萬(wàn)家樂(lè)廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)，正在加強(qiáng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，煥新品牌新活力

“萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)萬(wàn)家”，33年前，伴隨這句廣告史上的經(jīng)典臺(tái)詞，萬(wàn)家樂(lè)開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)規(guī)?；a(chǎn)燃?xì)饩叩南群樱瑢崴鞯阮I(lǐng)先產(chǎn)品帶到千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)家庭，萬(wàn)家樂(lè)品牌也紅遍大江南北。歷經(jīng)多年沉淀發(fā)展，在行業(yè)載浮載沉、競(jìng)爭(zhēng)格局不斷洗牌的情況下，萬(wàn)家樂(lè)始終領(lǐng)跑行業(yè)，成為中國(guó)廚衛(wèi)家電行業(yè)最具代表性的品牌之一，不僅實(shí)現(xiàn)自身穩(wěn)健發(fā)展，也通過(guò)研發(fā)推出多項(xiàng)劃時(shí)代的產(chǎn)品和技術(shù)專利，以及主導(dǎo)和參與相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等助推行業(yè)升級(jí)。

2016年，專注于廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哌M(jìn)行私有化變革，從上市公司萬(wàn)家樂(lè)股份公司完全剝離，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后的萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩吒鼘Ｗ⒂诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展，自主性更強(qiáng)，加大研發(fā)投入，聚焦用戶需求不斷創(chuàng)新突破，產(chǎn)品屢獲國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，銷售業(yè)績(jī)、產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)口碑等方面均捷報(bào)頻傳。并投資10億元建設(shè)萬(wàn)家樂(lè)全新熱水廚電科技產(chǎn)業(yè)園，建立智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系和信息安全保障系統(tǒng)，全面加快產(chǎn)業(yè)智能化和信息化升級(jí)。

8月10日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》，該《報(bào)告》顯示，2018年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4213億元，同比增長(zhǎng)9.7%，相較于2017年同比增長(zhǎng)11.9%，中國(guó)家電市場(chǎng)2018年整體增速放緩。

在中國(guó)家電市場(chǎng)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)逐漸回落、行業(yè)受房地產(chǎn)政策影響明顯等原因而整體承壓的大環(huán)境下，深耕行業(yè)33年的萬(wàn)家樂(lè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼，繼2017年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)超額完成目標(biāo)之后，2018年上半年也超額完成既定目標(biāo)任務(wù)，增速更是大幅超過(guò)行業(yè)平均水平，以漂亮的成績(jī)單凸顯萬(wàn)家樂(lè)在私有化變革及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后取得的卓越成效。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年前8個(gè)月，萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)鉄崴骷半姛崴鳟a(chǎn)品同比增長(zhǎng)分別為42.87%和41.53%，行業(yè)同比增長(zhǎng)則分別為21.22%和19.48%，萬(wàn)家樂(lè)熱水器產(chǎn)品增長(zhǎng)遠(yuǎn)超行業(yè)。廚電產(chǎn)品中油煙機(jī)表現(xiàn)格外搶眼，同比增長(zhǎng)達(dá)126.87%，大幅超過(guò)行業(yè)20.23%的同比增長(zhǎng)幅度。

踐行中國(guó)智造，重磅打造全新科技產(chǎn)業(yè)園

作為行業(yè)引領(lǐng)者之一，萬(wàn)家樂(lè)對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及未來(lái)均有自己的見(jiàn)解與布局。應(yīng)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求及順應(yīng)智能化產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)，萬(wàn)家樂(lè)投資10億元建設(shè)的全新熱水廚電科技產(chǎn)業(yè)園也將拔地而起。

2018年1月18日，萬(wàn)家樂(lè)熱水廚電科技產(chǎn)業(yè)園成功奠基，18萬(wàn)平方米建筑規(guī)模、MES生產(chǎn)制造系統(tǒng)、全自動(dòng)立體倉(cāng)庫(kù)、集合行業(yè)先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的總裝線……這里將成為萬(wàn)家樂(lè)的未來(lái)工廠及心臟，成為萬(wàn)家樂(lè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)發(fā)展規(guī)劃的重要支撐。目前，該產(chǎn)業(yè)園也在緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中，預(yù)計(jì)2020年建成投產(chǎn)，產(chǎn)能、產(chǎn)值將雙雙突破新高。

科技創(chuàng)新碩果累累，匠心產(chǎn)品獲認(rèn)可

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮在解讀《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》時(shí)指出，中國(guó)家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)正在提速，高端、高品質(zhì)的舒適型、智能型、健康型家電更加受到市場(chǎng)追捧。

無(wú)論是基于市場(chǎng)發(fā)展還是基于消費(fèi)者需求滿足，中國(guó)家電的轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，以萬(wàn)家樂(lè)為代表的家電企業(yè)也紛紛發(fā)力中高端，推出的系列創(chuàng)新產(chǎn)品備受關(guān)注與市場(chǎng)歡迎。

事實(shí)上，一直以科技及品質(zhì)取勝的萬(wàn)家樂(lè)在技術(shù)研發(fā)的路上從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)探索。7年潛心研發(fā)，“東方恒熱芯”系統(tǒng)橫空出世，搭載該系統(tǒng)的X7PRO家用中央熱水創(chuàng)造性地解決了別墅大宅用戶使用燃?xì)鉄崴鲿r(shí)出現(xiàn)的等待熱水時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、熱水忽冷忽燙兩大行業(yè)無(wú)解難題，成為高端熱水器中的“獨(dú)角獸”;無(wú)電洗核心專利技術(shù)，是目前整個(gè)行業(yè)內(nèi)唯一真正意義上實(shí)現(xiàn)“不拔插頭、無(wú)電洗浴”的技術(shù)，突破了電熱水器的技術(shù)瓶頸，給用戶帶來(lái)真正的安全;“MATE7自動(dòng)烹飪系統(tǒng)”改變新消費(fèi)群體對(duì)傳統(tǒng)廚房電器的印象，徹底革新了人們烹飪的傳統(tǒng)習(xí)慣，自問(wèn)世起，就成為行業(yè)高度關(guān)注的對(duì)象。此外，萬(wàn)家樂(lè)積極拓展廚衛(wèi)電器新品類，構(gòu)筑產(chǎn)品差異化體系，推出蜂鳥洗碗機(jī)、兒童盾純水機(jī)、H5C廚房安裝型燃?xì)鉄崴鞯纫幌盗邢榷水a(chǎn)品，助力了萬(wàn)家樂(lè)市場(chǎng)份額的提升。

33年的發(fā)展沉淀，讓萬(wàn)家樂(lè)擁有了深厚的技術(shù)、資源、口碑積累，也收獲一大批忠實(shí)粉絲用戶，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可多得的資本。同時(shí)，萬(wàn)家樂(lè)也面臨許多經(jīng)典品牌都會(huì)遇到的問(wèn)題：年輕化。如何去俘獲90后甚至95后新興消費(fèi)群體的認(rèn)知與青睞，刷新外界對(duì)于萬(wàn)家樂(lè)的固有印象。

自2016年私有化變革、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)也進(jìn)一步加速品牌煥新步伐，從品牌內(nèi)涵、新品研發(fā)、溝通渠道、互動(dòng)方式等多個(gè)維度發(fā)力，呈現(xiàn)全新的萬(wàn)家樂(lè)。

2018AWE，萬(wàn)家樂(lè)展館讓眾人眼前一亮，紛紛感慨萬(wàn)家樂(lè)變了!以“創(chuàng)見(jiàn)未見(jiàn)”為主題極具科技感和未來(lái)感的場(chǎng)館、一系列黑科技爆款產(chǎn)品、全息投影等炫酷產(chǎn)品展示方式、以及抖音直播等新媒體溝通方式，還有廣受年輕人喜愛(ài)的主持人李好傾情助陣，成功拉近品牌與年輕用戶的距離，也讓大家對(duì)萬(wàn)家樂(lè)有了全新的認(rèn)知。

4月起，萬(wàn)家樂(lè)跨界攜手超級(jí)IP，特約贊助江蘇衛(wèi)視大型益智節(jié)目《一站到底》玩轉(zhuǎn)知識(shí)營(yíng)銷，旗艦產(chǎn)品也在節(jié)目中紛紛亮相，并成功邀請(qǐng)主持人李好成為萬(wàn)家樂(lè)首席產(chǎn)品體驗(yàn)官，傳遞生活科技美學(xué)理念，賦能品牌年輕化。

此外，萬(wàn)家樂(lè)還與移動(dòng)招聘平臺(tái)大街網(wǎng)聯(lián)合舉辦以“夠不同，來(lái)戰(zhàn)!”為主題的2018歐美游學(xué)創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，帶領(lǐng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)歐美游學(xué)，為優(yōu)秀學(xué)子提供實(shí)習(xí)就業(yè)機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)行業(yè)大咖親臨活動(dòng)分享及答疑解惑，以實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)創(chuàng)意創(chuàng)新，為年輕學(xué)子提供展示自我及學(xué)習(xí)交流的夢(mèng)想舞臺(tái)，備受業(yè)界關(guān)注及廣大學(xué)生好評(píng)。

基于品牌自身定位和特質(zhì)，萬(wàn)家樂(lè)在科技、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)端發(fā)力同時(shí)，以多元化的動(dòng)作和營(yíng)銷方式傳遞品牌價(jià)值理念，深化受眾對(duì)其國(guó)民品牌和中國(guó)智造代表形象的認(rèn)知，無(wú)疑也進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，廚衛(wèi)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，高品質(zhì)、智能化、差異化、直擊消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，具有創(chuàng)新實(shí)力和匠人精神的企業(yè)也更能經(jīng)歷時(shí)代考驗(yàn)。經(jīng)歷33年風(fēng)雨征程的萬(wàn)家樂(lè)也在以扎實(shí)穩(wěn)健的步伐和卓越的成績(jī)，向用戶、行業(yè)、市場(chǎng)展現(xiàn)出自己歷久彌新的實(shí)力，在打造科技強(qiáng)企的同時(shí)助推中國(guó)廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。