互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，未來(lái)電視的突破性創(chuàng)新在哪里？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，手機(jī)、筆記本、PC逐漸步入尋常百姓家，并且，這些終端技術(shù)更新?lián)Q代比較快，功能智能化、操作便捷化，應(yīng)用多樣化，成為萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代終端的共同特征。

而一直看守家門的電視機(jī)，因?yàn)楦聯(lián)Q代極為遲緩，功能單一、操作復(fù)雜被人們?cè)嵅　Ｓ捎诤芏嗳诉h(yuǎn)離了電視機(jī)，還停留在10年前的印象。一方面，窮鄉(xiāng)僻壤沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，甚至手機(jī)都沒(méi)有信號(hào)，通過(guò)電視機(jī)接受新聞，家庭娛樂(lè)消遣；另一方面，類似新聞聯(lián)播、世界杯直播等稀缺資源，因?yàn)榘鏅?quán)壟斷，人們才會(huì)想到收看電視。

這一現(xiàn)象即將發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

隨著5G、國(guó)家寬帶計(jì)劃、寬帶村通工程的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)逐步普及和開放，電視連地域性徹底消失，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)一切，電視消亡逐漸占據(jù)主流。事實(shí)果真如此嗎？一段時(shí)間以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視、OLED電視、智能電視等概念陸續(xù)推出，在某種程度上改變了人們對(duì)傳統(tǒng)電視的看法。

尤其是OLED電視，因其在聲音、畫面和場(chǎng)景塑造上，出現(xiàn)了顛覆性的創(chuàng)新，引發(fā)了主流電視廠商的爭(zhēng)奪。

移動(dòng)智能終端，最大的優(yōu)勢(shì)就是其移動(dòng)性，隨時(shí)隨地，注重的是快速便捷。電視機(jī)從一百年前誕生那一刻起，人們更關(guān)注是畫面。因此，手機(jī)叫網(wǎng)友，而電視則叫觀眾。電視機(jī)一直被人們?cè)嵅〉氖瞧洳槐憬?，?jié)目固化，內(nèi)容困乏。盡管互聯(lián)網(wǎng)電視將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容植入電視，但是，電視仍然是電視，而不是互聯(lián)網(wǎng)。

全球電視市場(chǎng)陷入發(fā)展瓶頸，國(guó)產(chǎn)電視由于起步遲，在諸多技術(shù)方面并不占優(yōu)，前景更是不容樂(lè)觀。盡管有了互聯(lián)網(wǎng)電視的提法，但是和互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)差不多，多數(shù)停留在營(yíng)銷的概念上，在技術(shù)上卻鮮有突破。

家庭這個(gè)環(huán)境，是電視機(jī)刷存在的最好舞臺(tái)。離開家庭概念，電視機(jī)的優(yōu)勢(shì)則會(huì)大打折扣。縱觀歷史，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)如何普及，家庭情懷都在，家庭這個(gè)概念不會(huì)消失，因而，能夠讓電視機(jī)盡可能發(fā)揮其天然優(yōu)勢(shì)，讓家庭更溫馨，更具有人情味，那么，電視機(jī)回歸的機(jī)會(huì)就來(lái)了。

這個(gè)救命稻草就是OLED技術(shù)，在手機(jī)方面，蘋果、華為傳出推出OLED新機(jī)的消息。電視機(jī)市場(chǎng)，創(chuàng)維、LG、索尼、長(zhǎng)虹、康佳等品牌早已推出了OLED電視。

OLED因屏的奇缺性，導(dǎo)致其投資大，成本回收期長(zhǎng)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也大，但是，每個(gè)行業(yè)都要有第一個(gè)吃螃蟹，國(guó)產(chǎn)電視廠商創(chuàng)維成為OLED市場(chǎng)最大的冒險(xiǎn)者。

上個(gè)月末，創(chuàng)維高調(diào)發(fā)布了三款OLED新品：變色龍AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片、三維全景聲以及全時(shí)AI。其中MAX TV OLED系列尊享版W80，是國(guó)內(nèi)首臺(tái)屏幕發(fā)電視，應(yīng)用了三維全景聲技術(shù)，在業(yè)內(nèi)引起了巨大的反響，也形成一個(gè)共識(shí)。電視機(jī)就要做電視機(jī)該做的事，而不是和智能手機(jī)搶市場(chǎng)。未來(lái)的電視要回歸家庭。如果能夠在聲音、畫面以及AI方面有所突破，塑造一種手機(jī)、筆記本和PC無(wú)法實(shí)現(xiàn)差異化體驗(yàn)，這才是電視廠商要做的事。

公開資料顯示，2016年初，全球OLED電視廠商只有5家，而到2017年，全球已有13家電視廠商加入OLED陣營(yíng)。僅在中國(guó)有LG電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、飛利浦等廠商推出OLED電視，OLED電視呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED面板全球出貨量達(dá)到150萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)78％。2017年OLED電視市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)11．3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92％，OLED電視一鳴驚人。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2017年線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，創(chuàng)維OLED電視銷量占中國(guó)市場(chǎng)OLED銷售量總比的46．0％，排名第一，位居其后的分別是LG、索尼，其中LG銷量占比16％，索尼占14．9％，這意味著中國(guó)每銷售兩臺(tái)OLED電視就有一臺(tái)出自創(chuàng)維。冰凍三尺非一日之寒。創(chuàng)維并非行業(yè)一匹“黑馬”。追溯歷史，早在2008年，創(chuàng)維已開始布局OLED電視產(chǎn)業(yè)。

在手機(jī)市場(chǎng)上，核心技術(shù)芯片被高通等少數(shù)幾家壟斷，而屏幕被三星控制。電視機(jī)技術(shù)，包括了OLED技術(shù)，一直以來(lái)日韓企業(yè)主導(dǎo)著核心技術(shù)。目前，全球在量產(chǎn)OLED屏幕占據(jù)壟斷地位是三星和LG兩家公司，而索尼的OLED面板來(lái)自于LG。而中國(guó)京東方僅分得比較小的市場(chǎng)份額。

值得一提的是，2016年11月，創(chuàng)維聯(lián)合京東方發(fā)布首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)OLED電視，打破了國(guó)外對(duì)OLED技術(shù)壟斷。來(lái)自第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)OLED顯示屏產(chǎn)能將占據(jù)全球產(chǎn)能的28％左右，成為全球OLED顯示屏第二大供應(yīng)國(guó)，全球OLED行業(yè)的重心正在加速向中國(guó)轉(zhuǎn)移。

這一良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，在2018年一季度數(shù)據(jù)中體現(xiàn)出來(lái)，其中國(guó)產(chǎn)OLED電視占比高達(dá)45％。不難看出，國(guó)人的品牌意識(shí)逐漸修正，不再崇洋媚外，更愿意為有技術(shù)實(shí)力國(guó)貨買單。

可以預(yù)測(cè)，隨著5G以及家庭寬帶普及，人工智能AI技術(shù)成熟，互聯(lián)網(wǎng)逐步開放，內(nèi)容再也不是稀缺產(chǎn)品被壟斷，阻礙OLED電視發(fā)展技術(shù)瓶頸被打破，電視成為家庭娛樂(lè)的中心，重新主導(dǎo)客廳。而國(guó)產(chǎn)電視廠商創(chuàng)維等能否抓住OLED救命稻草，借助人口紅利以及5G寬帶東風(fēng)，保持市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)，值得期待。