京東二次上市，強(qiáng)東“假裝離開”

京東挑了一個(gè)好日子。

它在今天（6月18日）正式掛牌港交所二次上市。一切看起來都是那么吉利，它的股票代碼是“9618”，今天還是京東成立 17 周年的生日。

投資者們熱捧京東的到來，有媒體稱公開發(fā)售超額近 180 倍，全球發(fā)售募集資金凈額約為 297.71 億港元，是今年上半年港交所最大的新股發(fā)行。

未開盤之前，昨日暗盤交易中京東股價(jià)就漲了 7.35%。今天港股一開盤，股價(jià)高開 5.75%，報(bào) 239 港元，截至今日收盤，京東股價(jià)報(bào)234港元，漲幅3.54%，市值7231.47億港元。

“喜慶”的氛圍從今天零點(diǎn)就開始了。

今天是 618 大促的最后一天，零點(diǎn)剛過，京東的公關(guān)就開始密集給媒體發(fā)“戰(zhàn)報(bào)”，京東超市前 10 分鐘成交額同比增長(zhǎng) 500%、電視品類 31 秒破億、8 分 21 秒完成第一單配送……十幾篇戰(zhàn)報(bào)中不斷強(qiáng)調(diào)，京東才是“國內(nèi)外品牌618銷售主場(chǎng)”。

但顯然，無論京東如何強(qiáng)調(diào)，今年的 618 都不再是它獨(dú)占的節(jié)日。長(zhǎng)達(dá) 1 個(gè)月的密集促銷期里，百億補(bǔ)貼、直播大戰(zhàn)、抖快入局，618 早已成為了中國電商企業(yè)的一場(chǎng)狂歡。

唯一讓人不適應(yīng)的是，喧囂中沒有了劉強(qiáng)東的聲音。

這位宿遷農(nóng)村走出的企業(yè)家，一直牢牢緊握著自己的公司。

過去，他是京東唯一的、也是最高調(diào)的代言人，一個(gè)農(nóng)家小子翻身成材的絕佳樣板，京東十幾萬快遞員的親密兄弟。

然后，他在大洋彼岸喝多了酒，釀下大錯(cuò)，迅速退居幕后，再也沒有出現(xiàn)在公開場(chǎng)合，徐雷代替他走向臺(tái)前。

“我也要特別感謝劉總，不僅僅因?yàn)樗麘?zhàn)略的格局和超前的眼光，更是因?yàn)樗x予了整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)最大的信任”，在上市敲鐘儀式上，京東商城 CEO 徐雷說。

也許是受到疫情影響，京東的管理層沒有跑去香港，轉(zhuǎn)而在亦莊總部辦了一場(chǎng)盛大的遠(yuǎn)程敲鐘儀式。他們邀請(qǐng)了眾多政府官員、投資機(jī)構(gòu)和媒體，光是敲鐘前的到場(chǎng)嘉賓名單就讓主持人念了好幾分鐘。

京東的整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)全員亮相，在臺(tái)上排成一排，徐雷站在最中間，他身穿一身深藍(lán)色西裝、灰色條紋領(lǐng)帶，打扮得整整齊齊。

劉強(qiáng)東沒有出面，他甚至都沒有到場(chǎng)。京東直播間的彈幕里，不斷有人在問，“東哥呢？”

6 年前，京東搶在阿里巴巴之前登陸納斯達(dá)克上市，是當(dāng)時(shí)中國公司在美最大 IPO，納斯達(dá)克還專門定制了一只金牛作為贈(zèng)送給京東的禮物，現(xiàn)在還放在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上。新華社當(dāng)時(shí)拍攝的照片中，劉強(qiáng)東笑得很開心，露出一口整齊的白牙，燈光打在臉上，透著亮。

那是東哥在資本市場(chǎng)上的高光時(shí)刻，京東從國內(nèi)邀請(qǐng)了 50 多家豪華媒體團(tuán)前去報(bào)道，同行的還有劉強(qiáng)東在中歐的校友團(tuán)、親友團(tuán)。上市前幾天，有傳言稱他向章澤天求了婚。當(dāng)天，網(wǎng)上流傳的一張朋友圈截圖顯示，章澤天發(fā)了句“Proud of you（為你自豪）”，為劉強(qiáng)東祝賀。

網(wǎng)傳章澤天朋友圈截圖

劉強(qiáng)東當(dāng)天發(fā)了條微博，說納斯達(dá)克不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。

那幾年，東哥在微博上還異常活躍，時(shí)不時(shí)會(huì)分享下個(gè)人生活，天氣好了，會(huì)說“今晚無論如何要室外跑兩圈，否則實(shí)在對(duì)不起這樣的藍(lán)天”；也會(huì)對(duì)京東的配送小哥喊話，“都是社會(huì)底層兄弟，真心不容易！謝謝兄弟們”；還有當(dāng)時(shí)京東和蘇寧曠日持久的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，“我正式接受近東兄的挑戰(zhàn)！同時(shí)要求對(duì)方必須履行諾言！千萬別做縮頭 WG！”

現(xiàn)在，劉強(qiáng)東的最新一條微博停留在兩年前，那是他在明尼蘇達(dá)州“性侵案”引發(fā)輿論關(guān)注之后，回國發(fā)布的辟謠聲明，稱當(dāng)?shù)卣粫?huì)對(duì)他提起任何指控，“這個(gè)結(jié)果證明了自始至終我都沒有觸犯任何法律”。

那次事件對(duì)京東發(fā)展產(chǎn)生了巨大且深遠(yuǎn)的影響。京東的股價(jià)在 2018 年累計(jì)下跌超過 50%，幾乎快要跌破發(fā)行價(jià)，市值近乎腰斬。媒體開始高呼“京東沒有二號(hào)人物”，劉強(qiáng)東慢慢退居二線，不再出現(xiàn)在鏡頭之前。

從 2019 年末開始，劉強(qiáng)東密集卸任了京東旗下多家公司的法人代表。今年 4 月，他甚至卸任了京東運(yùn)營(yíng)主體北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司的法人代表、執(zhí)行董事及總經(jīng)理，相關(guān)職位由徐雷接任，卸任的消息還上了微博熱搜。

即便在今日京東港股上市的前幾天，劉強(qiáng)東的“退出行動(dòng)“也未停止，接連卸任了旗下 5 家公司的高管職位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè) 2020 年上半年，劉強(qiáng)東已卸任近 50 家公司高管職位。

京東對(duì)外回應(yīng)稱，這是正常的管理動(dòng)作。但毫無疑問，京東正在極力將劉強(qiáng)東與公司進(jìn)行割離。

在性侵案無法提起刑事指控的前提下，去年 4 月，當(dāng)事女生向亨內(nèi)平縣法院提起民事訴訟，將京東與劉強(qiáng)東一道列為被告，要求京東承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。今年初，京東以“此事為劉強(qiáng)東個(gè)人行為”為由提出撤案動(dòng)議，申請(qǐng)駁回原告對(duì)京東的起訴。

但法院駁回了京東的動(dòng)議，認(rèn)為當(dāng)事女生指控京東公司對(duì)涉嫌性侵行為負(fù)替代責(zé)任是合理的。

徐雷被推向臺(tái)前。

他是京東的老人了，早在 2009 年就加入了京東，銷售出身，歷任京東商城營(yíng)銷副總裁、京東商城高級(jí)副總裁、京東商城 CEO 等職位。他一手組建了京東商城的市場(chǎng)公關(guān)部、完成京東 App、PC 和微信手 Q 的前端業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)的閉環(huán)整合。

2011 年，他也曾短暫地離開京東，僅 2 年后便宣告回歸。

他還是“京東 618 購物節(jié)“的創(chuàng)立者，每年 6 月原本只是京東的店慶月，徐雷則提出強(qiáng)調(diào)“618”的概念，讓用戶記住 618 就是京東的促銷節(jié)日。

劉強(qiáng)東信任他，多家媒體都在報(bào)道中提及，劉強(qiáng)東在公司內(nèi)部十分強(qiáng)勢(shì)，管理團(tuán)隊(duì)均不敢忤逆，只有徐雷敢反駁他。

現(xiàn)在，他是京東絕對(duì)的中心，不僅擔(dān)任京東零售集團(tuán)的 CEO，還兼任京東另一重要板塊京東健康的董事長(zhǎng)。

徐雷

單從京東的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，這位京東新任掌門人無疑是合格的。2019 年京東全年?duì)I收 5768.88 億元，首次轉(zhuǎn)虧為盈，當(dāng)年盈利 118.9 億元，扭轉(zhuǎn)了京東多年來持續(xù)虧損的局面。

2020 年 Q1 季度深受疫情影響的慘淡環(huán)境下，京東多年的物流優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，總營(yíng)收達(dá)到 1462 億元，同比增長(zhǎng)高出市場(chǎng)預(yù)期近 10 個(gè)百分點(diǎn)，新增超過 2500 萬活躍購買用戶，創(chuàng)下淡季用戶增長(zhǎng)的新高。

京東的股價(jià)也早從 2018 年的“泥潭”中走出，從 2019 年開始緩慢回升。今年以來，其股價(jià)更是頻頻高漲，最新的股價(jià)達(dá)到了 62.01美元，今年以來累計(jì)上漲超過 60%，美股市值達(dá)到最高點(diǎn)，為 958 億美元。

京東 5 年來股價(jià)走勢(shì)圖

徐雷與劉強(qiáng)東不同，這位科班出身的管理人員，從未在市場(chǎng)上有過出格言論。他在軍隊(duì)大院里長(zhǎng)大，父母都是高知，身上沒有一點(diǎn)東哥的江湖氣息。他也注冊(cè)了微博，早些年還會(huì)分享一些音樂，但現(xiàn)在他的微博頁面一片空白，沒有任何發(fā)言。

翻看徐雷過往接受媒體采訪的表述，幾乎沒有私人化的表達(dá)。他同為出身軍隊(duì)大院的高曉松一樣，常常有一些文藝化的表述，比如“時(shí)間是最好的朋友，也是最壞的敵人”，又或者“京東真正的敵人只有自己”、“心迷則此岸，心悟則彼岸”。他微博的個(gè)人簡(jiǎn)介上寫著：“我在雨中行走，從不打傘；我有自己的天空，它從不下雨?！?/p>

徐雷微博截圖

今日京東港股上市的敲鐘現(xiàn)場(chǎng)，徐雷作了一個(gè)簡(jiǎn)短的發(fā)言，幾乎感謝了所有人，京東客戶、全集團(tuán)的 20 多萬員工及家屬、香港交易所甚至是這個(gè)時(shí)代，當(dāng)然，還有劉強(qiáng)東。

過去一年中，京東內(nèi)部進(jìn)行了多番變化。一向被奉為服務(wù)于高質(zhì)用戶的京東，推出了面向下沉市場(chǎng)的京喜 App，還做了京東特價(jià)版，主打的都是 10 元爆款、拼購返利。

甚至，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了專注京東購物的社交電商平臺(tái)“芬香”，打法類似于早些年的微商，芬香的官網(wǎng)上稱，“芬香依托成熟高效的京東供應(yīng)鏈提供一站式社群服務(wù)”，核心創(chuàng)始人均來自京東內(nèi)部，創(chuàng)始人兼 CEO 劉正平是前京東移動(dòng)電商創(chuàng)始人總經(jīng)理。

下沉市場(chǎng)的開拓為京東帶來可喜的增長(zhǎng)。2019 年 Q4 季度，京東新增年度活躍購買用戶 2760 萬，環(huán)比增長(zhǎng) 8.3%，創(chuàng)下新高。其中，下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過 7 成用戶。

2020 年 Q1 季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，徐雷透露，目前京東三到六線城市用戶占比超過 6 成，GMV 占比超過一半。

今年的 618 期間，京東還和以四五線城市起家的快手達(dá)成了戰(zhàn)略合作，將京東商城的商品引入快手老鐵的直播間，無需跳轉(zhuǎn)即可下單。

有分析認(rèn)為，這是京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與快手的渠道優(yōu)勢(shì)的雙贏合作。京東開始嘗試擺脫自己零售大賣場(chǎng)的定位，將自身的最新定義改為“供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”。

它還和自己以前的老對(duì)手國美握手言和，宣布戰(zhàn)略投資國美零售，以 1 億美元認(rèn)購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。

外界無從得知，這些戰(zhàn)略措施劉強(qiáng)東在幕后是否有過參與。京東在疫情期間大放異彩的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，正是劉強(qiáng)東獨(dú)自堅(jiān)持多年燒出來的，“在所有人的反對(duì)中堅(jiān)持‘燒錢’”，為此，京東上市后多年虧損不斷。

京東在港股的招股書中透露，目前劉強(qiáng)東持股比例為 15.1%，但擁有 78.4%的投票權(quán)，持股比例達(dá) 17.8%的騰訊，擁有投票權(quán)僅為 4.6%。劉強(qiáng)東仍然是京東董事局主席及 CEO。

按照京東在港股招股書中的表述，根據(jù)京東現(xiàn)時(shí)的大綱及，只要?jiǎng)?qiáng)東仍為董事，缺少他，董事會(huì)就無法達(dá)到法定人數(shù)。

換言之，劉強(qiáng)東仍然是京東的實(shí)際控制人。他曾對(duì)外表示，如果能失去京東控制權(quán)，寧愿將它賣掉。

這位宿遷農(nóng)村走出的企業(yè)家，一直牢牢緊握著自己的公司。