司副總經(jīng)理王偉告訴釘科技，海信的激光電視將向更小尺寸發(fā)展，預(yù)計明年年初將推出一款70英寸左右的激光電視。

海信集團(tuán)激光顯示公司研發(fā)部副總經(jīng)理鐘強(qiáng)告訴釘科技，激光電視尺寸下探，難度在于在達(dá)到和液晶電視亮度、對比度、清晰度等指標(biāo)同等水平的同時，還要確保具備一定的價格優(yōu)勢，這是其他很多企業(yè)都不具備的能力。

在釘科技看來，一旦激光電視尺寸下探到70英寸甚至更小的尺寸，將對液晶市場帶來較大的沖擊。要知道，目前液晶電視的平均尺寸在不斷提升，市場銷售最好的尺寸段為55英寸，未來幾年還會繼續(xù)攀升。激光電視尺寸的下探，將直接與液晶形成正面交鋒，切分原來屬于液晶的市場。

液晶警鐘已敲響。無屏顛覆有屏，過程雖長，但趨勢已顯。

技術(shù)加速迭代 全色時代將開啟

激光電視發(fā)展5年多來，技術(shù)在不斷的迭代。從1080P到全面4K化，從單色到雙色，海信都是激光電視技術(shù)進(jìn)步的引領(lǐng)者。

而在雙色4K之后，激光電視核心技術(shù)還會朝著什么方向發(fā)展？王偉透露，海信將推出全色激光（三色）技術(shù)。

據(jù)了解，與雙色激光電視相比，全色激光電視技術(shù)難度更高。海信三色激光將完全去除熒光粉輪，RGB三色完全依靠三個顏色的激光發(fā)出。

“這種方式是全新的光學(xué)電路設(shè)計，需要解決光路設(shè)計創(chuàng)新，解決三色激光的效率問題，以及激光固有的散斑問題等等?！睋?jù)研發(fā)人員介紹，在激光電視光路設(shè)計和散熱的創(chuàng)新以及優(yōu)化方面，海信有行業(yè)最資深和高技術(shù)水平光學(xué)團(tuán)隊，目前海信已經(jīng)完成了技術(shù)研發(fā)，并且真正具備量產(chǎn)能力。

鐘強(qiáng)透露，海信三色激光電視將在今年年底或者明年年初就將推出，給用戶帶來最純正的激光電視體驗。

對于激光電視的技術(shù)優(yōu)越性，鐘強(qiáng)非常自信。他表示，高端顯示領(lǐng)域有個標(biāo)準(zhǔn)叫做PT2020，理論上能達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的只有激光電視，其他現(xiàn)在的方案都達(dá)不到。

當(dāng)然，畫質(zhì)不輸于液晶只是基礎(chǔ)，激光電視還有著液晶沒有的技術(shù)優(yōu)勢，那就是健康護(hù)眼。近日，國家直屬權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實驗室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家通過人群相同條件下觀看激光電視和液晶電視的嚴(yán)格對比試驗，得出了144組測試數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)證實：激光電視的確具有很強(qiáng)的護(hù)眼特性，尤其是在和人眼是否近視高度相關(guān)的睫狀肌活躍度指標(biāo)方面，甚至具有明顯的改善作用。

可以預(yù)見，隨著技術(shù)的不斷迭代，激光電視的視聽體驗將越來越好，這為市場的普及壯大奠定了堅實基礎(chǔ)。

牽頭標(biāo)準(zhǔn)制定 開放賦能產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)品、技術(shù)的雙輪驅(qū)動，讓海信激光電視呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1－8月，海信激光電視零售量同比增長407．44％，零售額同比增長197．60％；占據(jù)中國80英寸及以上市場半壁江山，其中8月份的零售量占比更是達(dá)到了64．37％。

一花獨放不是春。海信清醒地認(rèn)識到，如果只有海信一家獨美，激光電視產(chǎn)業(yè)行業(yè)無法做大做強(qiáng)，海信最終也難以持續(xù)獲利。

王偉就告訴釘科技，海信激光電視雖然具備先發(fā)優(yōu)勢，在核心技術(shù)、制造能力等方面無出其右，但海信并不會保守，而是愿意將很多能力，包括光機(jī)等，開放給其他企業(yè)，幫助他們發(fā)展激光電視，共同做大市場。“當(dāng)年等離子市場就是因為過于保守，才導(dǎo)致液晶最終成為市場的主流，因此海信激光電視會以開放的心態(tài)，推動行業(yè)一起發(fā)展?！彼f。

激光電視市場的良好發(fā)展前景也確實吸引了不少企業(yè)加入。在海信的帶動下，已有20多家企業(yè)進(jìn)入激光電視產(chǎn)業(yè)。但同時，產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象也十分突出，對激光電視產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展造成了隱患。

鐘強(qiáng)介紹說，一些品牌拿投影產(chǎn)品當(dāng)激光電視產(chǎn)品來宣傳，一些品牌并沒有按電視的標(biāo)準(zhǔn)定義激光電視產(chǎn)品，造成了市場的混亂。比如，“激光電視”與“激光投影”的概念并不清晰，配置不一、價格混亂；“亮度”是決定激光電視畫面效果的核心指標(biāo)，市面上也出現(xiàn)各種不同的亮度單位和亮度標(biāo)示方法，讓消費者非常困惑。

為此，海信也積極推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立。2017年，海信等廠商與工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心共同牽頭起草《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》，這是中國激光電視行業(yè)的第一個行業(yè)規(guī)范。

鐘強(qiáng)表示，海信已牽頭制定了3個國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在基本上都已經(jīng)成熟了?！氨热缇哂袕?qiáng)制性的行標(biāo)，對于激光電視的定義就有兩個硬性標(biāo)準(zhǔn)，第一是標(biāo)配抗光屏幕，第二是能夠接受廣播電視信號。當(dāng)然，還有其他一些具體的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這就規(guī)范了激光電視行業(yè)的發(fā)展。”他說。

另外，今年年底，中國電子視像行業(yè)協(xié)會即將成立激光電視行業(yè)分會，海信也積極參與相關(guān)籌備工作。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、分會設(shè)立后，中國激光電視行業(yè)將步入規(guī)范、健康發(fā)展的快車道。這里面，都離不開海信的巨大貢獻(xiàn)。

營銷、產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)全方位發(fā)展，激光電視將進(jìn)入新的直道加速期。