“她經(jīng)濟(jì)”市場持續(xù)活躍 2月移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模達(dá)到5.4億

6月19日消息，日前，第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2020女性新消費(fèi)趨勢報告》（以下簡稱“報告”），報告指出，隨著用戶規(guī)模的逐年增長，2020年2月移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模達(dá)到5.4億。同時，女性具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，呈現(xiàn)出多層次、多元化、多代際的移動購物特點(diǎn)。從用戶總體規(guī)模及不斷衍生的需求看，“她經(jīng)濟(jì)”市場持續(xù)活躍，想象空間巨大。

同時，報告還特別指出，由于女性觸媒方式的多樣化，女性對于商品的了解渠道越來越廣泛，因內(nèi)容平臺種草、社交推薦而下單購物的情形越來越普遍。單純的電商或社交電商平臺場景，已經(jīng)不能滿足女性對于內(nèi)容、交流、購物的多層次需求，因此具備綜合屬性的女性平臺可以發(fā)揮各場景“1+1>2”的優(yōu)勢，獲得更多女性用戶的青睞。

例如，具有綜合平臺屬性的美柚，以女性健康管理入局，并根據(jù)女性需求，以“大數(shù)據(jù)+AI”算法智能匹配個性化的內(nèi)容資訊，傳遞育兒指導(dǎo)方面的專業(yè)知識，建立女性社區(qū)供用戶交流互動，還鏈接第三方平臺搭建專屬于女性的電商服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了連貫的正向循環(huán)，滿足從經(jīng)期、備孕、懷孕，再到辣媽階段用戶的各種“進(jìn)階需求”。

此外，報告還指出，女性用戶結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，來自三線及以下女性用戶越來越多；年齡結(jié)構(gòu)越來越均衡，更多青少年和銀發(fā)女性開始使用移動互聯(lián)網(wǎng)，在用戶層面表現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。具體而言，由于生長環(huán)境、年齡、收入等差異，女性用戶消費(fèi)能力有所差異，例如有錢有閑的“小鎮(zhèn)女青年”、樂于嘗鮮的“小白用戶”、顧全家庭的“媽媽族”、頻繁網(wǎng)購的“輕熟女剁手族”?？梢钥闯雠缘南M(fèi)能力巨大，多層次、多元化、多代際是當(dāng)今移動購物女性的主流特點(diǎn)。

這樣看來，像美柚這樣的綜合屬性的平臺，如果可以覆蓋更長的用戶生命周期，就可以抓牢用戶更多的價值延伸，擁有越多層次和階段用戶的平臺，在行業(yè)中的馬太效應(yīng)會更大。