說一說微信的最新改動(dòng)
昨天,小灰用整整8小時(shí)寫了一篇解讀微信最新改動(dòng)的原創(chuàng)文章,可惜標(biāo)題沒起好,閱讀的朋友不是很多,有點(diǎn)小難過。
今天,小灰重新發(fā)布了這篇文章,沒看過的小伙伴可以看看哦~~
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最近,如果大家更新了最新版本的微信,都不難發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)的兩個(gè)重大的改動(dòng):
在微信公眾號(hào)的文章底部,左下角多了一個(gè)“分享”按鈕,而久違了的“點(diǎn)贊”按鈕也回歸了。
許多人或許會(huì)感到疑惑:微信公眾號(hào)既然已經(jīng)有了“在看”,為什么又要多一個(gè)“點(diǎn)贊”??jī)烧卟皇侨哂嗔藛幔?/span>
在回答這個(gè)問題之前,小灰先帶著大家來回顧一下公眾號(hào)在點(diǎn)贊設(shè)計(jì)上的演化歷程。
1.點(diǎn)贊時(shí)代(2018年12月之前)
在2018年12月以前,公眾號(hào)右下角的唯一按鈕是“點(diǎn)贊”。當(dāng)初這個(gè)按鈕的作用,僅僅是表達(dá)讀者對(duì)作者的肯定,并不會(huì)影響到文章的曝光率。
想要讓文章被更多的人看到,就分享朋友圈;單純表達(dá)對(duì)作者的認(rèn)可,就點(diǎn)贊。這個(gè)邏輯很簡(jiǎn)單,也很容易被大家接受。
2.好看時(shí)代(2018年12月 - 2019年3月)
最近兩年,微信公眾號(hào)的整體閱讀量有所下降,用戶分享朋友圈的意愿也在逐漸降低。
為了讓更多優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)內(nèi)容能夠呈現(xiàn)在用戶面前,在2018年末的內(nèi)測(cè),微信增加了“看一看”功能,而公眾號(hào)右下角的點(diǎn)贊按鈕也改成了“好看”。
給喜歡的內(nèi)容點(diǎn)個(gè)好看,不僅是對(duì)作者的肯定,也能讓好友們?cè)谖⑿拧翱匆豢础碑?dāng)中看到該內(nèi)容,相當(dāng)于是一種“輕分享”。
3.在看時(shí)代(2019年3月 - 2020年6月)
“好看”按鈕只存在了短短兩三個(gè)月,微信于2019年3月再次改版,將“好看”改成了“在看”。
為什么這么改呢?這兩者有什么區(qū)別?
“好看”表達(dá)了一種態(tài)度,說明讀者很喜歡這篇內(nèi)容;“在看”僅僅透露一種狀態(tài),說明讀者讀過這篇內(nèi)容,相對(duì)中性一些。
在網(wǎng)絡(luò)社交圈,許多讀者不太希望明確表露出自己的立場(chǎng),比起“好看”這個(gè)態(tài)度鮮明的字眼,“在看”更容易被人們所接受。
4.融合時(shí)代(2020年6月 - 至今)
“在看”按鈕穩(wěn)定存在了一年多,最近微信終于又有了大動(dòng)作:增加了“分享”,并回歸了“點(diǎn)贊”。
既然有了“在看”,為什么又加上“點(diǎn)贊”??jī)烧卟蝗哂鄦幔?br>
答案是并不冗余。因?yàn)辄c(diǎn)贊屬于最輕量級(jí)的互動(dòng),既肯定了作者,又有一定的匿名性,并不會(huì)在社交圈子暴露自己的閱讀偏好。
因此,“在看”滿足了用戶對(duì)內(nèi)容實(shí)名支持的需求,“點(diǎn)贊”滿足了用戶對(duì)內(nèi)容匿名支持的需求,兩者各有各的價(jià)值。
至于分享按鈕,使得用戶分享朋友圈的操作更加便利。以前要分享朋友圈,只能點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn):
而現(xiàn)在,微信把分享、點(diǎn)贊、在看這三個(gè)按鈕都放在了一起:
有人或許會(huì)說:這么一點(diǎn)小差別,能有什么意義啊?
千萬不要小看這么一點(diǎn)細(xì)微的變化,有可能對(duì)用戶行為產(chǎn)生巨大的影響。
由此也可以看出,微信官方在提高公眾號(hào)文章打開率、鼓勵(lì)用戶分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方面,實(shí)在是操碎了心。
最后說一說我自己的感受。
小灰作為一名微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者,不知不覺已經(jīng)在這個(gè)平臺(tái)耕耘了將近4年的時(shí)間。在這4年里,我把自己的公眾號(hào)從0做到40萬粉絲,從副業(yè)做成了主業(yè),微信公眾號(hào)平臺(tái)成了我的第二個(gè)家。
希望微信的這一次改動(dòng),能為整個(gè)公眾號(hào)平臺(tái)帶來新的活力,小灰也很愿意在這里長期輸出更多的內(nèi)容,為讀者朋友們帶來新的知識(shí)與思想。
如果小伙伴們想實(shí)踐一下全新的分享、在看、點(diǎn)贊,與作者展開更多的互動(dòng),不妨從這篇文章開始,祝愿微信公眾號(hào),能成為一顆常青樹!
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