洗衣機(jī)市場趨于飽和銷量下滑，產(chǎn)品升級向高端市場轉(zhuǎn)型將是必經(jīng)之路

近日，家電行業(yè)半年報頻出。有數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)2018年前7個月中有4個月是負(fù)增長，整個行業(yè)進(jìn)入下行通道。截至目前，整個洗衣機(jī)行業(yè)銷量累計同比增幅負(fù)0.81%，在此大背景下，海爾洗衣機(jī)同比增幅11.51%，小天鵝同比增幅1.95%，西門子同比增幅負(fù)11.6%。

國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，目前每百戶居民的洗衣機(jī)擁有量為90臺。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著在洗衣機(jī)市場，人口增長和家電下鄉(xiāng)的紅利已經(jīng)到達(dá)門檻，僅僅滿足基本需求的洗衣機(jī)產(chǎn)品將逐漸失去競爭力。這就要求洗衣機(jī)廠商不斷挖掘用戶的深層次需求，加快研發(fā)力度，以科技創(chuàng)新為長帶來新增長驅(qū)動。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國洗衣機(jī)市場銷量下滑在7月份最為明顯。數(shù)據(jù)顯示，有六家的零售量同比下降，零售量同比下降幅度最大的是三洋，為41%;其次是三星，同比下降了40.8%。

在人口和三、四級市場的紅利優(yōu)勢消失的背景下，洗衣機(jī)市場出現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。大容量、智能、健康成為行業(yè)發(fā)展大勢，中高端轉(zhuǎn)型趨勢明顯。以大容量產(chǎn)品為例，研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，8KG及以上容量的洗衣機(jī)產(chǎn)品，2018年累計零售量份額占比為95%，零售額占比為97%，可見大容量產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)絕大部分洗衣機(jī)市場。

此外，洗衣機(jī)行業(yè)也在逐步嘗試在產(chǎn)品中融入人工智能。有數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能家居包括設(shè)備，系統(tǒng)和服務(wù)消費(fèi)支出總額將接近960億美元，未來5年的(2018-2023年)年復(fù)合增長率為10%，到2023年將增長至1550億美元。而在中國，2018年第一季度中國智能家居市場出貨量2989萬臺，同比增長26.3%。預(yù)計2018年智能家居市場將達(dá)到1.5億臺，同比增長35.7%。對于擁有如此龐大前景的市場，洗衣機(jī)行業(yè)也在試圖融入進(jìn)去，借助智能家居大市場的上升浪潮，讓市場重新回歸上升趨勢。

伴隨新一代消費(fèi)者的成熟，中國市場正在進(jìn)行改革開放以來的第三次消費(fèi)升級。隨著消費(fèi)升級進(jìn)一步發(fā)展，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變。新的消費(fèi)者、新的消費(fèi)觀念逐漸改變著家電市場環(huán)境。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，由于通訊技術(shù)的發(fā)達(dá)，新時期的消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求更加個性化，他們選擇不同的手機(jī)、服飾來表達(dá)自身的品味和態(tài)度，從信息流去適配符合自己口味的內(nèi)容提供商或者媒體，同樣也通過各種平臺去選購甚至定制屬于自己的個性家電。這在十年以前還似乎是天方夜譚。

巨大的市場環(huán)境改變也對洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)線下市場在銷品牌數(shù)為154個，與去年同期相比減少8個;線上在銷品牌數(shù)為124個，與去年同期相比減少4個。在激烈競爭的背后，是品牌的集中度進(jìn)一步提升，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場TOP10品牌的零售額份額為92.1%，與去年同期相比份額提升1.2個百分點。

面對消費(fèi)趨勢的變化，洗衣機(jī)行業(yè)巨頭紛紛加快產(chǎn)品升級步伐，搶占中高端市場。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在洗衣機(jī)top10品牌中，8家品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)包括波輪和滾筒兩種，而在這兩類產(chǎn)品中，滾筒零售額份額都大于波輪的零售額，零售量方面兩類產(chǎn)品相差不大。

另外，大容量、智能、以及烘干機(jī)等更加高端的產(chǎn)品在市場占比上也均有提升。數(shù)據(jù)顯示，7月中國洗衣機(jī)線下市場重點技術(shù)零售額滲透率中，烘干份額為29.9%，同比上漲了10.2%;變頻份額為84.4%，同比上漲了3.9%;智能份額為43.3%，同比上漲了0.3%;大容量(8.1KG+)份額為62.3% 同比上漲了17%。

行業(yè)人士認(rèn)為，2018下半年，洗衣機(jī)行業(yè)在去規(guī)?；拇筅厔菹?，產(chǎn)品必定逐漸向中高端市場轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型的過程中，市場門檻將進(jìn)一步提升，小品牌的生存空間將進(jìn)一步被壓縮。對于市場的發(fā)展來說，優(yōu)勝劣汰走向成熟市場的必經(jīng)之路。