手機(jī)行業(yè)寒冬過(guò)后春天會(huì)在哪里？能否“百花齊放”？

2020年，對(duì)于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是艱辛的，猝不及防的新冠對(duì)經(jīng)濟(jì)造成了不小的影響，導(dǎo)致消費(fèi)者支出減少。今年上半年的“手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)”由三星打響，S20系列的發(fā)布也著實(shí)沒(méi)有讓人失望，影像系統(tǒng)的大躍進(jìn)，吸引了無(wú)數(shù)目光，當(dāng)時(shí)就被大家譽(yù)為年度旗艦的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

在手機(jī)行業(yè)，不少機(jī)構(gòu)表示，今年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將萎縮2.28%，出貨量?jī)H略高于13億部。在上半年，全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10.6%，堪稱(chēng)智能手機(jī)行業(yè)寒冬。

疫情成為了影響手機(jī)行業(yè)的不定因素，大部分廠商的發(fā)新機(jī)節(jié)奏被打亂，市場(chǎng)需求疲軟成為常態(tài)。除了影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供貨，渠道庫(kù)存運(yùn)營(yíng)層面，更重要的是對(duì)廠商與供應(yīng)鏈端合作伙伴間的協(xié)作和快速調(diào)整的能力的考驗(yàn)。好在，國(guó)內(nèi)大部分廠商頂住了壓力，新機(jī)有序推出，產(chǎn)能逐漸恢復(fù)，滿(mǎn)足當(dāng)下需求絲毫不成問(wèn)題。

時(shí)間飛逝，歲月如梭，轉(zhuǎn)眼間一年已經(jīng)過(guò)半?；赝?020上半年的手機(jī)市場(chǎng)，企業(yè)如履薄冰，用戶(hù)持幣觀望，好在，多款新機(jī)的亮相沒(méi)有讓人失望，尤其是5G手機(jī)的逐漸普及，而且半年時(shí)間不到，價(jià)位段已經(jīng)下探到了2000元以?xún)?nèi)，取代4G占領(lǐng)市場(chǎng)也只是時(shí)間的問(wèn)題，這對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一則好消息。

既然，半年已經(jīng)過(guò)去，我們就來(lái)復(fù)盤(pán)一下上半年的手機(jī)市場(chǎng)，順便展望一下下半年又會(huì)有怎樣的變化。

行業(yè)寒冬下的“百花齊放”

前段時(shí)間，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2020年全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.7%，共為2.758億部，其中三星出貨量為5830萬(wàn)，占比21.1%，同比下降18.9%;華為出貨量為4900萬(wàn)，占比17.8%，下降17.1%;蘋(píng)果出貨量為3670萬(wàn)，占比13.3%，下降0.4%;小米出貨量為2950萬(wàn)，占比10.7%，增長(zhǎng)6.1%; vivo出貨量為2480萬(wàn)，占比9%，增長(zhǎng)7%。受疫情影響，各家手機(jī)廠商都采取了線(xiàn)上發(fā)布會(huì)的方式，還有一個(gè)普遍現(xiàn)象就是出現(xiàn)了“中杯、大杯、超大杯”不同價(jià)位的新機(jī)，根據(jù)不同的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)來(lái)吸收不同需求的消費(fèi)者，很多廠商都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

三星

但是，就現(xiàn)在的手機(jī)圈來(lái)看，很多安卓機(jī)型想要往高端上探，成功的并沒(méi)有多少，原因就是價(jià)格在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊是消費(fèi)者眼中比較敏感的因素。三星S20系列售價(jià)相對(duì)較高，最低配的S20的999美金的起售價(jià)與去年的iPhone 11 Pro相同，高端的S20 Ultre更是將價(jià)格沖到了1399美金，這也導(dǎo)致很多人因價(jià)格對(duì)三星S20系列望而卻步。

可不能否認(rèn)的是，三星S20系列的硬件配置足夠強(qiáng)悍，加上品牌價(jià)值，完全能夠匹配這個(gè)價(jià)格，但這并不意味著消費(fèi)者內(nèi)心能夠接受。由于蘋(píng)果的存在，人們對(duì)手機(jī)高價(jià)位有著一定認(rèn)知，這個(gè)價(jià)錢(qián)為什么不去買(mǎi)臺(tái)iPhone?人的名，樹(shù)的影，只能怪iPhone在消費(fèi)者心中的印象太深刻了，這也是很多手機(jī)廠商上探高端失敗的原因之一。

總的來(lái)說(shuō)，三星S20系列符合其一貫的作風(fēng)，工業(yè)設(shè)計(jì)出眾，在這個(gè)看臉的時(shí)代，還是會(huì)有不少用戶(hù)買(mǎi)單的。硬件強(qiáng)悍無(wú)需多言，拍照也是第一梯隊(duì)。而在軟件和交互方面沒(méi)有看到有趣的更新和案例，多少讓人有點(diǎn)失望。雖說(shuō)三星占有21%的全球智能手機(jī)份額，但是在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量卻不盡如人意，其中之一就是因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)軟件生態(tài)的自我放棄。另一個(gè)就是價(jià)格，無(wú)論產(chǎn)品做的多好，高價(jià)的安卓手機(jī)市場(chǎng)依舊沒(méi)有充足的信任站穩(wěn)高端市場(chǎng)，盲目的提升售價(jià)定位，很有可能出現(xiàn)三星這種叫好不叫座的情況。

華為

華為在今年Q1占有全球智能手機(jī)份額的17.8%，相信很多人對(duì)華為在國(guó)外的境遇都有所耳聞，能有這樣的成績(jī)可以說(shuō)是值得驕傲的，而且又恰逢國(guó)內(nèi)疫情，可以說(shuō)是逆勢(shì)增長(zhǎng)了?？赡芎芏嗳说挠洃浿兄挥腥A為P40系列，其實(shí)不然，像暢享20 Pro、暢享Z、nova7系列等都已經(jīng)相繼亮相。只是在P40系列的高光之下，稍顯暗淡罷了。

作為領(lǐng)頭大哥的華為P40 Pro+，升級(jí)成了超感知五攝，同時(shí)也是目前市面上唯一一款能實(shí)現(xiàn)10倍光學(xué)變焦的手機(jī)，同時(shí)依托第二代潛望式攝像頭達(dá)到了最高100倍的數(shù)字變焦，大大增加拍照的可玩性。另外，5000萬(wàn)像素RYYB排列CMOS的應(yīng)用，使得這款手機(jī)足以應(yīng)對(duì)絕大多數(shù)的拍照?qǐng)鼍啊３擞跋駥用娴纳?jí)，在外觀設(shè)計(jì)上也作出了改變。這款手機(jī)采用了與華為P40 Pro相同的四曲滿(mǎn)溢屏設(shè)計(jì)，但不同的是，華為P40 Pro+機(jī)身采用陶瓷材質(zhì)，質(zhì)感也更加溫潤(rùn)。另外，這款　手機(jī)無(wú)線(xiàn)充電功率也升級(jí)到了少見(jiàn)的40W。

另外，榮耀表現(xiàn)也十分不錯(cuò)，在今年的618，榮耀手機(jī)橫掃了6月1日-6月18日全平臺(tái)累計(jì)手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，加冕5G時(shí)代首冠!另外還斬獲了618全平臺(tái)當(dāng)日及累計(jì)手機(jī)銷(xiāo)量冠軍;斬獲了京東618當(dāng)日及累計(jì)手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍;斬獲了天貓618當(dāng)日官方旗艦店手機(jī)銷(xiāo)量冠軍;斬獲了蘇寧618累計(jì)安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。可見(jiàn)大家對(duì)榮耀手機(jī)的認(rèn)可程度。另外值得一提的是，榮耀一直以用戶(hù)需求出發(fā)，在現(xiàn)在的大環(huán)境下，榮耀Play4 Pro紅外測(cè)溫版的出現(xiàn)，可用于測(cè)量體溫、物體溫度，甚至是所處的環(huán)境溫度，疫情當(dāng)下，為很多用戶(hù)決絕了不小的問(wèn)題。

很多年前的高端旗艦手機(jī)江山都在蘋(píng)果和三星之間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)借這幾年發(fā)展之勢(shì)，從中低端手機(jī)入手，在殘酷市場(chǎng)淘汰中奮起直追，近兩年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)高端機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，國(guó)際市場(chǎng)也頻傳佳績(jī)，華為就是其中之一。不難看出，華為通過(guò)長(zhǎng)期的技術(shù)積淀與創(chuàng)新，以及與上游合作伙伴的深入?yún)f(xié)作，已逐漸形成獨(dú)特的技術(shù)壁壘。

其中P、榮耀、Mate等系列(品牌)在市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)程中，既能在熱銷(xiāo)期內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)熱度，也可通過(guò)用戶(hù)的口碑傳播，保證產(chǎn)品在整個(gè)生命周期內(nèi)擁有穩(wěn)定“后勁兒”。