洗衣機(jī)市場(chǎng)趨于飽和銷(xiāo)量下滑，產(chǎn)品升級(jí)向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型將是必經(jīng)之路

近日，家電行業(yè)半年報(bào)頻出。有數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)2018年前7個(gè)月中有4個(gè)月是負(fù)增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入下行通道。截至目前，整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)銷(xiāo)量累計(jì)同比增幅負(fù)0.81%，在此大背景下，海爾洗衣機(jī)同比增幅11.51%，小天鵝同比增幅1.95%，西門(mén)子同比增幅負(fù)11.6%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，目前每百戶(hù)居民的洗衣機(jī)擁有量為90臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著在洗衣機(jī)市場(chǎng)，人口增長(zhǎng)和家電下鄉(xiāng)的紅利已經(jīng)到達(dá)門(mén)檻，僅僅滿(mǎn)足基本需求的洗衣機(jī)產(chǎn)品將逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。這就要求洗衣機(jī)廠商不斷挖掘用戶(hù)的深層次需求，加快研發(fā)力度，以科技創(chuàng)新為長(zhǎng)帶來(lái)新增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑在7月份最為明顯。數(shù)據(jù)顯示，有六家的零售量同比下降，零售量同比下降幅度最大的是三洋，為41%;其次是三星，同比下降了40.8%。

在人口和三、四級(jí)市場(chǎng)的紅利優(yōu)勢(shì)消失的背景下，洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。大容量、智能、健康成為行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，中高端轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯。以大容量產(chǎn)品為例，研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，8KG及以上容量的洗衣機(jī)產(chǎn)品，2018年累計(jì)零售量份額占比為95%，零售額占比為97%，可見(jiàn)大容量產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)絕大部分洗衣機(jī)市場(chǎng)。

此外，洗衣機(jī)行業(yè)也在逐步嘗試在產(chǎn)品中融入人工智能。有數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能家居包括設(shè)備，系統(tǒng)和服務(wù)消費(fèi)支出總額將接近960億美元，未來(lái)5年的(2018-2023年)年復(fù)合增長(zhǎng)率為10%，到2023年將增長(zhǎng)至1550億美元。而在中國(guó)，2018年第一季度中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量2989萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.3%。預(yù)計(jì)2018年智能家居市場(chǎng)將達(dá)到1.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.7%。對(duì)于擁有如此龐大前景的市場(chǎng)，洗衣機(jī)行業(yè)也在試圖融入進(jìn)去，借助智能家居大市場(chǎng)的上升浪潮，讓市場(chǎng)重新回歸上升趨勢(shì)。

伴隨新一代消費(fèi)者的成熟，中國(guó)市場(chǎng)正在進(jìn)行改革開(kāi)放以來(lái)的第三次消費(fèi)升級(jí)。隨著消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變。新的消費(fèi)者、新的消費(fèi)觀念逐漸改變著家電市場(chǎng)環(huán)境。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，由于通訊技術(shù)的發(fā)達(dá)，新時(shí)期的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求更加個(gè)性化，他們選擇不同的手機(jī)、服飾來(lái)表達(dá)自身的品味和態(tài)度，從信息流去適配符合自己口味的內(nèi)容提供商或者媒體，同樣也通過(guò)各種平臺(tái)去選購(gòu)甚至定制屬于自己的個(gè)性家電。這在十年以前還似乎是天方夜譚。

巨大的市場(chǎng)環(huán)境改變也對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)線(xiàn)下市場(chǎng)在銷(xiāo)品牌數(shù)為154個(gè)，與去年同期相比減少8個(gè);線(xiàn)上在銷(xiāo)品牌數(shù)為124個(gè)，與去年同期相比減少4個(gè)。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的背后，是品牌的集中度進(jìn)一步提升，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)TOP10品牌的零售額份額為92.1%，與去年同期相比份額提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，洗衣機(jī)行業(yè)巨頭紛紛加快產(chǎn)品升級(jí)步伐，搶占中高端市場(chǎng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在洗衣機(jī)top10品牌中，8家品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)包括波輪和滾筒兩種，而在這兩類(lèi)產(chǎn)品中，滾筒零售額份額都大于波輪的零售額，零售量方面兩類(lèi)產(chǎn)品相差不大。

另外，大容量、智能、以及烘干機(jī)等更加高端的產(chǎn)品在市場(chǎng)占比上也均有提升。數(shù)據(jù)顯示，7月中國(guó)洗衣機(jī)線(xiàn)下市場(chǎng)重點(diǎn)技術(shù)零售額滲透率中，烘干份額為29.9%，同比上漲了10.2%;變頻份額為84.4%，同比上漲了3.9%;智能份額為43.3%，同比上漲了0.3%;大容量(8.1KG+)份額為62.3% 同比上漲了17%。

行業(yè)人士認(rèn)為，2018下半年，洗衣機(jī)行業(yè)在去規(guī)?；拇筅厔?shì)下，產(chǎn)品必定逐漸向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，市場(chǎng)門(mén)檻將進(jìn)一步提升，小品牌的生存空間將進(jìn)一步被壓縮。對(duì)于市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，優(yōu)勝劣汰走向成熟市場(chǎng)的必經(jīng)之路。