3月8日-11日,中國家電及消費電子博覽會(AWE2018)在上海新國際博覽中心成功舉辦。作為中國家電行業(yè)規(guī)格最高的大型綜合性展會之一,今年的AWE依然匯集了眾多國內(nèi)外家電及科技企業(yè)的積極參與,大家全部不遺余力地亮出“看家本領(lǐng)”。
中國電視行業(yè)領(lǐng)軍品牌康佳,會上發(fā)布了全球首創(chuàng)A2藝術(shù)玻璃電視、全新75英寸8K分體式電視及OLED新品等,并以2017年銷售收入逆勢突破300億,全年盈利50億元,同比增長超過50倍的驕人成績獲取極大關(guān)注。而且,在AWE2018上,康佳更提出了2018年實現(xiàn)400億的銷售收入,4.5億純利潤的展望。綜合彩電市場形勢、技術(shù)趨勢等方面,康佳究竟能否如愿?
2018年市場保持樂觀
回首過去一年,彩電行業(yè)遭遇前所未有的發(fā)展劇痛。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,受制面板價格上漲、房地產(chǎn)政策收緊、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌沖擊等復(fù)雜因素影響,2017年中國彩電市場零售規(guī)模為4752萬臺,同比下降6.6%。特別強調(diào),從2016年3月到2017年4月,彩電面板經(jīng)歷最長漲價周期,2017年全球整機出貨2.2億臺,同比下降3.3%,這是導(dǎo)致去年彩電市場不振的罪魁禍?zhǔn)?。那么?018年市場會不會將延續(xù)這一不利形勢?
奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,2018年彩電市場的零售規(guī)模將達4898萬臺,同比增長3.1%,零售額規(guī)模將達1597億元,同比下降2.1%,銷售面積將達3454萬平方米,同比增長9.4%。其認(rèn)為,2018年上游面板全年供需整體寬松,產(chǎn)能持續(xù)增加;房地產(chǎn)政策漸松,更新?lián)Q代需求加大,新增需求拉力回升,所以2018年彩電市場整體保持樂觀。
從目前行業(yè)生產(chǎn)來看,全球多條面板生產(chǎn)線開始進入量產(chǎn)爬坡階段,這意味著,全球面板產(chǎn)能將持續(xù)增加。更有機構(gòu)預(yù)測,2018年全球面板產(chǎn)能將持續(xù)增加,供需比達到5%以上。電視面板供需整體寬松,面板價格有望持續(xù)回落,彩電企業(yè)的成本壓力繼而也將得到緩解。隨著供給端的不斷向好,彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望也逐漸樂觀,預(yù)計2018年國內(nèi)五大企業(yè)中國市場的預(yù)計出貨量同比增長23%,較2017年增長17個百分點。
與此同時,2018年正值第一批液晶電視的替換高潮來襲,在需求端整體看也會相對2017年實現(xiàn)恢復(fù)性增長。外加2018年,將舉行俄羅斯世界杯、冬奧會等大型體育賽事,在體育賽事的拉動下,電視市場需求將有望迅速增長,預(yù)計全球行業(yè)整體銷量增速將在3%左右。
無論是供給端,還是需求端,2018年彩電市場都預(yù)期樂觀,這無疑給了康佳等領(lǐng)先電視企業(yè)拉開同行距離的機會。市場利好的推波助瀾,將大大助推康佳實現(xiàn)銷售目標(biāo)。
坐擁差異化產(chǎn)品競爭實力
伴隨消費升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的深入,市場真正比拼的其實還是創(chuàng)新技術(shù)背后的產(chǎn)品硬實力,這一點在成熟度較高的彩電業(yè)表現(xiàn)十分明顯。奧維云網(wǎng)副總裁董敏認(rèn)為,2018年,彩電企業(yè)需要通過差異化產(chǎn)品來提高競爭力,一是通過先進的顯示技術(shù)來提高顯示效果;二是外觀設(shè)計藝術(shù)化和實用性的結(jié)合;三是通過科技手段實現(xiàn)高質(zhì)量的交互體驗。
顯然,從AWE2018康佳電視一系列黑科技新品展示來看,其在技術(shù)創(chuàng)新上的不懈努力也契合了當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展形勢,賦予了產(chǎn)品差異化競爭實力。首先,由著名導(dǎo)演賈樟柯代言的康佳A2全藝術(shù)電視,采用高強度鋼化藝術(shù)玻璃為前后背板,邊框的前后都使用了透明的玻璃基板,實現(xiàn)了“無邊框”效果,在實際觀看中,能很好的幫助消費者延伸視野范圍,從而獲得更好的觀看體驗。
此外,康佳A2藝術(shù)電視還搭載杜比視界HDR影像技術(shù),利用在杜比全球最先進的影院中所使用的HDR創(chuàng)新技術(shù),杜比視界是業(yè)界一流的、唯一的端到端HDR解決方案,能帶來更高的亮度和對比度,以及更全面且豐富的色彩,為娛樂體驗帶來變革。
與此同時,從先進的顯示技術(shù)來看,康佳所帶來的8K電視,采用業(yè)內(nèi)熱門的分體式設(shè)計,由于背部架構(gòu)的調(diào)整,內(nèi)部硬件單元已完全脫離電視屏幕,這樣可以讓電視機在外觀設(shè)計上進一步的突破邊界化,為用戶呈現(xiàn)更薄更時尚的產(chǎn)品,從而更靈活的裝點家居。畫質(zhì)方面,康佳8K分體電視是目前全球唯一通過一條線顯示8k 60P信號的產(chǎn)品,通過8K信號內(nèi)部信號無損傳輸,圖像得到了無損還原??导?K電視的發(fā)布,將會打破8K電視叫好卻無法叫座的尷尬局面。
除了8K,作為全球首批加入OLED陣營企業(yè)之一的康佳,這次所展示的OLED電視新品,還支持杜比?視界(Dolby Vision?)HDR影像技術(shù),展現(xiàn)出了OLED電視領(lǐng)域先行者的雄厚實力。
在高質(zhì)量的交互體驗上,康佳不僅重點提升“造型+體驗”,重點優(yōu)化“畫質(zhì)+音質(zhì)”的概念,康佳8K電視、A2藝術(shù)電視等新品更基于標(biāo)配人工智能,實現(xiàn)了集外觀、視覺、聽覺三位一體的全方位提升。
契合行業(yè)潮流產(chǎn)品的背后,是康佳早早布局高端大屏顯示、人工智能,從而走在消費者消費結(jié)構(gòu)升級的前列。當(dāng)前彩電技術(shù)十分多元化,為企業(yè)的發(fā)展帶來了更多市場機遇。康佳作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè),早已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)鏈上中下游快速地建立起了自己的壁壘,通過新技術(shù)先入優(yōu)勢獲得更多市場資源,同時更精準(zhǔn)的挖掘消費需求,擴大產(chǎn)品差異化空間,快速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局。
體制改革效應(yīng)開始顯現(xiàn)
事實上,康佳電視最與眾不同的地方更在于自身的改革發(fā)展。2016年,康佳開始捅破體制“天花板”,建立了高度競爭、完全市場化、與行業(yè)相匹配的經(jīng)營體制;2017年,康佳一直積極推進發(fā)展模式升級與機制體制的變革,17年初,康佳還完成了高管團隊的社會化競聘,并對現(xiàn)有業(yè)務(wù)積極開展整合與改制,以不斷提升組織效率。
截止目前,康佳已經(jīng)改變了以往單純以硬件為主要贏利手段的模式,確立了“硬件+軟件”、“終端+用戶”、“投控+金融”的發(fā)展模式,以及“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”的擴張思路。
康佳不僅僅只是做一個彩電業(yè)務(wù)公司,更多的是要加快多元化擴張,轉(zhuǎn)型為投資控股集團。一方面希望擴張新的產(chǎn)品線,通過并購控股、自主研發(fā),或者配置孵化器等方式均可;另一方面還希望通過投資并購來實現(xiàn)擴張;最后還希望通過直投,形成物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈……康佳的體制改革大棋局正在一步步成型,且自今年開始改革效應(yīng)將逐步釋放出來,推進電視業(yè)務(wù)的迅速擴增,領(lǐng)先優(yōu)勢還將再度放大。
當(dāng)下,彩電市場已經(jīng)結(jié)束了規(guī)模擴張,以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶動需求釋放,將會成為市場發(fā)展的主旋律,也順應(yīng)了中國消費升級背景。這過程中,康佳電視通過差異化產(chǎn)品不斷挑動消費者的需求神經(jīng),并以獨具特色的改革模式持續(xù)提升增量。不難預(yù)見,在各種形勢利好的2018年,康佳電視400億銷售收入,4.5億純利潤的愿景定會照進現(xiàn)實!