游戲主播“合而限之”

8522萬！這個(gè)天文數(shù)字罰金驟然落在了一位23歲的年輕人頭上。

近日據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，湖北省高級(jí)人民法院對(duì)主播韋朕（直播名：韋神）合約期內(nèi)跳槽案件作出了一審判決，法院判定韋朕在合同期內(nèi)跳槽其他平臺(tái)的行為屬于故意根本違規(guī)。按照雙方此前簽訂的合同約定，判決韋朕向原告武漢魚行天下文化傳媒有限公司（斗魚全資子公司）支付違約金8522萬元。

以往斗魚和虎牙之間因挖角主播引發(fā)訴訟屢見不鮮，而“韋神”在合同期內(nèi)從斗魚跳槽至虎牙，引發(fā)天價(jià)違約金的原因也是其人氣所致。不過，就在天價(jià)判罰下達(dá)的同時(shí)，坊間也出現(xiàn)了一則讓韋神始料不及的消息。

游戲直播圈內(nèi)的兩大巨頭，近日傳出了合并消息。據(jù)報(bào)道稱：多位接近相關(guān)交易的人士表示，斗魚、虎牙的合并已經(jīng)在路上了，推動(dòng)雙方合并的建議由騰訊提出，具體細(xì)節(jié)未定。對(duì)此更有直播平臺(tái)內(nèi)部人士對(duì)外透露，“最快可能會(huì)在今年底、明年初，在這之前虎牙還將迎來新的高層，以及新的戰(zhàn)略目標(biāo)”。

這消息對(duì)于“韋神”而言有些尷尬，但對(duì)于整個(gè)游戲直播行業(yè)來說則是“山雨欲來”。

對(duì)于這次合并消息，在溝通之后斗魚方面向懂懂筆記表示：“不予置評(píng)?！?/p>

正所謂空穴來風(fēng)，而斗魚和虎牙傳出類似的消息，也非一次兩次，只是這一次行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為“合體”大概率會(huì)發(fā)生。

首先，作為兩家商業(yè)公司，從大股東訴求以及股權(quán)變化上來看，虎牙、斗魚合并似乎是順理成章。

根據(jù)此前斗魚公布的2019年年報(bào)顯示，騰訊目前持有斗魚38%的股份，為其第一大股東。另外，今年4月份騰訊旗下的全資子公司Linen Investment Limited，以約2.63億美元現(xiàn)金向歡聚集團(tuán)購買虎牙約1652.38萬股B類普通股。這次交易完成后，騰訊也成為虎牙的最大股東（同時(shí)投票權(quán)提高至50.1%）。至此，虎牙已經(jīng)正式成為騰訊的子公司。

坐擁斗魚之后，在疫情之下又迅速“搞定”此前投資過的虎牙，有分析指出此次股權(quán)收購是騰訊早就埋下的伏筆。

根據(jù)虎牙上市之初的招股書顯示，在2018年3月騰訊投資虎牙的協(xié)議中有這樣一個(gè)約定：騰訊有權(quán)在2020年3月8日至2021年3月8日之間，以當(dāng)時(shí)公平的市場(chǎng)價(jià)格購買額外股份，以達(dá)到后者50.1%的投票權(quán)。

如今的騰訊只是執(zhí)行了自己當(dāng)初投資時(shí)約定的權(quán)益。由此可見，騰訊對(duì)于整合國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)早就做了一番籌謀。究其根源，從商業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來看，作為國(guó)內(nèi)兩家游戲直播平臺(tái)的大股東，騰訊通過整合虎牙斗魚資源，實(shí)現(xiàn)消除內(nèi)耗、市場(chǎng)一統(tǒng)的格局，也就順理成章了。

直播圈分久必合的趨勢(shì)早已呈現(xiàn)。此前騰訊已經(jīng)啟動(dòng)了一系列統(tǒng)籌現(xiàn)有游戲直播平臺(tái)的舉措。早在去年3月，騰訊騰訊互娛事業(yè)群（IEG）內(nèi)就成立了一個(gè)統(tǒng)籌管理虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)?cè)因v訊系游戲直播平臺(tái)的機(jī)構(gòu)。同時(shí)，騰訊互娛游戲直播業(yè)務(wù)部總經(jīng)理殷婷還一直擔(dān)任斗魚的董事，另外一名董事則是騰訊投資并購部總經(jīng)理余海洋。

而在今年3月，殷婷卸任斗魚董事一職，轉(zhuǎn)由周頌接替。值得注意的是，周頌加入騰訊前一直在咨詢和審計(jì)公司擔(dān)任高管，目前她的角色是騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群財(cái)務(wù)管理副總經(jīng)理，同時(shí)還擔(dān)任著騰訊旗下多家公司的監(jiān)事。

幾乎是在同一時(shí)間，虎牙方面也公布了一項(xiàng)人事任免：騰訊方面委派鄭磊任虎牙董事會(huì)董事一職，接替此前派駐的馬曉軼。鄭磊的現(xiàn)任職務(wù)是騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群用戶平臺(tái)部總經(jīng)理，而他要接替的馬曉軼，則是騰訊高級(jí)副總裁、互動(dòng)娛樂事業(yè)群總裁。

幾乎在同一時(shí)間，兩位“副手”接替部門老總擔(dān)任斗魚和虎牙的董事一職，并非無的放矢。

整合同類型業(yè)務(wù)，是騰訊一貫采取的市場(chǎng)戰(zhàn)略。以往的閱文集團(tuán)、騰訊音樂正是其在業(yè)務(wù)整合上的典型案例。

目前，虎牙已經(jīng)被完全歸至麾下，接下來只需要等斗魚CEO陳少杰點(diǎn)頭了。其實(shí)陳少杰本人對(duì)于合并似乎并不抵觸，早在2019年第三季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，陳少杰就表示：“合并主要取決于大股東騰訊的意愿?！倍v訊的意愿，已經(jīng)再明顯不過。

關(guān)于斗魚和虎牙二者合并，外界一直有觀點(diǎn)認(rèn)為二者合并之后可以攜手對(duì)抗抖音、快手以及B站這些新涉及游戲直播領(lǐng)域的平臺(tái)。盡管抖音、快手還有B站目前在游戲直播領(lǐng)域還無法與斗魚、虎牙比肩，但是未來的變化誰又能打保票？

對(duì)于游戲直播平臺(tái)的分分合合，除了資本市場(chǎng)的波瀾，受影響最大的可能就是主播群體了。

回到前面提及的“韋神”天價(jià)違約判罰，起因就是平臺(tái)之間對(duì)大V的挖角。過去幾年各大直播平臺(tái)因?yàn)橥诮且l(fā)的一系列訴訟中，主播違規(guī)跳槽被判高額罰金屢見不鮮。而隨著頭部平臺(tái)越來越集中，主播合同期內(nèi)違規(guī)跳槽的現(xiàn)象已經(jīng)大幅減少，至于新晉的直播平臺(tái)想要挖角的難度，也在無形中大幅增加。

主播資源方面，騰訊系的三大游戲直播平臺(tái)（虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)）幾乎覆蓋了當(dāng)下所有知名游戲直播，而且均已簽下長(zhǎng)約。斗魚方面此前就曾向懂懂筆記表示：“目前斗魚已經(jīng)與前100位的大主播都已完成了五年合同的換簽?！?/p>

目前，由于騰訊扮演的“中臺(tái)”角色，騰訊系這三家游戲直播平臺(tái)已經(jīng)很少出現(xiàn)相互惡意挖人的情況。這種鎖定頭部主播的情況也就意味著，在未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，騰訊系三大直播平臺(tái)起碼在游戲直播上會(huì)保證自己主播陣容的穩(wěn)定。

那么，以往中小直播平臺(tái)靠挖角大平臺(tái)大V提升人氣的做法，會(huì)不會(huì)逐漸消失？

曾經(jīng)，業(yè)內(nèi)有過太多因?yàn)楦咝教鄣椒菍I(yè)游戲直播平臺(tái)或其他中小平臺(tái)的游戲主播人氣驟降的案例。例如王者榮耀的一哥“嗨氏”，經(jīng)過幾輪跳槽不僅讓自己背上了幾千萬元違約金，人氣也大不如前。根據(jù)小葫蘆平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，如今在快手直播的“嗨氏”在分類主播排名中僅位列第50，全網(wǎng)主播排名更是只排在869位，已經(jīng)完全不能稱之為頭部主播。

所以，對(duì)于游戲主播而言，從現(xiàn)在來看，斗魚、虎牙這兩個(gè)游戲直播平臺(tái)還是他們體現(xiàn)最大價(jià)值的地方。

以往平臺(tái)之間挖人是為了提升自己的流量，而主播跳槽是為了更多的資源和收入。如今，游戲主播們?nèi)狈Ω玫奶勰繕?biāo)，也很難會(huì)有當(dāng)年那樣跳一次收入翻一倍的情況出現(xiàn)。一旦三家統(tǒng)歸騰訊之后，游戲直播平臺(tái)在主播簽約方面也就有了更多的話語權(quán)，這對(duì)主播們而言似乎也是利弊參半。

這種情況和其他商業(yè)模式是相似的。比如網(wǎng)約車行業(yè)火爆時(shí)，滴滴、快滴、Uber的激烈競(jìng)爭(zhēng)，用戶幾乎都是低價(jià)坐車、司機(jī)們補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)不斷。如今滴滴通過合并達(dá)到了網(wǎng)約車市場(chǎng)近乎壟斷的地位，網(wǎng)約打車價(jià)格也回歸到了正常的商業(yè)邏輯，同時(shí)網(wǎng)約車司機(jī)們的高獎(jiǎng)勵(lì)、高薪酬也隨之結(jié)束。從2015年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)陸續(xù)發(fā)生的“五大并購案”來看，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的前三大一旦完成任意兩方的合并案，行業(yè)內(nèi)“補(bǔ)貼”和“高收入”時(shí)代也就基本終結(jié)。

直播平臺(tái)簽約主播也會(huì)如此。此前大小平臺(tái)之間互相競(jìng)爭(zhēng)，只有拿出更多的錢才能簽下頭部主播，甚至天價(jià)罰金也是由挖角平臺(tái)一方來承擔(dān)。未來游戲直播領(lǐng)域趨于一統(tǒng)，主播的選擇少了自然也就難以再出現(xiàn)以往主播在各個(gè)平臺(tái)之間不斷比價(jià)、平臺(tái)也在不斷抬價(jià)的情況。

對(duì)此，相關(guān)直播行業(yè)人士對(duì)懂懂筆記表示：“即便現(xiàn)在雙方還沒合并，直播平臺(tái)對(duì)于那些天價(jià)主播的考量也比之前更多。除非是那些真正人氣和收入最頂尖的存在，平臺(tái)方面會(huì)花高價(jià)簽下，其他的都不會(huì)再像以前那樣大方了，馮提莫就是一個(gè)例子。“該人士強(qiáng)調(diào)，此前斗魚沒續(xù)約馮提莫，一是她要價(jià)太高，二是斗魚自身也覺得不合適，所以就放棄續(xù)簽?！斑@種情況如果放在兩年前，斗魚一定會(huì)大概率留下她的。”

市場(chǎng)需求決定價(jià)格，而新的競(jìng)爭(zhēng)者想要在游戲直播涉足，也會(huì)考慮挖角所帶來的成本壓力?！叭绻磥黼p方真的合并，對(duì)于很多主播的身價(jià)應(yīng)該會(huì)有一定抑制作用。因?yàn)榭晒┧麄冞x擇的平臺(tái)少了，而且抖音、快手這些平臺(tái)不以游戲直播為主，游戲主播們能得到的資源也非常有限?！痹撊耸垦a(bǔ)充道。

換句話說，這也是有觀點(diǎn)認(rèn)為“韋神”跳槽將面對(duì)尷尬局面的原因。

一直以來，平臺(tái)和主播誰更重要一直是業(yè)內(nèi)討論的重點(diǎn)。經(jīng)過近幾年的發(fā)展來看，平臺(tái)，特別是那些頭部平臺(tái)在整個(gè)直播生態(tài)中的主導(dǎo)性要更強(qiáng)一些。以斗魚為例，曾經(jīng)斗魚倒下過無數(shù)的所謂游戲直播一哥和一姐，但作為專業(yè)游戲直播平臺(tái)而言，在擁有大量游戲直播用戶的前提下，它也在快速打造一個(gè)又一個(gè)新的一哥、一姐。所以，圈內(nèi)才有了那句“鐵打的一哥、流水的斗魚?！?/p>

實(shí)際上，關(guān)于韋神的這一判決早在去年底法院就已經(jīng)完成，只是由于疫情影響直到最近才正式下發(fā)。在替“韋神”驚詫、擔(dān)憂同時(shí)，這8500萬元的罰金，其實(shí)也還有很多變化和轉(zhuǎn)折的。至少從目前來看，“韋神”還不用馬上繳納8500萬元罰金。

由于過去幾年直播平臺(tái)之間的瘋狂挖角，主播合同內(nèi)跳槽最終導(dǎo)致雙方對(duì)薄公堂的案例很多。此前知名游戲主播孫亞龍?jiān)谥辈ブ型嘎?平臺(tái)之間互相挖人時(shí)一般都知道目標(biāo)主播身上背著與上家簽訂的直播合同，不過挖角一方的負(fù)責(zé)人都會(huì)給予目標(biāo)主播一定承諾——例如為其解決合同問題及違約金。

或許，很多主播才會(huì)肆無忌憚的跳槽原因就在于此，畢竟有人“托底”。

不過，大V跳槽的最終結(jié)果并不會(huì)都那么順利，特別是那些明星主播在違約訴訟中敗訴的幾率很高，而敗訴就意味著高額賠款。在韋神之外，XDD、嗨氏、蛇哥、囚徒等等主播大多是如此，其中蛇哥曾因?yàn)榉磸?fù)跳槽而遭到多家平臺(tái)的同時(shí)起訴，索賠金額最多時(shí)將近2億元人民幣。

對(duì)于“韋神”未來可能面臨的結(jié)果，相關(guān)直播行業(yè)人士對(duì)懂懂筆記表示：“從過去一系列主播違規(guī)跳槽的案例來看，法院是支持平臺(tái)向違約主播索賠的，具體金額方面要根據(jù)主播影響力以及平臺(tái)損失而定。不過這次8500萬違約金的判決還只是一審，韋神團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該會(huì)尋求二審，最后的賠償金額要根據(jù)二審的結(jié)果來決定，這應(yīng)該還會(huì)需要比較長(zhǎng)時(shí)間?！?/p>

降低罰款金額有過先例，此前知名主播“文森特”從斗魚跳槽至戰(zhàn)旗時(shí)，相關(guān)合同糾紛法院一審判決結(jié)果就是文森特需支付違約金1500萬元。但是在后續(xù)二審過程中，法院就將違約金調(diào)至450萬元。但是違約金終審結(jié)果“慘烈”的案例也有不少，例如“嗨氏”二審維持一審4900萬元違約金的例子。

從目前來看，無論最終罰金數(shù)額多少，韋神大概率是要為自己違規(guī)跳槽的行為付出相應(yīng)賠償了。更可能出現(xiàn)的“尷尬局面”，則是一旦提出尋求二審，“韋神”的跳槽糾紛案可能還需要審理數(shù)月甚至一至兩年。如果審理一至兩年后虎牙和斗魚真的合并，那么終審判決后“韋神”需要支付賠償?shù)那皷|家，就會(huì)變成現(xiàn)東家。

這個(gè)可能出現(xiàn)的結(jié)局，我們不妨抱著吃瓜心態(tài)慢慢觀察吧。

【結(jié)束語】

從2014年1月1日ACFUN生放送直播正式更名為斗魚TV開始，國(guó)內(nèi)游戲直播浪潮已經(jīng)走過將近6個(gè)年頭。這期間游戲直播平臺(tái)崛起又倒下了一批又一批，無數(shù)知名主播也起落沉浮于其中。隨著目前行業(yè)內(nèi)兩大巨頭都已經(jīng)走進(jìn)盈利階段，作為“大哥”的騰訊有可能再次將同類型的“小弟們”整合到一個(gè)籃子里。就像當(dāng)初QQ音樂、酷我、酷狗整合成為騰訊音樂集團(tuán)，QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、新麗傳媒等整合成閱文集團(tuán)，一個(gè)新的“大直播平臺(tái)”會(huì)不會(huì)由此浮現(xiàn)？